馬鋼全面開啟品牌建設(shè)新長征

　　3月2日，馬鋼召開品牌建設(shè)動員大會暨品牌培育咨詢項(xiàng)目啟動會。會議旨在貫徹落實(shí)公司職代會部署，把“堅(jiān)持不懈做強(qiáng)品牌”的工作主題和重點(diǎn)工作落在實(shí)處;在榮獲“全國質(zhì)量獎”的新平臺上，不忘初心、繼續(xù)前行、找準(zhǔn)短板、精準(zhǔn)發(fā)力，進(jìn)一步提升管理成熟度;大力營造氛圍，強(qiáng)化品牌意識，構(gòu)建品牌文化，打造品牌馬鋼。

　　中國質(zhì)量協(xié)會秘書長段永剛，省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長張文靜及市質(zhì)監(jiān)局等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)受邀出席會議。集團(tuán)公司、股份公司副總及以上領(lǐng)導(dǎo)出席會議。公司機(jī)關(guān)部門主要負(fù)責(zé)人，二級單位黨政主要負(fù)責(zé)人和分管負(fù)責(zé)人，部分合資公司主要負(fù)責(zé)人，公司高級技術(shù)主管，APQP項(xiàng)目組正、副組長及銷售負(fù)責(zé)人，各單位品牌專員參加會議。

　　集團(tuán)公司董事長高海建主持會議。高海建在會上指出，品牌是企業(yè)綜合實(shí)力與核心競爭力的重要體現(xiàn)，系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)工作是馬鋼貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神、深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的具體行動，是落實(shí)省委省政府提出的“聚焦聚力五大發(fā)展行動計(jì)劃、大力實(shí)施質(zhì)量品牌升級工程”、推動安徽品牌向中國品牌、世界品牌升級的重要舉措，也是提升馬鋼競爭實(shí)力、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、實(shí)現(xiàn)企業(yè)愿景和戰(zhàn)略目標(biāo)的戰(zhàn)略選擇。高海建強(qiáng)調(diào)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、全面推進(jìn)品牌建設(shè)是馬鋼在榮獲“全國質(zhì)量獎”這個(gè)新起點(diǎn)上的一次新長征，全體馬鋼人要充分認(rèn)識品牌建設(shè)的重要意義，統(tǒng)一思想見行動，全員參與共發(fā)力。要牢牢把握產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、國際化經(jīng)營這一主攻方向，注重頂層設(shè)計(jì)、注重問題導(dǎo)向、注重機(jī)制保障、注重氛圍營造，按照馬鋼品牌建設(shè)戰(zhàn)略行動計(jì)劃全面系統(tǒng)推進(jìn)。要引導(dǎo)職工樹立“把本職工作做到極致就是品牌”的理念，大力營造“品牌在身邊、品牌在崗位、品牌在日常”、人人“愛品牌、塑品牌、護(hù)品牌”的良好氛圍，為共建共享美好家園，推動馬鋼轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力支撐。高海建真誠希望，各級政府部門和中質(zhì)協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)專家能夠?qū)︸R鋼的品牌建設(shè)給予指導(dǎo)幫助，馬鋼也會倍加努力，不負(fù)眾望。

　　集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長丁毅在會上作動員講話，系統(tǒng)闡述了品牌建設(shè)的意義、內(nèi)涵、目標(biāo)和總體思路以及當(dāng)前的重點(diǎn)任務(wù)，并提出具體工作要求。丁毅強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是思想、行動和重點(diǎn)工作與中央保持高度一致的具體體現(xiàn)，是落實(shí)“去降補(bǔ)”政策的重要抓手，是馬鋼提高綜合競爭力和核心競爭力的需要，馬鋼上下對此要認(rèn)識深刻，統(tǒng)一思想、自覺行動、用心工作。丁毅指出，品牌是具體的也是抽象的，既有硬指標(biāo)也有軟環(huán)境。所謂具體，因?yàn)樗c企業(yè)的產(chǎn)品緊密聯(lián)系;所謂抽象，因?yàn)樗瞧髽I(yè)文化的生動表象，反映企業(yè)內(nèi)在的品質(zhì)、核心的價(jià)值觀和社會的影響力。品牌建設(shè)既要講產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量，又要講誠信、文化和價(jià)值，需要我們?nèi)珕T、全系統(tǒng)、全過程的精心培育，在此基礎(chǔ)上把各項(xiàng)工作用心去做、盡心做好。我們要緊密圍繞“競爭全要素、服務(wù)進(jìn)終端”的現(xiàn)實(shí)要求，聚焦客戶需求，全力提升客戶滿意度、忠誠度、美譽(yù)度，全力提高品牌的溢價(jià)能力和企業(yè)的綜合競爭力。公司品牌建設(shè)的總體思路可以概括為“一三四五”工程，即：一個(gè)目標(biāo)，用三年左右的時(shí)間進(jìn)軍中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌100強(qiáng);三個(gè)結(jié)合，把品牌建設(shè)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合、與全面推進(jìn)精益運(yùn)營相結(jié)合、與深化卓越績效管理模式相結(jié)合;四個(gè)載體，打造鋼鐵強(qiáng)勢品牌、多元個(gè)性品牌、管理精益品牌、文化特色品牌;五項(xiàng)任務(wù)，制定公司品牌戰(zhàn)略，建立品牌管理體系，推進(jìn)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級、提高市場占有率，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)，建立特色的品牌文化。丁毅指出，當(dāng)前馬鋼品牌建設(shè)的重點(diǎn)工作就是要在八個(gè)方面取得新突破：在品牌建設(shè)管理體系上要有新突破，在鋼鐵重點(diǎn)產(chǎn)品上要有新突破，在發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)個(gè)性品牌上要有新突破，在創(chuàng)新平臺和基礎(chǔ)設(shè)施的保障上要有新突破，在品牌營銷與傳播上要有新突破，在品牌領(lǐng)軍人物的管理上要有新突破，在環(huán)境經(jīng)營方面取得新突破，在營造品牌建設(shè)的氛圍上有突破。

　　丁毅強(qiáng)調(diào)，質(zhì)量成就未來，品牌鑄就輝煌。對于馬鋼而言，品牌建設(shè)是一項(xiàng)新長征，不可能一蹴而就，也不會一勞永逸。必須堅(jiān)持不懈、勇于突破、持續(xù)創(chuàng)新。必須以重點(diǎn)工作項(xiàng)目化、項(xiàng)目工作責(zé)任化、責(zé)任工作指標(biāo)化來保障工作落地。他對全面推行品牌建設(shè)提出明確要求：提高認(rèn)識、組織有力，輿論引導(dǎo)、營造氛圍，建立機(jī)制、政策配套。

　　會上，省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長張文靜講話。她強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，是贏得新競爭優(yōu)勢的必由之路，是提高國際化經(jīng)營水平的現(xiàn)實(shí)需要，是實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值的內(nèi)在要求。馬鋼召開此次品牌建設(shè)動員大會，是貫徹落實(shí)國家關(guān)于質(zhì)量工作的決策部署和省委省政府“聚焦聚力五大發(fā)展行動計(jì)劃，大力實(shí)施質(zhì)量品牌升級工程”的具體行動，體現(xiàn)了馬鋼對質(zhì)量提升和品牌建設(shè)工作的高度重視，在全省企業(yè)中做出了表率，走在了前列。她希望馬鋼通過品牌建設(shè)提升競爭實(shí)力，為深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展注入動力，為共建美好家園凝聚合力，為建設(shè)品牌安徽做出積極貢獻(xiàn)。省質(zhì)監(jiān)局將大力支持馬鋼品牌建設(shè)工作，切實(shí)為馬鋼做好服務(wù)和支持，筑牢安徽工業(yè)品牌的“銅墻鐵壁”。

　　中國質(zhì)量協(xié)會秘書長段永剛在會上指出，品牌是支撐企業(yè)發(fā)展的靈魂，品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)的最高戰(zhàn)略和核心戰(zhàn)略，要以科學(xué)的方法作為指導(dǎo)，高效率地提升品牌價(jià)值。以誠信作為品牌文化基礎(chǔ)，以提高產(chǎn)品質(zhì)量作為核心，系統(tǒng)規(guī)劃品牌建設(shè)。要通過內(nèi)外部相結(jié)合的方式，對企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行全方位評估。要緊密結(jié)合新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，從全產(chǎn)業(yè)鏈著手創(chuàng)新品牌培育方式，提煉品牌核心要素加以放大，通過系統(tǒng)謀劃、深度融合，最終形成具有馬鋼特色的企業(yè)品牌。他表示，中國質(zhì)量協(xié)會和專家團(tuán)隊(duì)將為馬鋼的品牌建設(shè)工作提供最大的支持，為馬鋼錦上添花，幫助馬鋼走好品牌建設(shè)的新長征。

　　會上，中質(zhì)協(xié)品牌專家作了題為《鋼鐵企業(yè)如何做好品牌建設(shè)工作》的專題講座?？萍脊芾聿控?fù)責(zé)人匯報(bào)了《2017年馬鋼品牌建設(shè)戰(zhàn)略行動計(jì)劃》;冷軋總廠、欣創(chuàng)公司、黨委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)先后作表態(tài)性發(fā)言。

　　來源：馬鋼日報(bào)

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