供需雙向推動(dòng)下，百吋電視未來(lái)可期

近年來(lái)，在人口紅利消退、市場(chǎng)需求飽和等因素的多重影響下，中國(guó)彩電行業(yè)承壓運(yùn)行，量額規(guī)模均受到?jīng)_擊。為在低迷的市場(chǎng)中，獲得更多的利潤(rùn)收益，彩電企業(yè)圍繞著高端、大屏、細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)，疊加消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐也進(jìn)一步加快。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年1-4月，全渠道75吋及以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速增長(zhǎng)，較去年同期提升5.4個(gè)百分點(diǎn)。

2021-2022年1-4月中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸結(jié)構(gòu)對(duì)比

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

而超大尺寸作為未來(lái)趨勢(shì)，憑借其增長(zhǎng)空間及客戶人群的高凈值成為了彩電企業(yè)卡位的重點(diǎn)領(lǐng)域，其中海信自2014年起入局百吋彩電市場(chǎng)。

從新品發(fā)布來(lái)看，2022年至今已有多家品牌推出了百吋新品電視，如海信、紅米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹；這也進(jìn)一步表明，彩電企業(yè)不僅在大屏市場(chǎng)展開(kāi)“爭(zhēng)奪”，也在向百吋以上的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)起“進(jìn)攻”。

從顯示技術(shù)來(lái)看，目前的百吋彩電市場(chǎng)，仍然是以激光電視為主。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年1-4月，中國(guó)彩電百吋市場(chǎng)中，液晶電視零售量占比為6.3%，主要品牌包括紅米和TCL；激光電視零售量占比為93.7%，主要品牌包括海信、峰米、長(zhǎng)虹；而海信作為激光電視的主要推動(dòng)者，在2022年1-4月的百吋市場(chǎng)中，零售量占比達(dá)到55.7%。

2014-2022年4月中國(guó)彩電百吋市場(chǎng)技術(shù)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

從零售價(jià)格來(lái)看，百吋電視的均價(jià)下降明顯，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，自2019年起，百吋電視的零售價(jià)格快速下調(diào)，進(jìn)入20000+時(shí)代，進(jìn)一步降低了高端產(chǎn)品和消費(fèi)人群之間存在的價(jià)格矛盾，這也將成為提高超大屏電視消費(fèi)熱情的重要原因之一。

2014-2022年4月中國(guó)彩電市場(chǎng)百吋產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

目前，百吋電視在市場(chǎng)上雖占有一定的份額，但其規(guī)模仍需培育，價(jià)格仍然偏高，與消費(fèi)力之間的矛盾還需解決，彩電企業(yè)在超大屏電視的產(chǎn)能和成本上還需持續(xù)優(yōu)化，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)的不斷更新，來(lái)滿足不同圈層用戶的需求。品牌擴(kuò)容及消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)，將為百吋超大屏電視的滲透率拉升提供強(qiáng)勁的動(dòng)力；未來(lái)，超大屏產(chǎn)品也將成為彩電行業(yè)發(fā)展的主要貢獻(xiàn)之一。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。