東風日產(chǎn)2015完美收官： 提車交車雙跨“百萬”

2015年12月31日，東風日產(chǎn)銷售部統(tǒng)計數(shù)據(jù)電子屏顯示這樣一組數(shù)據(jù)：2015年，NISSAN、啟辰雙品牌終端交車量達到102萬臺、同比增長12.5%；提車量達到100萬臺，同比增長5.3%，高質(zhì)量成就“雙百萬”跨越。其中，作為東風日產(chǎn)“雙品牌驅(qū)動”戰(zhàn)略的重要組成部分，啟辰2015年交車量和提車量分別突破12.2萬和12萬大關(guān)，為該品牌成立5年來的年度最高，實現(xiàn)自首款車上市以來累計銷量突破38萬。歷經(jīng)短短十二年的探索與成長，年輕的東風日產(chǎn)不僅成為國內(nèi)首家全年產(chǎn)銷突破百萬輛的日系合資車企，更以百萬量級的全價值鏈體系實力，躋身汽車行業(yè)“百萬俱樂部”。

縱觀國內(nèi)整體車市，東風日產(chǎn)作為華南第一大車企，其“雙百萬”銷量以及累計突破650萬輛的銷量規(guī)模，進一步奠定了廣州與長春、北京、上海、武漢為中心的五大汽車產(chǎn)業(yè)格局，推動中國乘用車市場的良性競爭。

作為東風汽車的主力板塊及日產(chǎn)汽車中國事業(yè)發(fā)展的核心支柱，東風日產(chǎn)百萬輛銷量的達成，將有效推動東風汽車全年380萬輛銷量達成，奠定其在中國汽車行業(yè)的領(lǐng)導地位，并以占日產(chǎn)全球銷量超過25%的市場份額，助力日產(chǎn)汽車穩(wěn)步拓展在華事業(yè)版圖。

“雙百萬”的達成更意味著東風日產(chǎn)已真正具備百萬量級的研發(fā)設計能力、生產(chǎn)制造能力、產(chǎn)品營銷能力和經(jīng)營管理能力，是對其12年來在覆蓋全價值鏈組織體系上持續(xù)做出調(diào)整與升級的肯定。

2015年是東風日產(chǎn)定標百萬的第四年。東風日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉表示：“東風日產(chǎn)一直恪守經(jīng)營質(zhì)量比規(guī)模更重要的企業(yè)哲學。對東風日產(chǎn)而言，"百萬"并非一蹴而就，它代表了東風日產(chǎn)定標百萬以來，在全價值鏈體系上的長遠布局和精耕細作，全價值鏈體系實力的提升比百萬成就更加珍貴。”

這四年，東風日產(chǎn)大連工廠、襄陽英菲尼迪生產(chǎn)基地、花都赤坭發(fā)動機工廠和鄭州發(fā)動機工廠先后投產(chǎn)，完成了大連、廣州、鄭州、襄陽四地八廠、南北縱橫的生產(chǎn)格局，總產(chǎn)能達到135萬輛，為銷量跨越夯實產(chǎn)能基礎；啟辰造型中心、東風日產(chǎn)先進工程技術(shù)中心及企業(yè)大學先后投入使用，大幅提升價值鏈前端的研發(fā)實力；大力引入并研發(fā)新產(chǎn)品，NISSAN品牌對天籟、奇駿、樓蘭、逍客等車型進行了全新?lián)Q代，并導入首款為年輕人打造的專屬座駕新藍鳥，目前擁有含進口車在內(nèi)共19款車型；啟辰品牌高速成長，由當年一款R50發(fā)展成包括電動車在內(nèi)的7款車型。雙品牌豐富的產(chǎn)品線布局實現(xiàn)對各細分市場的全面覆蓋；進一步推動渠道下沉，全面布局經(jīng)銷商渠道，目前一、二級經(jīng)銷網(wǎng)點數(shù)量達1598家，相較四年前增長90%；積極推進汽車人才儲備與培養(yǎng)，四年間員工數(shù)量增加32.9%；發(fā)掘前瞻性的營銷模式，從成立數(shù)據(jù)營銷公司到自營電商平臺“車巴巴”上線，完成了對大數(shù)據(jù)服務的探索與實踐。全價值鏈體系的一系列精心布局，讓東風日產(chǎn)跨越雙百萬的夢想一步步走進現(xiàn)實。

跨入后百萬時代之際，東風日產(chǎn)立足“百萬之巔，一切歸零”的心態(tài)，回到做企業(yè)的根本上去，將2016年確立為“東風日產(chǎn)客戶年”，秉持“客戶至上”的價值觀，為客戶打造好每一臺車，用心選好每一個零件、每一道工序、每一次服務。東風日產(chǎn)始終堅持，只有向客戶提供真正滿意的產(chǎn)品和服務，才是企業(yè)基業(yè)長青的基石。

為更好地貼近消費者需求，東風日產(chǎn)開啟了一系列改革舉措：計劃將四大地區(qū)營銷部下沉為全國12個區(qū)域營銷中心，以更加扁平化的組織架構(gòu)進一步貼近市場變化，提高決策速度與支持速度；實施創(chuàng)新的第二品牌服務渠道，建立OKCARE品牌服務店，通過O2O模式，為客戶提供全新的一站式服務體驗；聯(lián)手P2P線上汽車租賃平臺“寶駕租車”，搭建互聯(lián)網(wǎng)式試駕渠道，滿足客戶多樣化的用車及試駕需求等。

東風日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表達了對2016“東風日產(chǎn)客戶年”的希冀：“百萬過后，我們讓心態(tài)歸零。歸零的心態(tài)是"回歸企業(yè)的初心"，擁抱客戶，一切以客戶為中心，圍繞豐富產(chǎn)品性能、提升服務質(zhì)量、強化客戶信賴以及深化客戶關(guān)系管理等方面，持續(xù)不斷地為客戶提供真正滿意的產(chǎn)品和服務，讓"人·車·生活"的理念更深入民心，攜手客戶開啟新的征程，實現(xiàn)新的跨越。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。