報(bào)告 | 2020年11月家電市場(chǎng)簡(jiǎn)析（線下篇）

彩電：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月彩電線下市場(chǎng)零售量65萬臺(tái)，同比下降19.8%，零售額31.3億元，同比下降8.2%。線下均價(jià)4811元，同比增長(zhǎng)4.7%。平均尺寸57.2英寸，同比增長(zhǎng)0.4%。

冰箱：

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月線下冰箱市場(chǎng)零售額為29.8億元，同比下降3.9%。零售量55萬臺(tái)，同比下降9.9%。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，下沉渠道強(qiáng)勢(shì)分流了四六級(jí)市場(chǎng)的需求，推總后，市場(chǎng)走勢(shì)應(yīng)遠(yuǎn)低于監(jiān)測(cè)水平。細(xì)分市場(chǎng)中，十字產(chǎn)品份額雖然有所回落，但占比仍超過30%，而在TOP20機(jī)型中，新品占據(jù)半數(shù)，也側(cè)面反映出在需求、價(jià)格雙向增長(zhǎng)的背景下，冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代速度顯著提升。

冷柜：

11月線下冷柜市場(chǎng)同比上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月冷柜線下市場(chǎng)零售量為7.6萬臺(tái)，同比上升8.8%，零售額為1.2億元，同比上升5.0%。其中，小冷凍柜零售額同比上升15.6%；客廳柜中冰吧零售額同比下滑7.2%,酒柜零售額同比上升25.5%。11月線下冷柜均價(jià)同比下滑3.5%，冷柜主要品類中小冷柜均價(jià)同比上升0.2%、大冷凍柜均價(jià)同比下滑3.4%。

洗衣機(jī)：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額24億元，同比下降9.4%，零售量68萬臺(tái)，同比下降14.1%。行業(yè)均價(jià)受洗烘一體機(jī)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)，細(xì)分品類，洗烘一體機(jī)零售額份額同比提升3.7個(gè)百分點(diǎn)，其余品類份額同比均呈下滑態(tài)勢(shì)。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比下滑10.5%，其他家電渠道零售額同比下滑8.3%。

空調(diào)：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月份空調(diào)線下零售量78.2萬套，同比下降37.9%，零售額28.5億元，同比下降31.2%，行業(yè)均價(jià)3639元，同比上升10.8%。分地區(qū)看，在整體下降的情況下，北京、天津、甘肅3個(gè)地區(qū)的零售額同比增長(zhǎng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，線下變頻產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升，其中變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)產(chǎn)品零售額占比分別為60.0%、38.2%，占比同比上升4.1%、11.6%。

油煙機(jī)：

11月線下油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比小幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月線下油煙機(jī)零售量17.9萬臺(tái)，同比下滑10.3%；零售額6.6億元，同比下滑2.6%。從地區(qū)情況來看，T1、T4級(jí)市場(chǎng)規(guī)模同比均有1.5%的小幅提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，12個(gè)地區(qū)同比增長(zhǎng)，省級(jí)排名前三分別為湖南省規(guī)模同比增長(zhǎng)17.2%，山西省同比增長(zhǎng)17.0%，黑龍江省同比增長(zhǎng)16.4%；城市方面：天津市規(guī)模同比增長(zhǎng)48.2%，重慶同比增長(zhǎng)24.3%。與此同時(shí)同時(shí)，產(chǎn)品迭代速度逐漸加快，本月有24款機(jī)型新晉TOP50行列。價(jià)格方面，市場(chǎng)整體均價(jià)相較去年有所下調(diào)，同比下降6.9%。從價(jià)格段分布來看高端機(jī)型更加受到消費(fèi)者青睞，4500-5999元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升6.7%。

電儲(chǔ)水熱水器：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為3.3億元，同比下降14.9%。主銷80L容積段環(huán)比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾系、美的系機(jī)型表現(xiàn)較佳。

燃?xì)鉄崴鳎?/p>

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為5.3億元，同比下降10.2%。13L&16L產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升8.6%。各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，13L+產(chǎn)品為市場(chǎng)主流。

洗碗機(jī)：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為2.1億元，同比上升20.5%。全尺寸嵌入式產(chǎn)品均價(jià)同比上升，其余產(chǎn)品均價(jià)下降。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

小家電：

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響，2020年11月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場(chǎng)零售額為3.6億元，同比-40.8%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲5.3%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲8.4%。看料理機(jī)線下市場(chǎng)，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，其中破壁機(jī)均價(jià)下降幅度較大。

凈水器：

2020年11月凈水器線下市場(chǎng)雖然借助雙11線下聯(lián)合促銷，但市場(chǎng)降幅環(huán)比略有擴(kuò)大，環(huán)比微增，通過渠道反饋情況來看，線下市場(chǎng)促銷提前，對(duì)市場(chǎng)整體有明顯分流，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月份凈水器監(jiān)測(cè)規(guī)模2.4億元，同比下滑15.6%。從銷售情況來看，提升較為明顯的企業(yè)在于渠道主推品牌機(jī)型，美的集成加熱產(chǎn)品在11月份實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，進(jìn)入TOP10暢銷榜單。

凈化器：

凈化器線下市場(chǎng)借助雙11大促，紛紛降價(jià)促銷，吸引消費(fèi)者，同比降幅有所收窄，但受到入店客流量較少影響，同比仍舊下滑較大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，凈化器11月線下市場(chǎng)零售額0.3億元，同比降幅44.5%，零售量1.0萬臺(tái)，同比下滑42.6%。從機(jī)型看，以老品降價(jià)促銷為主，但今年惠而浦新上市的空氣消毒機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)較好，11月市場(chǎng)份額排名TOP1。

清潔電器：

11月清潔電器線下市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，但降幅明顯收窄。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月份清潔電器線下市場(chǎng)零售規(guī)模2.01億元，同比下滑5.07%，零售量7.87萬臺(tái)，同比下滑13.41%。從價(jià)格段分布來看，線下高價(jià)格段占比提升顯著，機(jī)器人、立式、除螨機(jī)等均價(jià)有明顯上漲；從熱銷機(jī)型分布來看，新品更受消費(fèi)者青睞，TOP20機(jī)型有7成均有今年上市新品。

掛燙機(jī)：

11月份掛燙機(jī)線下市場(chǎng)繼續(xù)保持大幅下滑態(tài)勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月份掛燙機(jī)線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.09億元，同比下滑35.8%，零售量1.24萬臺(tái)，同比下滑45.41%。分產(chǎn)品類型看，衣物護(hù)理機(jī)份額增長(zhǎng)，各品類均價(jià)呈現(xiàn)不同幅度上漲；TOP機(jī)型絕大部分為立式掛燙機(jī)，且多為老舊款機(jī)型。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。