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怎么理解競(jìng)價(jià)廣告?抖音信息流廣告深圳代理開(kāi)戶，抖音一級(jí)代理商深圳靈豹

怎么理解競(jìng)價(jià)廣告?信息流廣告開(kāi)戶，抖音信息流廣告代理商

種以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)/產(chǎn)品為介質(zhì)傳播的廣告形式,區(qū)別于傳統(tǒng)電視、電臺(tái)臺(tái)、紙媒、戶外廣告，競(jìng)價(jià)廣告更原生、更靈活、更智能，不以追求強(qiáng)曝光及提升品牌影響力為終極目標(biāo);

競(jìng)價(jià)廣告依流量(人群)而生，以人為本，以數(shù)據(jù)為核心，以效果果轉(zhuǎn)化為核心目標(biāo)分分秒秘都在廣告系統(tǒng)參與競(jìng)價(jià)，沒(méi)有一成不變，也不建議在競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中中追求確定性;

人與平臺(tái)協(xié)作共贏，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)運(yùn)算及處理能力時(shí)刻追蹤廣告效果，讓廣告信息有跡可尋;品效不分家，竟價(jià)廣告效果的達(dá)成依賴品牌效應(yīng)的成全，品牌廣告亦需要竟價(jià)廣告加持效果轉(zhuǎn)化。

二，出價(jià)的重要性

出價(jià)是如何工作的?

1.首先我們來(lái)看這個(gè)公式:我們?cè)诤笈_(tái)看到的平均千次展現(xiàn)費(fèi)用(cpm)=總花費(fèi)/總展示*1000,這里的cpm是個(gè)后驗(yàn)數(shù)據(jù)，反饋的是較終實(shí)際投放出來(lái)的結(jié)果。一一是個(gè)結(jié)果值

2.在0CPX模式下，通過(guò)競(jìng)價(jià)排序去獲得曝光的時(shí)候，通常我我們所知道的: 在參與競(jìng)爭(zhēng)排序環(huán)節(jié)的ecpm的公式為:ecpm=pctr*pcvr*bid,這里的bid是由系統(tǒng)根據(jù)您選擇的對(duì)應(yīng)的出價(jià)策略來(lái)實(shí)時(shí)調(diào)控的。3所以，正常的OCPX投放流程中，每次參與競(jìng)價(jià)去亮爭(zhēng)曝光的出價(jià)并不是一個(gè)一成不變的固定值，他會(huì)根據(jù)你選擇的投放場(chǎng)景+競(jìng)策路(下方統(tǒng)稱為出價(jià)產(chǎn)品)的選擇進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，以期達(dá)到廣告主

表達(dá)的成本和跑量訴求。選擇對(duì)正確的出價(jià)策略，對(duì)于達(dá)成實(shí)際的投放預(yù)期是非常重要要的。

出價(jià)不是**的

出價(jià)的作用一劃到屏能不的起量，投放的效果到底好不好，不是出價(jià)的直接決定的，它是由 素材質(zhì)量 出價(jià)[競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因袁綜合決定，除此之外，還會(huì)涉及到定向設(shè)置售天素。

只能說(shuō)，出價(jià)是達(dá)成投放目標(biāo)的其中一環(huán)。

所以我們經(jīng)常還會(huì)提到要用一鍵繼承去繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的模型特征，也會(huì)提到要用智能放量來(lái)擴(kuò)大計(jì)劃投放的探索空間等。

所以當(dāng)我們遇到不起量或者是超成本問(wèn)題時(shí)，靠前步要做的是歸因。(巧用診斷工具)得需要清楚到底是出價(jià)的原因，還是預(yù)估的原因，是模型沒(méi)有學(xué)正導(dǎo)致預(yù)估有偏差還是出價(jià)太低或是太高。當(dāng)然出價(jià)還是會(huì)盡其所能幫助大家達(dá)成投放目標(biāo)。這也就回到各出價(jià)產(chǎn)品的策略目標(biāo)上，每個(gè)出價(jià)產(chǎn)品到底是為了幫助大家達(dá)成什么?

三、出價(jià)場(chǎng)景化產(chǎn)品

產(chǎn)品介紹

針對(duì)AD后臺(tái) -> 所有涉及到出價(jià)產(chǎn)品 (包括計(jì)劃創(chuàng)建/推廣管理界面等) 的使用界面進(jìn)行調(diào)整:1.取消自動(dòng)/手動(dòng)出價(jià)的展現(xiàn)形式，替換為投放場(chǎng)景

2.投放方式替換為競(jìng)價(jià)策略

3.創(chuàng)建主流程新增[每日投放效果]曲線圖更便于大家理解為了:

1.對(duì)齊廣告主對(duì)于投放需求(主要為放量和成本)的感知，使廣告主能充分表達(dá)自己的投放量級(jí)預(yù)期與成本接受上限2.降低新進(jìn)優(yōu)化師/客戶理解出價(jià)產(chǎn)品(自動(dòng)/手動(dòng)出價(jià)方式搭配投放方式)的難度

產(chǎn)品Q&A

1. [出價(jià)場(chǎng)景化]上線后，之前使用手動(dòng)出價(jià)和自動(dòng)出價(jià)的老計(jì)劃，界面會(huì)變化嗎?會(huì)的，對(duì)于出價(jià)場(chǎng)景化上線的廣告主賬戶，無(wú)論是新老計(jì)劃，均會(huì)被切成出價(jià)場(chǎng)景化的較新使用界面

2[出價(jià)場(chǎng)景化]上線后，會(huì)影響老計(jì)劃的投放嗎? 從而造成超成本之類的影響?不會(huì)，本次出價(jià)場(chǎng)景化只改造了界面展示部分，實(shí)際的投放邏輯并沒(méi)有做什么變動(dòng)，具體情況可以參考三、中的投放邏輯映射。[出價(jià)場(chǎng)景化]上線后，新建的計(jì)劃和之前使用手動(dòng)/自動(dòng)搭配投放方式的投放邏輯有差別嗎?

3不會(huì)，本次出價(jià)場(chǎng)景化只改造了界面展示部分，實(shí)際的投放邏輯并沒(méi)有做什么變動(dòng)，具體情況可以參考三、中的投放邏輯映射.

.4.選擇[放量投放]不選[嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本]，意味著計(jì)劃就會(huì)一直超出預(yù)期成本了嗎?不一定，不勾選[嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本]意味著探索程度更激進(jìn)一些，成本上浮的可能性更高。

5.所有的付費(fèi)方式都支持[出價(jià)場(chǎng)景化]嗎?

當(dāng)前支持OCPM。

6[競(jìng)價(jià)策略]幾種方式可否隨時(shí)且切換?

可以，但不建議頻繁更換，影響投放的穩(wěn)定性。投放場(chǎng)景在計(jì)劃創(chuàng)建后不可更改

自動(dòng)出價(jià)的預(yù)期成本填寫(xiě)還會(huì)保留嗎?

會(huì)，自動(dòng)出價(jià)的成本預(yù)估和預(yù)期成本填寫(xiě)都會(huì)保留

自動(dòng)出價(jià)一優(yōu)先低成本，自動(dòng)出價(jià)一均衡投放 直接統(tǒng)一替換成了 放量投放一勾選嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化，對(duì)于之前分別洗擇 自動(dòng)出價(jià)一優(yōu)先低成

8.本和自動(dòng)出價(jià)一均衡投放 的計(jì)劃有什么影響嗎?

沒(méi)有影響，之前的投放策略中本身 自動(dòng)出價(jià)一優(yōu)先低成本 和 自動(dòng)出價(jià)一均衡投放 的差異是非常小的，可以忽略不計(jì)。

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