從“618”年中大促看2022年家電行業(yè)消費(fèi)新趨勢

2022年以來，整個(gè)家電市場處于低迷期。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)累計(jì)出貨量為550.32、2604.17和2160.5萬臺(tái)，同比變動(dòng)2%、-7.5%和-12.6%，其中內(nèi)銷同比變動(dòng)0%，-6.1%和-10%，外銷變動(dòng)3.9%、-8.8%和-16%。

在市場整體承壓的情況下，618促銷季的到來，可以說是2022年上半年家電廠商們最后的希望。然而，相比以往，今年商家們大多數(shù)都降低了對618的期待。不少商家認(rèn)為，作為上半年最重要的大促節(jié)點(diǎn)，618會(huì)帶來一波消費(fèi)高峰，但也只是比前幾個(gè)月情況好一些，不會(huì)太超出預(yù)期。

如今，618活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲，雖不知最后的銷量戰(zhàn)績是否會(huì)給家電廠商們帶來意外驚喜，但是各大電商平臺(tái)陸續(xù)公布的大數(shù)據(jù)，也折射出了家電行業(yè)消費(fèi)新趨勢。

趨勢一：智能家電繼續(xù)受年輕人追捧

當(dāng)下，家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群已經(jīng)變成了熱衷嘗試新事物的85后、90后，甚至是00后，這一人群的崛起也直接帶動(dòng)了智能家電的市場需求。

天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢》顯示，精致、智能和懶宅，成為當(dāng)代年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢。伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，618首輪爆發(fā)期，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增長分別達(dá)606%、425%，炒菜機(jī)器人銷售同比增長57%，智能升降桌銷售同比增長5倍。

趨勢二：品質(zhì)化、高端化、套系化特征不斷深化

隨著居民消費(fèi)能力的提升以及消費(fèi)人群的更迭，消費(fèi)者對于“改善型”家電產(chǎn)品的需求日漸增長?！栋俣萖京東618消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，在京東平臺(tái)，618期間，自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長500%、洗碗機(jī)成交額同比增長115%、烘干機(jī)成交額同比增長310%。

在消費(fèi)升級的背景下，家電消費(fèi)的高端化、套系化特征也隨之不斷深化。蘇寧易購報(bào)告顯示，618首輪爆發(fā)期，門店4萬元以上家電套購買家數(shù)同比提升43%，其中90后消費(fèi)者套購率占比超6成。在套購偏好方面，門店消費(fèi)者套購更愛高端品牌，卡薩帝、海信、西門子位居最受歡迎的套系家電品牌前三。

趨勢三：綠色低碳消費(fèi)成新風(fēng)尚

除了智能、品質(zhì)、高端，“綠色”也成為今年618家電消費(fèi)的關(guān)鍵詞之一。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪預(yù)售期，線上平臺(tái)綠色節(jié)能商品走俏，新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售額同比分別增長68%、74%、159%。

來自京東的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。京東618促銷活動(dòng)開啟4小時(shí)，家電全品類成交額超過去年同期全天。其中，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超8倍，節(jié)水馬桶、LED節(jié)能燈、太陽能燈等綠色產(chǎn)品成交額同比增長均超100%。

雖然在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、消費(fèi)需求不振的情況下，家電市場銷售在短期內(nèi)很難大幅上漲，但家電智能化、品質(zhì)化、高端化消費(fèi)趨勢正日益凸顯，各種提高生活品質(zhì)、解放雙手的家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧，尤其是年輕一代的消費(fèi)者。從今年618大促也可以看出，消費(fèi)者的需求升級正在主導(dǎo)整個(gè)家電市場發(fā)展，由此帶來的換新需求與新增需求成為了未來家電市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。