金城家電年底沖刺提前開閘

如今線上電商威力不減，線下實體巨頭仍在跑馬圈地、高調(diào)造勢，整體市場的競爭環(huán)境早已今非昔比。而原本黯淡收場的11月，在本月底突然變得熱鬧起來。日前記者走訪金城各大家電賣場了解到，作為沖刺年關(guān)銷量的最佳時機，各大賣場都于此時進入了高密度促銷期。不管是蘇寧的年度“瘋省榜”，還是國美主導(dǎo)的“感恩購物季”，都再次讓年底的家電市場熱了起來。

實體賣場“造節(jié)”搶跑

盡管眼下天干物燥，正值新房家裝旺季，但家裝家電市場依然不溫不火。日前記者了解到，隨著年關(guān)的逼近，早已按捺不住寂寞的家電連鎖相繼主動出擊、全線進攻，從而提前打響年底沖刺戰(zhàn)。

記者從蘇寧方面獲悉，即日起，蘇寧將全面開啟年度“瘋省榜”的序幕。“今年的年度‘瘋省榜’，力度將遠高于往年。其間，各大品類的促銷力度將達到前所未有的7折，甚至有部分產(chǎn)品將低至5折。”據(jù)蘇寧一銷售人員介紹，為了備戰(zhàn)此次“年度瘋省榜”，蘇寧還特別聯(lián)合多家廠商推出了不少特價機型，能最大程度地滿足消費者的需求。

另一方面，國美也將近期啟動29周年系列慶典活動。其中，于本周啟動的購物感恩季，將有多個品牌同場“大PK”，以方便消費者適時比價。除此之外，本土家電賣場國芳電器也將加推“節(jié)中節(jié)”，全場樣機、新機分別5折、8折“甩賣”。整體而言，惠賣力度直逼國慶節(jié)和“雙11”。

家電廠商借“暖流”突圍

夾在“雙11”和“雙12”之間的這一特殊檔期，原本讓家電市場只有招架之功而無還手之力。但突然而至的陰寒天氣，終于讓其可以“松一口氣”，并以此作為反擊“突破點”，從而讓市場上頓時“暖流”涌動。

走訪中記者了解到，在較強冷空氣的影響下，以空調(diào)、油汀為代表的取暖類家電也迎來了熱賣。來自國美的數(shù)據(jù)顯示，目前雖不是空調(diào)銷售旺季，但空調(diào)品類銷售額仍同比翻倍增長。其中變頻空調(diào)比例大幅提升，占比超70%。而各類取暖電器的銷量也同比大增2.5倍。

“毫無疑問，取暖類家電是當(dāng)之無愧的銷售冠軍，每天的銷量都在7——10臺之間。”國美一位銷售人員坦言，在國慶、雙11這樣的促銷節(jié)點，大家電的銷售會比較好。而這個月則是空調(diào)和取暖類家電的天下。據(jù)其介紹，為了提高促銷“針對性”，各大家電品牌也都加大了對取暖類產(chǎn)品的促銷力度，降價幅度均在20%左右。

逆勢圈地家電沖刺年關(guān)

走訪中記者了解到，盡管整個家電行業(yè)仍在低迷中掙扎，但在當(dāng)前的“寒冬”之際，特別是樓市政策持續(xù)松綁、刺激不斷的特殊時刻，各商家都緊緊抓住“暖機”逆勢圈地擴張，從而提前布點以搶占年關(guān)市場份額。

“年關(guān)歷來是各大賣場和廠商‘收米’的關(guān)鍵時期，而相較于往年，今年各大賣場的年關(guān)沖刺都開始得非常早。”一位多年從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士表示，今年金城家電市場的年關(guān)促銷較往年整整提前了兩三周，為的就是能提前預(yù)熱市場。

據(jù)其分析，雖然“雙11”透支了不少消費，但受年底婚慶潮和家裝消費的影響，年關(guān)家電仍有非常大的市場機會。為了搶收，進入12月后，蘭州家電市場上的大型促銷應(yīng)該會越來越多。再加之“雙12”、圣誕節(jié)、元旦等促銷節(jié)點的接踵而至，整個12月金城家電都將硝煙不斷。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。