3·15白電專(zhuān)題：行業(yè)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，消費(fèi)信心亟待重振

疫情籠罩下的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷，旅游、出行、餐飲等行業(yè)均被波及，一年一度的3·15晚會(huì)因此而有所推遲。白電市場(chǎng)不斷經(jīng)歷負(fù)增長(zhǎng)，進(jìn)入3月份后線下市場(chǎng)仍未能有所改善，企業(yè)出貨壓力空前。而3·15是一季度促銷(xiāo)的核心節(jié)點(diǎn)，“品質(zhì)月”口號(hào)響亮，企業(yè)及渠道端動(dòng)作頻繁，然而市場(chǎng)反饋平平，大量潛在需求延后釋放，消費(fèi)者信心亟待重振。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年3·15促銷(xiāo)周除冰箱線上小有增長(zhǎng)，洗衣機(jī)、空調(diào)及冷柜規(guī)模同比均有不同程度下降。在規(guī)模發(fā)展遭遇瓶頸之時(shí)，TOP企業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯，加之3·15期間品質(zhì)、質(zhì)量及服務(wù)等話題熱度空前，品牌集中度提升迅速。從產(chǎn)品端看，行業(yè)發(fā)展仍存在規(guī)范的空間，而3·15促銷(xiāo)前夕，企業(yè)著力圍繞除菌、消毒等健康功能進(jìn)行上新，充分迎合了當(dāng)前健康防護(hù)意識(shí)高漲的消費(fèi)觀念。

然而疫情的影響還在持續(xù)，3月下旬或?qū)⒂兴D(zhuǎn)圜。但受前期拖累，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份白電市場(chǎng)仍將面臨雙位數(shù)下降，預(yù)計(jì)Q1冰洗空冷零售額規(guī)模降幅分別為：-26.4%、-29.0%、-30.7%和-37.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。