韓國(guó)空凈出口成績(jī)喜人 外資品牌為啥好賣？

近年來(lái)，隨著空氣污染問題的日益嚴(yán)重，國(guó)人對(duì)空氣凈化器的需求不斷增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售量達(dá)到558萬(wàn)臺(tái)，零售規(guī)模達(dá)到128億元，分別同比增長(zhǎng)8.5%和8.8%。隨著空氣凈化器行業(yè)的高速發(fā)展，這樣的現(xiàn)象由此產(chǎn)生，不管是在電商平臺(tái)或家電賣場(chǎng)，飛利浦、霍尼韋爾、布魯雅爾、夏普等這些外資品牌凈化器占據(jù)了市場(chǎng)主流，而國(guó)產(chǎn)品牌并不多見。

近日，韓國(guó)關(guān)稅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年韓國(guó)空氣凈化器出口同比增長(zhǎng)46.6%，為8600萬(wàn)美元。其中空氣凈化器出口的46.5%面向中國(guó)，對(duì)華出口同比增長(zhǎng)74.9%，增勢(shì)明顯。究竟是什么原因?qū)е峦赓Y品牌凈化器在國(guó)內(nèi)如此受歡迎?

首先，由于國(guó)內(nèi)商品屢出質(zhì)量安全問題，加之國(guó)人長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)外資品牌的信任，讓外資品牌凈化器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上混的風(fēng)生水起;

其次，像是韓國(guó)、日本、歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相較于國(guó)內(nèi)更早的產(chǎn)生霧霾，治理也更早，所以經(jīng)驗(yàn)更豐富，產(chǎn)品的成熟度自然也更高一些。也正因?yàn)橥赓Y品牌較早的發(fā)展，如今在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品線和渠道的布局也更具優(yōu)勢(shì);

此外，隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，國(guó)人消費(fèi)水平和健康意識(shí)提升，與發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)理念正在逐步縮小。在國(guó)外，居民普遍比較重視生活品質(zhì)，而空氣凈化器對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的人們來(lái)說不僅是除霾的產(chǎn)物，更是提高生活品質(zhì)的利器。

雖然外資品牌凈化器普遍受到國(guó)人的追捧，但并非每款外資產(chǎn)品都適合國(guó)人使用。對(duì)此，上海交通大學(xué)吳吉祥教授曾表示，“國(guó)外的需求、目標(biāo)客戶、市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)的情況是完全不同的，所以國(guó)外的空氣凈化器不一定適合中國(guó)高污染的空氣環(huán)境。

一方面，日韓、歐美等地區(qū)的空凈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與我國(guó)差異較大。此前有調(diào)查顯示空氣凈化器在歐美國(guó)家的普及率超過40%，在日本則是27%，在中國(guó)只有不到2%，而在韓國(guó)的普及率竟高達(dá)70%。在我們?nèi)詫⒖諝鈨艋髁袨?ldquo;除霾利器”的時(shí)候，發(fā)達(dá)國(guó)家的民眾已將空氣凈化器定義為“醫(yī)療產(chǎn)品”。一些有哮喘、過敏等病癥的患者，這類人群對(duì)空氣質(zhì)量的要求頗高，生活質(zhì)量與空氣質(zhì)量直接相關(guān)。據(jù)此，發(fā)達(dá)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的側(cè)重點(diǎn)與國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)也有不同。

另一方面，一些外資品牌質(zhì)量問題的出現(xiàn)也讓凈化效果大打折扣。去年，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)市售的121批空氣凈化器進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查，檢驗(yàn)項(xiàng)目包括安全項(xiàng)目和性能項(xiàng)目。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，進(jìn)口空氣凈化器安全項(xiàng)目不合格率為19.8%，性能項(xiàng)目不符合率為9.9%。同年11月，央視也對(duì)市場(chǎng)上熱賣的8臺(tái)空氣凈化器進(jìn)行實(shí)驗(yàn)測(cè)試，其中包含4臺(tái)外國(guó)產(chǎn)品和4臺(tái)中國(guó)產(chǎn)品，價(jià)格都在3、4千元。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，被消費(fèi)者熱情追捧的兩款外國(guó)品牌空氣凈化器表現(xiàn)欠佳。

不過，外資品牌質(zhì)量問題的出現(xiàn)也為國(guó)產(chǎn)品牌凈化器的發(fā)展提供了有利契機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年10月空氣凈化器行業(yè)的零售量TOP10品牌中，內(nèi)資品牌占優(yōu)27.6%，而到了同年11月，這一占比上升至35.2%。

同時(shí)，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)也在推動(dòng)空氣凈化器濾網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)制訂，其中《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾，預(yù)計(jì)2018年出臺(tái)。這是我國(guó)繼空凈新國(guó)標(biāo)后又一規(guī)范空凈行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)，空氣凈化器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的發(fā)展將更規(guī)范、更優(yōu)質(zhì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。