冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷“智能化”破局不易

對(duì)冰箱行業(yè)而言，這兩年的日子并不好過(guò)，內(nèi)銷呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，冰箱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)增長(zhǎng)乏力，業(yè)界預(yù)計(jì)今年的情況會(huì)更加艱難。面對(duì)如此狀況，不少冰箱廠商都把突破口寄托在智能產(chǎn)品以及出口業(yè)務(wù)上。

行業(yè)連續(xù)三年下滑

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年冰箱累計(jì)銷售量同比下滑4.76%。記者也從行業(yè)內(nèi)了解到，去年冰箱行業(yè)內(nèi)銷的數(shù)量和金額均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，出口業(yè)務(wù)的數(shù)量雖然有所增長(zhǎng)，但金額卻是下滑的，有業(yè)內(nèi)人士稱“冰箱行業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年下滑了”。

行業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)仍在持續(xù)，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，我國(guó)冰箱市場(chǎng)銷售量同比微增1.3%，但銷售額同比下滑4.2%。這與冰箱激烈的價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)，市場(chǎng)需求不足的情況下，大品牌為提振銷量壓低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，中小品牌也被卷入戰(zhàn)局。

奧馬電器副總裁姚友軍就認(rèn)為，冰箱價(jià)格戰(zhàn)里沒有贏家，只是看誰(shuí)輸?shù)枚嗌?，但他同時(shí)表示激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)后，大品牌市場(chǎng)占有率會(huì)進(jìn)一步提高，但因?yàn)槭袌?chǎng)總量不會(huì)提高，甚至?xí)陆担?ldquo;所以強(qiáng)者更強(qiáng)，冰箱行業(yè)將加速洗牌，這對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展是好事情，會(huì)回到大家都開始講規(guī)則的健康周期”。

企業(yè)紛紛加碼布局智能冰箱

中怡康的報(bào)告則預(yù)計(jì)，在房地產(chǎn)的回暖、替換性消費(fèi)增強(qiáng)以及地域性補(bǔ)貼等利好因素的影響之下，今年冰箱市場(chǎng)零售量、額分別同比增長(zhǎng)0.4%和2.7%，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展最重要的一條主線仍是產(chǎn)品升級(jí)，風(fēng)冷、變頻、十字、智能，將構(gòu)成冰箱產(chǎn)品升級(jí)的四大路徑。

尤其隨著消費(fèi)群體年輕化，冰箱市場(chǎng)智能化產(chǎn)品越來(lái)越贏得市場(chǎng)青睞。越來(lái)越多的廠商開始加大智能冰箱的布局，在上個(gè)月的上海家博會(huì)上，美的、海爾、海信、長(zhǎng)虹、三星、LG等廠商均展示了各自的智能冰箱產(chǎn)品。王建國(guó)表示，智能化將是美的冰箱未來(lái)主攻方向，美的冰箱將逐漸從硬件轉(zhuǎn)向“硬件+服務(wù)”經(jīng)營(yíng)。據(jù)悉，美的在智能冰箱領(lǐng)域擁有的圖像系別系統(tǒng)，能夠識(shí)別500種以上的食物，識(shí)別維度覆蓋種類、位置、數(shù)量、新鮮程度等。海信冰箱公司總經(jīng)理賈少謙也表示，“今后高端、大容量、智能化冰箱是消費(fèi)的主流方向”。

據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月，智能冰箱零售額份額達(dá)到9.0%，與2015年相比提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)，也有廠商認(rèn)為智能冰箱需要解決硬件、軟件、數(shù)據(jù)三大問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者而言才是真正有意義，目前關(guān)于軟件誰(shuí)來(lái)做、如何兼容，后臺(tái)如何處理數(shù)據(jù)并進(jìn)行分享都還存在問(wèn)題，因此認(rèn)為智能冰箱對(duì)消費(fèi)者的真正價(jià)值還沒有凸顯。

奧馬表示會(huì)跟進(jìn)智能冰箱，但更多仍持觀望的態(tài)度，今年則是將相對(duì)“冷門”的冷柜業(yè)務(wù)作為拓展的重點(diǎn)，姚友軍稱這部分內(nèi)銷加出口有兩千萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，不屬于寡頭壟斷，行業(yè)整體相對(duì)落后，“對(duì)有技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)對(duì)奧馬而言更有突破空間”。

預(yù)計(jì)今年冰箱出口仍有微增

除了品類上拓展智能產(chǎn)品外，一些冰箱廠商也把更多的目光投向了海外。海信科龍也在繼續(xù)加快國(guó)際化的步伐。賈少謙介紹，去年海信集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到990億元，出口規(guī)模占總收入的40%，在出口收入中海信自主品牌的收入占比超過(guò)50%，打破了過(guò)去依靠貼牌代工的格局。

姚友軍認(rèn)為今年冰箱出口大幅增長(zhǎng)或者下降的幾率都比較低，整體會(huì)略有增長(zhǎng)，因此奧馬將今年的出口增長(zhǎng)目標(biāo)定在了5%左右。據(jù)他分析，在家電充分競(jìng)爭(zhēng)的西歐、北美市場(chǎng)，巨頭不想自己做生產(chǎn)，零售渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，大的賣場(chǎng)更傾向于做自己的品牌，這些都給中國(guó)企業(yè)以機(jī)會(huì)，“預(yù)計(jì)今年冰箱出口大頭仍是北美、西歐、日本、澳洲等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。