【觀察】疫情之下的全球洗衣機(jī)市場(chǎng)

2020年，洗衣機(jī)行業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)。在疫情影響下，業(yè)內(nèi)最初對(duì)這類(lèi)健康生活電器比較看好，但隨著海外疫情持續(xù)擴(kuò)散，消費(fèi)延后、終端庫(kù)存積壓等成為全球面臨的普遍問(wèn)題。該如何把握全球市場(chǎng)？讓我們從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，分析疫情對(duì)全球洗衣機(jī)行業(yè)帶來(lái)的影響。

全球疫情震中都是洗衣機(jī)主銷(xiāo)市場(chǎng)

從全球市場(chǎng)分布來(lái)看，2019年各區(qū)域市場(chǎng)中，亞洲、歐洲和北美洲為絕對(duì)主導(dǎo)，合計(jì)占比近全球總量的90%。增長(zhǎng)方面，亞洲、非洲均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，中國(guó)區(qū)在上半年市場(chǎng)迷失后，下半年找到方向，全年基本持平。

2020年從全球疫情形勢(shì)看，中國(guó)上半場(chǎng)，世界下半場(chǎng)。中國(guó)付出了慘重的代價(jià)，但最終逆轉(zhuǎn)了形勢(shì)。中國(guó)地區(qū)目前已經(jīng)全面恢復(fù)生產(chǎn)生活，但消費(fèi)回暖力度不強(qiáng)，內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，銷(xiāo)量萎靡。

考慮到消費(fèi)者心里的危機(jī)感加深，沖動(dòng)型消費(fèi)減少，理性消費(fèi)增長(zhǎng)，以質(zhì)換量不可抵擋。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)預(yù)判今年的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)將下滑7%。

出口方面，全球16000多萬(wàn)臺(tái)的洗衣機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)占了12.6%。2019年中國(guó)洗衣機(jī)的出口量較2018年回暖，僅出口到南美地區(qū)沒(méi)有增長(zhǎng)，其他地區(qū)增勢(shì)良好，全年出口增長(zhǎng)4.7%。

2020受疫情影響，各國(guó)消費(fèi)需求緊縮，預(yù)計(jì)全球洗衣機(jī)需求下滑，出口相應(yīng)回調(diào)，其中一季度和二季度最為吃緊。因?yàn)?月中國(guó)疫情原因，出口延遲，時(shí)間主要集中在第3-10周。

因海外疫情的持續(xù)爆發(fā)，這個(gè)現(xiàn)象目前未能得到緩解。欣慰的是，按常規(guī)洗衣機(jī)出口大部分集中在下半年，如果海外控制真如之前專(zhuān)家預(yù)計(jì)在4月底迎來(lái)拐點(diǎn)，企業(yè)可能通過(guò)在下半年抓緊搶訂單和出貨，彌補(bǔ)一部分損失。

分區(qū)域看，亞洲和歐洲我國(guó)洗衣機(jī)出口的主要市場(chǎng)，如印度、意大利、西班牙等地都是主要區(qū)域。雖然歐洲市場(chǎng)一向以穩(wěn)定著稱(chēng)，但疫情封城給消費(fèi)者帶來(lái)了購(gòu)買(mǎi)心理的壓制和改變，在太多不可控因素面前，所有消費(fèi)者都會(huì)減少大宗消費(fèi)品的采購(gòu)。

綜上所述，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)判斷中國(guó)出口在2020年將同比下滑10.3%，出口量回調(diào)至2017年水平。

中國(guó)市場(chǎng)因疫情迅速控制而成主力

中國(guó)是洗衣機(jī)全球銷(xiāo)量最大的國(guó)家，2019年的市場(chǎng)銷(xiāo)量占了全球的26.7%。2020年，中國(guó)市場(chǎng)首先從疫情中逐漸恢復(fù)，開(kāi)始思考后疫情時(shí)代的市場(chǎng)導(dǎo)向。

當(dāng)前，大多數(shù)疫情嚴(yán)重的國(guó)家本土企業(yè)陸續(xù)停工，市場(chǎng)需求雖萎縮但依然存在。

從2019年的出口數(shù)據(jù)可以看出，北美地區(qū)只有50多萬(wàn)臺(tái)，美國(guó)疫情震中對(duì)洗衣機(jī)出口或者會(huì)形成機(jī)會(huì)。同時(shí)歐美一些地區(qū)因疫情管控工廠停工，也造成了對(duì)一部分中國(guó)產(chǎn)品的短期依賴(lài)，預(yù)計(jì)對(duì)出口沖擊有小范圍的正向影響。

因此，在疫情影響下，中國(guó)反倒成為世界上生產(chǎn)能力最穩(wěn)定的地區(qū)，成為現(xiàn)階段制造業(yè)的避風(fēng)港。

不過(guò)出口數(shù)量短期影響也不大?，F(xiàn)在各家都是在補(bǔ)停工期間的欠單，海外需求疲弱，后續(xù)訂單依然慘淡。即便是訂單到手，疫情之下回款周期延長(zhǎng)，也是不可忽視的問(wèn)題。不僅僅是亞非拉地區(qū)，歐洲地區(qū)，也是需要慎重考慮的。

后疫情時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)

產(chǎn)品功能：殺菌，環(huán)保，智能，大容量將成為大趨勢(shì)。突發(fā)的疫情讓用戶(hù)的健康意識(shí)大幅度提升，健康需求成了常規(guī)，殺菌消毒變成標(biāo)配，可視化殺菌消毒方案逐漸形成一個(gè)趨勢(shì)。

健康、環(huán)保洗滌在歐美、大洋洲、東亞等主力國(guó)別一直是主打功能。在歐洲，廠商甚至還需將洗衣機(jī)廢物回收，并循環(huán)利用。隨著疫情影響，迷你洗衣機(jī)和分桶洗滌類(lèi)產(chǎn)品也備受歡迎。目前在中國(guó)及韓國(guó)地區(qū)，分桶洗滌已經(jīng)顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

在傳統(tǒng)的升級(jí)趨勢(shì)下，行業(yè)也出現(xiàn)了新的升級(jí)趨勢(shì)，分別是以殺菌為代表的健康化，以洗護(hù)為方向的專(zhuān)業(yè)化，以超薄為代表的場(chǎng)景化。

生產(chǎn)：疫情之下，零配件運(yùn)輸，制造基地綜合布局變得更加重要。例如：青島、寧波、合肥、順德等地，制造基地就近布局，配套企業(yè)之間流動(dòng)不需要跨省，省去很多交通之間的阻隔，供應(yīng)鏈資源調(diào)整，為后期市場(chǎng)復(fù)蘇做了準(zhǔn)備。同時(shí)，銷(xiāo)售基地的的銷(xiāo)售半徑配比，也減少了省際之間的成品調(diào)配。

近兩年，龍頭企業(yè)已完成智能產(chǎn)線(xiàn)的投入，疫情時(shí)期嘗到了甜頭，智能工廠率先開(kāi)工，自豪地稱(chēng)要把時(shí)間爭(zhēng)取回來(lái)。另外，整機(jī)企業(yè)內(nèi)外銷(xiāo)之間的柔性產(chǎn)線(xiàn)布局，給了企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)的緩沖。

渠道：疫情影響讓實(shí)體店陷入低迷，電商、直播等線(xiàn)上消費(fèi)成為主流。也給了癡迷于傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道建設(shè)的企業(yè)一些警示，對(duì)于自主門(mén)店過(guò)度依賴(lài)，無(wú)疑會(huì)讓企業(yè)在嚴(yán)峻形勢(shì)下雪上加霜。

在新的形勢(shì)下，有些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試打通線(xiàn)下安裝與線(xiàn)上消費(fèi)流之間的轉(zhuǎn)化，建立新的渠道模式。

購(gòu)買(mǎi)力：疫情帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)心理的抑制和改變，雖然清潔類(lèi)產(chǎn)品在疫情影響下成為剛需，但在收入不確定性增大與就業(yè)險(xiǎn)峻的形勢(shì)下，消費(fèi)信心明顯受阻。全球范圍內(nèi)，洗衣機(jī)銷(xiāo)售都會(huì)低迷一段時(shí)間。

相當(dāng)一部分人群的收入及預(yù)期收入明顯降低，當(dāng)收入受到影響時(shí)，報(bào)復(fù)性消費(fèi)只是美好的愿望。即使在已經(jīng)恢復(fù)生產(chǎn)和物流的中國(guó)地區(qū)，報(bào)復(fù)性反彈依然沒(méi)有出現(xiàn)，內(nèi)銷(xiāo)量?jī)H處在維持階段。

結(jié)語(yǔ)：面對(duì)經(jīng)濟(jì)遲緩，多國(guó)已經(jīng)采取刺激政策，但是需要考慮的是，隨著刺激政策的加碼，未來(lái)政策面空間并不大，本已疲弱的全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)蒙上陰影。但疫情的影響和“經(jīng)濟(jì)大蕭條”有著本質(zhì)的不同，相信影響只是暫時(shí)的階段性的。我們的主攻方向除了病毒，還有自身經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的免疫力。對(duì)于我國(guó)這樣生產(chǎn)能力強(qiáng)大，市場(chǎng)潛力雄厚的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)本身的恢復(fù)能力和防沖擊能力進(jìn)一步顯現(xiàn)，這也讓我們?cè)谖磥?lái)的全球家電產(chǎn)業(yè)布局里，迎來(lái)一些戰(zhàn)略性機(jī)遇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。