上汽通用五菱一季度增長127％ 寶駿310會是下一個“爆款”？

正在進行的2016（第十四屆）北京車展上，上汽通用五菱首發(fā)了兩廂轎車寶駿310，這個乘用車市場曾經的“挑戰(zhàn)者”，開始更加直接地參與主流細分市場的角逐。

消費者對寶駿品牌的認知，來自于哪款產品呢？在本屆車展上，除首發(fā)車型寶駿310外，寶駿品牌還有SUV寶駿560、MPV寶駿730兩款車型亮相。今年一季度，寶駿560以11.3萬輛的銷量在SUV這一競爭激烈的紅海市場，僅次于長城哈弗H6位居第二名。寶駿730則以9.8萬輛的銷量，位居MPV市場第二，上市20個月以來累計53.4萬輛的銷量，開創(chuàng)了家用7座MPV市場的先河。

眼下，隨著寶駿310的推出，寶駿品牌得以在乘用車的三個主流細分市場中，打造出自身的“拳頭產品”。在業(yè)內人士看來，參考以往上汽通用五菱對市場需求的“命中率”，寶駿310的推出后，我們或許將再次見證一款銷量“神車”的誕生。

從去年開始，在下行的需求增速和SUV熱銷的分流下，轎車市場因率先出現(xiàn)銷量衰退，進而被多個品牌視作后來者的“禁區(qū)”。

然而，寶駿品牌逆流而上，推出兩廂轎車310，以2550mm的超長軸距，時尚簡潔的外觀、科技實用的配置和經濟適用的動力，為入門級購車需求的用戶提供更多的選擇。

不僅如此，對于上汽通用五菱來說，寶駿310卻承載著其多年向乘用車市場轉型的戰(zhàn)略目標。據乘用車市場信息聯(lián)席會統(tǒng)計，在新近出爐的一季度汽車銷量榜單上，上汽通用五菱一季度乘用車實現(xiàn)388144輛的銷售，同比增長32.9%，位列乘用車銷量排名第四，與其他上榜的乘用車企微增長乃至負增長形成鮮明對照，這主要得益于寶駿品牌的強力增長。

今年一季度，上汽通用五菱銷售整車566946輛，乘用車產品占比達68.5%，上汽通用五菱對乘用車市場的開拓已見成效。而在乘用車銷量中，寶駿品牌銷量216239輛，同比增幅達到127%。

在業(yè)內人士看來，這樣的成功源自于對產品精益求精的雕琢。

據了解，上汽通用五菱在制造和質量保證端更是投入了巨大的資源。投資超過160億元的寶駿乘用車生產基地，確保每一輛下線產品都能滿足嚴苛的標準。

另一方面，上汽通用五菱在競爭激烈的乘用車市場中，找尋到了市場空間和自身的品牌定位。

據相關負責人介紹，自五菱宏光系列產品把握住微客消費者的消費升級需求后，寶駿730、寶駿560等產品，也針對這一市場消費者的“痛點”而打造。

“我們發(fā)現(xiàn)40％的五菱宏光消費者都在將這款車用于家用。”上汽通用五菱的一位負責人介紹說，“這讓我們看到了來自于三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場對于乘用車產品的需求。”

不僅如此，為更好地服務于這一市場，上汽通用五菱已經在國內建設了超過2800家銷售服務網點，完整地覆蓋了三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，牢牢地把握住了來自于這一機遇市場的消費需求。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。