彩電市場年終爆發(fā)大動作

彩電一直是家電市場的主力軍，但是2015年的彩電市場卻在整體銷量上有所滑坡；與此形成鮮明對比的是，彩電市場內(nèi)部卻熱鬧非凡，為了爭奪新的增長點，彩電市場亮點頗多，競爭激烈。

臨近歲末年初，彩電市場突顯年終大爆發(fā)之勢：不光新產(chǎn)品涌現(xiàn)，激光電視開始在市場上嶄露頭角；彩電陣營也在逐漸分化，OLED抱團(tuán)之勢日益明顯；而互聯(lián)網(wǎng)電視新軍勢頭更勁，新軍異軍突起，老牌強(qiáng)勢擴(kuò)張……種種跡象表明，彩電市場歲末年初之際大動作頻頻爆發(fā)，勢必為即將到來的元旦、春節(jié)市場吹起旺銷的號角，也令消費者的選擇更加多樣化。

新產(chǎn)品——激光電視正式發(fā)布

目前彩電市場存在著LED液晶電視、OLED電視等多類產(chǎn)品并存的局面。海信激光電視近期突然間殺了出來，新一代激光影院電視主打85、100和120英寸三個大屏幕型號，能達(dá)到1080P級別的全高清顯示效果，未來可能還會推出65、70英寸等中型尺寸。

好不好看效果

從技術(shù)上來看，激光電視主要采取超短焦投射技術(shù)，只需要距離墻面不到0.5米的空間便可投射出100英寸以上的顯示畫面。屏幕采用菲涅爾無源仿生反射屏幕，可以展現(xiàn)1080P的全高清畫質(zhì)，跟目前主流液晶電視分辨率一樣。其色域達(dá)到116%，比普通電視色彩更豐富、畫面更真實。同時支持HDR技術(shù)，圖像高亮和低亮部分的細(xì)節(jié)較好。

相比于LED液晶電視和OLED電視，激光電視的光線像電影一樣反射式入眼，可以降低玻璃熒屏的鏡面眩光及頻閃問題，對于眼睛的副作用更小一些。

大不大看尺寸

目前家電市場上，65-70英寸以上的大尺寸電視機(jī)的比重開始上升。

大尺寸型號電視不僅技術(shù)規(guī)格高、價格貴，而且對于普通家庭的收視距離要求更高，激光電視主要解決這些“痛點”。預(yù)計激光電視主要與65-70英寸以上的超大屏幕液晶電視，以及OLED電視展開正面競爭，搶占超大屏電視市場的主力份額。

貴不貴看價格

在三大激光電視尺寸中，率先上市的是100英寸型號，官方指導(dǎo)價為經(jīng)典版59999元，旗艦版69999元。前幾年LG的第一代84英寸OLED電視上市價格就已經(jīng)為17萬元，即便之后調(diào)價也在13萬元左右。相對于同尺寸的OLED電視，激光電視的確有比較大的價格活動空間。

疑問：激光電視是不是投影機(jī)？

激光電視采用激光光源投射方式，可能有不少消費者會問：激光電視是不是就是投影機(jī)？實際上，兩者在成像原理雖然有點接近，但激光電視并不是投影機(jī)。激光電視的光源采用激光光源，規(guī)避了投影機(jī)的缺點，而投射專用屏幕也能保證成像分辨率更高。

至于目前主流電視機(jī)采用的3D顯示、體感游戲、互聯(lián)智能等功能，同樣可以在激光電視中呈現(xiàn)。

新格局——OLED與激光電視分庭抗禮？

相比之下，已經(jīng)占據(jù)一定市場地位的OLED電視（有機(jī)發(fā)光二極管電視）呈現(xiàn)“抱團(tuán)”趨勢。在本周結(jié)束的“中國OLED未來產(chǎn)品高峰論壇”上，OLED的主要面板商LGDisplay、主要彩電品牌創(chuàng)維以及相關(guān)上下游資源，表現(xiàn)出看好OLED前景的動向。素有“OLED之父”之稱的鄧青云教授認(rèn)為，目前OLED技術(shù)尤其是WRGB的OLED技術(shù)已經(jīng)非常成熟，未來兩到三年，OLED必然成為顯示技術(shù)的核心，逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù)。LGDisplayOLED中國銷售副總裁李廷漢則表示，目前OLED面板的良品率已經(jīng)提升，大屏OLED已經(jīng)可以量產(chǎn)。

值得一提的是，創(chuàng)維方面將2016年定義為“OLED元年”，推出HDR高動態(tài)范圍的OLED新品，希望從畫質(zhì)等各方面提升OLED電視的性能，達(dá)到銷售20萬臺的目標(biāo)。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理楊孝駿甚至直言：“創(chuàng)維不做沒有前途的激光電視。”此舉顯然是針對海信方面剛剛發(fā)布的激光電視。

此前，海信海信集團(tuán)總裁劉洪新表達(dá)了不排斥發(fā)展OLED的觀點，更表達(dá)出“激光電視能與OLED抗衡”的意向。

分析：彩電“向左走，向右走”？

目前，彩電行業(yè)走到“向左走，向右走”的十字路口。傳統(tǒng)的液晶電視雖然努力往量子點等方向提升，但已經(jīng)走到天花板，而新興的OLED電視、激光電視還未完全成熟，各大品牌和陣營都在早早布局未來，有點“我拿青春賭明天”的意味。

相比于OLED已經(jīng)日漸豐富的陣營，目前激光電視陣容還比較單薄，只有海信一家。為了壯大陣營，海信今年8月份推動國際電工委員會成立了激光顯示標(biāo)準(zhǔn)組(TC110WG10)，吸納了上下游合作伙伴，成立了激光影院電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟。但有面板、品牌、芯片、技術(shù)等資源的OLED陣營勢頭顯然更猛，并且“抱團(tuán)”出擊。

未來到底是OLED還是激光電視的天下，恐怕最終還需要市場檢驗。

新勢力——互聯(lián)網(wǎng)電視“風(fēng)行電視”異軍突起

那邊廂，彩電品牌們在技術(shù)方面爭得不可開交；這邊廂，互聯(lián)網(wǎng)電視正在風(fēng)起云涌。繼小米、樂視、PPTV等品牌相繼發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視之后，又一個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)行電視在年底之前迅猛爆發(fā)，試圖以43英寸4K超高清電視1799元的低價，刮起互聯(lián)網(wǎng)電視的普及風(fēng)暴。

行業(yè)人士向記者分析認(rèn)為，如今互聯(lián)網(wǎng)電視的制作難度已經(jīng)大大降低。只要匯聚了代工廠、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商、網(wǎng)絡(luò)視頻資源等各種上下游資源就很容易起家，模式已經(jīng)逐漸演變?yōu)?ldquo;內(nèi)容+硬件+應(yīng)用+渠道+互聯(lián)網(wǎng)運營”。風(fēng)行副董事長、CEO周燦介紹說，以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的風(fēng)行在今年9月份與東方明珠（互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商）、兆馳（代工廠）、海爾（知名品牌）、國美（渠道）聯(lián)手形成了超維生態(tài)，可以提供3000多部熱播影片到兩萬集電視劇，再到英超全場次轉(zhuǎn)播等體育賽事，以及BBC、歷史頻道、少兒動漫等視頻資源。

分析：低價4K成為互聯(lián)網(wǎng)電視“必殺技”

從小米電視開始，互聯(lián)網(wǎng)電視就一直以“低價”為撒手锏。風(fēng)行電視也不例外，此次發(fā)布的55、49和43英寸三個型號聯(lián)網(wǎng)電視型號，售價分別為2799元、2299元和1799元，而且都是當(dāng)前市場上流行的4K超高清型號。對比實體店主流品牌的4K電視型號，均價大致低了1000元左右。從目前在官網(wǎng)和唯品會兩大預(yù)約渠道的情況看，風(fēng)行電視在10天內(nèi)預(yù)約了12萬臺，低價確實起到一定的吸引效果。

此前，市場咨詢公司奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2015年4K電視的市場滲透率將達(dá)到32%，遠(yuǎn)高于去年的14%，明年還將預(yù)計達(dá)到43%。預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)電視刮起的低價4K風(fēng)，將會加快4K超高清電視的普及。

新變化——產(chǎn)品“變異”樂視首發(fā)曲面分體電視

彩電市場上流行的關(guān)鍵詞是4K、曲面、OLED，今年以來小米發(fā)布了分體電視。由于市場競爭激烈，彩電品牌紛紛想出各種創(chuàng)新招數(shù)，試圖成為市場上的“爆款”產(chǎn)品。樂視在近期入股TCL多媒體之后，剛剛最新發(fā)布了兩款第四代電視：65英寸的曲面分體電視“超4Max65Curved”和分體智能電視“超4Max70”。

“曲面+分體”電視首次出現(xiàn)在市場上。超4Max65Curved采用三星65吋4K曲面超薄面板，搭配極限性能樂視智能家庭中心（SmartHomeCenter），樂視首次將64位處理器高通驍龍APQ8094商用到電視產(chǎn)品上，8核1.8G赫茲以及Adreno430GPU，加上4GB超大運行內(nèi)存+32GB/64GB高速閃存，以及運動畫面處理芯片Novatek72324，可以加快相應(yīng)速度，輕松運行大型3D游戲及4K高清視頻；而支持60幀H.2654K視頻硬解，只需10M帶寬即可在線觀看4K內(nèi)容。此外，標(biāo)配獨立無線低音炮和哈曼卡頓全功能音響系統(tǒng)，可媲美5.1聲道家庭影院效果。

尤其是分體設(shè)計，方便用戶連接各種設(shè)備。一臺智能家庭中心不僅支持接入多臺電視，還將支持接入路由器、手機(jī)、平板等更多智能家庭設(shè)備。

分析：電視機(jī)IT化趨勢日益明顯

分體式設(shè)計有點像以前電腦的分裝一樣，這顯示出互聯(lián)網(wǎng)電視的IT化趨勢日益明顯。各個分裝部件分裝成本的細(xì)分化，也使得互聯(lián)網(wǎng)電視的價格更為透明。這或許也解釋了為何互聯(lián)網(wǎng)電視屢屢爆發(fā)低價。“曲面+分體”的設(shè)計暗示著，由于彩電市場競爭激烈，未來很有可能還會有更多不同的組合。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。