OLED電視迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期 創(chuàng)維最終守得云開(kāi)見(jiàn)月明

OLED電視全球市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)勢(shì)不可擋，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年OLED面板全球出貨量將達(dá)150萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)78%。

而國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)更加迅猛。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，從2017年到2020年中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量預(yù)期分別為18萬(wàn)臺(tái)、55萬(wàn)臺(tái)、150萬(wàn)臺(tái)、250萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。

不管是國(guó)際，還是國(guó)內(nèi)，經(jīng)過(guò)三四年的市場(chǎng)沉淀之后，OLED電視市場(chǎng)終于迎來(lái)了增長(zhǎng)的拐點(diǎn)。而這一切都離不開(kāi)LG的執(zhí)著，也離不開(kāi)創(chuàng)維的長(zhǎng)年堅(jiān)持。

創(chuàng)維率先推出國(guó)產(chǎn)OLED電視

實(shí)際上，早在2008年，創(chuàng)維就開(kāi)始積極布局OLED產(chǎn)業(yè)鏈，并于2013年8月份與華南理工大學(xué)合作，成功研發(fā)出了國(guó)內(nèi)首塊彩色柔性AMOLED顯示屏。

也是在同一年的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱CES）上，LG、三星、索尼和松下都高調(diào)展示了各自的OLED電視，其中索尼和松下在4KOLED電視中比拼，LG和三星則在曲面OLED電視中爭(zhēng)鋒。當(dāng)時(shí)有媒體稱，2013年是OLED電視的元年。

2013年9月，LG和三星先后在中國(guó)發(fā)布了曲面OLED電視。OLED作為新型顯示技術(shù)之一，備受關(guān)注。其中三星OLED電視市場(chǎng)策略看似十分激進(jìn)。2013年三星55英寸OLED電視在韓國(guó)和美國(guó)同時(shí)降價(jià)，降價(jià)幅度高達(dá)40%左右，并對(duì)此前已經(jīng)購(gòu)買該款OLED電視的用戶給予相應(yīng)的差價(jià)補(bǔ)償。

實(shí)際上，三星降價(jià)銷售是一種拋售行為，因?yàn)槿前l(fā)現(xiàn)RGBOLED技術(shù)遠(yuǎn)比想象的還要難，所以我們可以看到，不到半年三星就開(kāi)始冷落OLED電視。在2014年的CES上，三星重心由OLED電視轉(zhuǎn)向了4K電視。

三星對(duì)OLED電視態(tài)度的驟變讓更多的電視廠商對(duì)OLED持觀望態(tài)度。而此時(shí)只有LG、創(chuàng)維力挺OLED電視。2013年12月5日，創(chuàng)維發(fā)布E990/E980雙系列天賜OLED電視，該電視成為國(guó)產(chǎn)品牌首臺(tái)55英寸OLED電視。據(jù)了解，創(chuàng)維天賜OLED系列擁有1mm極窄邊框，7mm超薄的工業(yè)設(shè)計(jì)。該款產(chǎn)品響應(yīng)時(shí)間僅0.001ms，超越了人眼極限的20倍。

創(chuàng)維一直崇尚健康科技的理念，產(chǎn)品中處處彰顯對(duì)健康的關(guān)注，從不閃的3D、云健康、健康運(yùn)動(dòng)、冠軍乒乓、運(yùn)動(dòng)手環(huán)，到回歸電視色彩顯示的本質(zhì)，都是從消費(fèi)者健康出發(fā)的產(chǎn)品。創(chuàng)維有機(jī)電視的健康理念并非空穴來(lái)風(fēng)。首先，有機(jī)電視是主動(dòng)發(fā)光，節(jié)能環(huán)保；其次，有機(jī)發(fā)光二極管的色彩更加自然，符合自然色彩呈現(xiàn)，觀看起來(lái)舒適不傷眼。

2014年3月20日，創(chuàng)維首批量產(chǎn)上市的OLED有機(jī)電視55E980S全面進(jìn)入全國(guó)各大城市創(chuàng)維專柜。這使創(chuàng)維成為國(guó)內(nèi)首家量產(chǎn)OLED有機(jī)電視的企業(yè)。同時(shí)，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視55E980X以其出眾的四色OLED技術(shù)獲得2014年電子信息博覽會(huì)“創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用金獎(jiǎng)”。

OLED電視陣營(yíng)擴(kuò)大

實(shí)際上，OLED電視的優(yōu)勢(shì)大家心知肚明，但是為什么國(guó)內(nèi)彩電品牌一直保持觀望態(tài)度呢？它們主要擔(dān)心上游OLED面板供應(yīng)問(wèn)題，如果OLED面板供應(yīng)不足，這些彩電品牌廠商就無(wú)法在OLED電視市場(chǎng)中真正施展拳腳。

但是2015年LGD打破了這種僵局。LGDOLED事業(yè)部部長(zhǎng)呂相德2015年表示，該公司全高清的2KOLED產(chǎn)品良率已超過(guò)八成，并強(qiáng)調(diào)“OLED是未來(lái)顯示發(fā)展的新動(dòng)力”。

LGD良品率的提升讓國(guó)內(nèi)月越來(lái)越多的品牌進(jìn)入OLED電視市場(chǎng)。LGD聯(lián)合LG、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TPV、海爾、蘇寧、國(guó)美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機(jī)構(gòu)，共同成立“中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。在LGD和創(chuàng)維的共同努力之下，中國(guó)OLED電視品牌由1家拓展至5家，OLED電視陣營(yíng)逐漸擴(kuò)大。

而此時(shí)的創(chuàng)維仍然在OLED電視上引領(lǐng)行業(yè)。2015年8月推出4KOLED電視，同時(shí)引入DolbyVision技術(shù)，提升了產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。時(shí)隔4個(gè)月，2015年12月創(chuàng)維又推出首臺(tái)量產(chǎn)的OLEDHDR電視，繼續(xù)引領(lǐng)電視行業(yè)風(fēng)潮。同時(shí)，采用了WRGB4KOLED面板，擁有高達(dá)900nit的亮度，讓畫(huà)面更加逼真。

進(jìn)入2016年，OLED電視市場(chǎng)推廣步伐在不斷加速，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TPV、海爾都推出各自品牌的OLED電視，OLED電視市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。55英寸2K的OLED電視面板的良率已經(jīng)達(dá)到80%；LGDisplay已投入E3和E4兩條生產(chǎn)線專門生產(chǎn)大尺寸OLED面板，2016年出貨量預(yù)計(jì)比2015年成長(zhǎng)5倍以上。

當(dāng)時(shí)創(chuàng)維結(jié)合HDR技術(shù)推出4色HDROLED電視，該電視搭配RealtekRTD2999芯片，增加了針對(duì)4色4K屏體的HDR算法，提升畫(huà)面的動(dòng)態(tài)范圍。2016年11月16日，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)OLED電視，將OLED電視推向了新高度。

除了產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，創(chuàng)維在推廣OLED電視上同樣用心。創(chuàng)維集團(tuán)董事副總裁孫瑞坤介紹，2016年創(chuàng)維在OLED推廣措施上，首先在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市重要商場(chǎng)做了戶外櫥窗，用OLED櫥窗帶給消費(fèi)者高端體驗(yàn)；另外還把創(chuàng)維展廳做了更新，運(yùn)用家居風(fēng)格，體現(xiàn)OLED高端形象；還結(jié)合OLED產(chǎn)品特性，與騰訊內(nèi)容綁定，實(shí)行買硬件送內(nèi)容的市場(chǎng)策略，提升硬件銷量。

LGDisplayOLED中國(guó)銷售副總裁李廷漢表示，得益于與創(chuàng)維的長(zhǎng)期合作，加速了OLED電視在中國(guó)大陸市場(chǎng)的推廣步伐。

OLED電視迎來(lái)增長(zhǎng)拐點(diǎn)

2017年OLED電視終于迎來(lái)了增長(zhǎng)的拐點(diǎn)。IHSMarkit報(bào)告甚至指出，從2017年起，OLED電視復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到42%。2023年全球OLED電視面板出貨量將超過(guò)1000萬(wàn)片。

這些具有敏銳市場(chǎng)嗅覺(jué)的彩電廠商開(kāi)始涌入OLED電視市場(chǎng)，OLED電視陣營(yíng)已迅速壯大，從2016年年初的5家擴(kuò)展到2017年的13家，并仍呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。為了能夠加速OLED電視的普及，面向普通消費(fèi)者的OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館已經(jīng)落地，成功入駐中國(guó)最大家電賣場(chǎng)北京中塔大中。同時(shí)，全國(guó)更多核心城市也將建立OLED體驗(yàn)館，讓更多的消費(fèi)者能夠接觸和了解OLED這一未來(lái)顯示技術(shù)。

而作為OLED電視老兵的創(chuàng)維深知OLED電視的市場(chǎng)前景，早在今年3月份就打響了OLED電視普及戰(zhàn)的第一槍。據(jù)了解，自2017年3月10日零點(diǎn)起，創(chuàng)維在全國(guó)范圍內(nèi)（包括線上和線下）全渠道對(duì)OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，是國(guó)內(nèi)首家對(duì)OLED電視進(jìn)行大幅度降價(jià)的廠商。其中55英寸OLED電視價(jià)格下調(diào)3000元，降幅力度超過(guò)20％。創(chuàng)維OLED電視的銷量在降價(jià)當(dāng)周便同比增長(zhǎng)351％，這對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的激勵(lì)，也加劇了對(duì)OLED后期市場(chǎng)的期望。

創(chuàng)維乘勝追擊，在4月份推出具有未來(lái)電視形態(tài)的Wallpaper電視。這臺(tái)如紙般輕薄，直譯為“壁紙”的電視，機(jī)身厚度僅3.6mm，4mm的掛墻厚度，將電視從“掛在墻上”實(shí)現(xiàn)了“貼在墻上”。Wallpaper電視的誕生，標(biāo)志著中國(guó)電視跨入“未來(lái)電視”時(shí)代，也將現(xiàn)代電視美學(xué)推上一個(gè)嶄新的高度。劉棠枝先生對(duì)外預(yù)測(cè)：“2017年創(chuàng)維OLED電視十一銷量同比將會(huì)增加10倍，迎來(lái)OLED產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)。”

從這些年創(chuàng)維對(duì)OLED電視的堅(jiān)持可以看出創(chuàng)維對(duì)OLED電視的信心和決心。當(dāng)三星退出OLED電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電視品牌在一旁觀望時(shí)，創(chuàng)維首當(dāng)其沖進(jìn)入OLED電視市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)多了一縷新風(fēng)。當(dāng)上游OLED面板不斷擴(kuò)充、越來(lái)越多的廠商加入OLED電視陣營(yíng)之時(shí)，創(chuàng)維則在產(chǎn)品上不斷迭代創(chuàng)新，推出4KOLED電視、HDROLED電視、國(guó)產(chǎn)OLED電視、Wallpaper電視。當(dāng)OLED電視市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)拐點(diǎn)的時(shí)候，同樣是創(chuàng)維通過(guò)降價(jià)打響OLED電視普及戰(zhàn)的第一槍?？梢赃@么說(shuō)，在OLED電視史上將處處留有創(chuàng)維的身影。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。