大屏化+5G驅(qū)動(dòng)：彩電行業(yè)要抓住什么機(jī)遇？

毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)前正處于一個(gè)長(zhǎng)短視屏?xí)r代。對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于優(yōu)愛(ài)騰芒、抖音、快手和B站等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，其關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的邊界擴(kuò)大了，且呈現(xiàn)了“疲倦”的狀態(tài)。

以市場(chǎng)的角度出發(fā)，我國(guó)彩電行業(yè)在經(jīng)歷多年的連續(xù)、快速增長(zhǎng)之后，正逐步進(jìn)入調(diào)整期。就銷(xiāo)售情況而言，在2017年后，彩電行業(yè)在國(guó)內(nèi)整體的銷(xiāo)售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)彩電市場(chǎng)零售額為1209億元，同比下降11.7%，連續(xù)三年持續(xù)下降；而零售量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。

究其原因，我國(guó)近年來(lái)彩電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)并不佳，且正主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。概言之，彩電市場(chǎng)要在此艱難下“破局”，就必須從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。

那么，關(guān)于此，彩電行業(yè)可以在當(dāng)下抓住什么機(jī)遇呢？

大屏化趨勢(shì)下彩電行業(yè)的“霸者歸途”

彩電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一就是大尺寸化。目前，55寸屏幕作為彩電市場(chǎng)主流的屏幕尺寸，在2020年約占全部彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量的29.5%，然而，隨著顯示面板生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和彩電價(jià)格相對(duì)下降，大屏幕電視逐漸成為市場(chǎng)的主流。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在2020年，60寸、65寸、70寸、75寸電視的銷(xiāo)售量同比分別上升1.4%、2.8%、1.2%、2.1%，而32寸、40寸、50寸、55寸等中小型尺寸屏幕電視銷(xiāo)量出現(xiàn)了不同程度的下降。

由此不難看出的是，在彩電上游面板產(chǎn)能加大以及渠道和品牌的共同推動(dòng)下，消費(fèi)者的大尺寸需求會(huì)進(jìn)一步釋放。與此同時(shí)，鑒于2K到4K的逐漸普及化，彩電行業(yè)也應(yīng)該敏銳地察覺(jué)到，無(wú)論時(shí)代如何變遷，消費(fèi)者關(guān)于電視的需求一直都是從自身觀影體驗(yàn)的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行選購(gòu)。而在未來(lái)，更高清、更豐富、更大屏幕的電視，將會(huì)是消費(fèi)者不變的追求。

5G潮流下彩電行業(yè)的“如沐春風(fēng)”

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，觀影體驗(yàn)感永遠(yuǎn)都是重中之重。而由此衍生的關(guān)于彩電行業(yè)發(fā)展方向，則是以分辨率為提升的核心方向。隨著顯示技術(shù)的發(fā)展，4K已迎來(lái)了規(guī)?；陌l(fā)展，在8K漸漸成為技術(shù)熱點(diǎn)詞后，不難預(yù)測(cè)的是，彩電行業(yè)將進(jìn)入8K時(shí)代。

然而在現(xiàn)階段，4K或8K電視都面臨一個(gè)關(guān)鍵難題，即缺乏對(duì)應(yīng)品質(zhì)的內(nèi)容。通俗來(lái)講，就是如果沒(méi)有相應(yīng)內(nèi)容作為支撐，無(wú)論是4K還是8K，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)度是形同虛設(shè)。就像公共道路的建設(shè)與優(yōu)化很大程度地激發(fā)了人們買(mǎi)車(chē)欲望的道理一樣，要刺激消費(fèi)者關(guān)于4K或8K電視的購(gòu)買(mǎi)，就必須要配之以相關(guān)的內(nèi)容。而5G的出現(xiàn)，就是一陣“春風(fēng)”。

一方面，5G可大幅提升媒體直播內(nèi)容品質(zhì)。今年辛丑牛年春晚采用了8K直播，這從側(cè)面體現(xiàn)了在5G技術(shù)下，內(nèi)容生產(chǎn)正發(fā)生顛覆式改變，這讓4K、8K高清內(nèi)容的獲取變得更加快捷。

另一方面，5G對(duì)電視產(chǎn)生了“全程式”的改變也。對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，4K與8K都必須配置專(zhuān)門(mén)的圖像解析芯片。針對(duì)此，5G時(shí)代所帶來(lái)的終端、邊緣和云端，將能夠?qū)崟r(shí)互聯(lián)協(xié)作，從而讓電視的AI芯片、接口和算法可以更好地適配高清內(nèi)容。也就是說(shuō)，基于5G，電視的AI算法、芯片、接口會(huì)誕生更多類(lèi)似于MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償技術(shù)等的細(xì)節(jié)技術(shù)。

由上不難看出，在大屏化、5G的影響下，彩電行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。為此，各品牌商只有不斷增強(qiáng)自身的實(shí)力，才能迎接這一發(fā)展風(fēng)潮，以更好地獲得更多消費(fèi)者的“芳心”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。