家電年促“血戰(zhàn)”開(kāi)局

“雙12”、圣誕、元旦、年底清倉(cāng)等年末促銷節(jié)點(diǎn)接踵而來(lái)，讓12月成為了各商家沖刺全年銷售任務(wù)的最后一搏，也是消費(fèi)者備置年貨的大好機(jī)會(huì)。近日，記者走訪各大賣場(chǎng)獲悉，金城大部分商家已陸續(xù)進(jìn)入狀態(tài)，準(zhǔn)備在年末“放大招”。而一場(chǎng)場(chǎng)促銷的接踵而至，也讓為期一個(gè)月的年末家電促銷正式拉開(kāi)帷幕。

家電促銷盛宴鉅惠不停

17日，記者走訪金城各大家電賣場(chǎng)看到，隨著圣誕、元旦的即將到來(lái)，家電賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)也隨之進(jìn)入了全年高峰。在多家賣場(chǎng)中，“年末大分紅”、“廠價(jià)內(nèi)購(gòu)會(huì)”、“獨(dú)銷模式”等促銷活動(dòng)比比皆是。

以蘇寧為例，其就將于本周正式拉開(kāi)店慶的序幕，并由此推出涵蓋大、小家電和3C數(shù)碼等眾多品類的促銷活動(dòng)。在國(guó)美方面，其也將于19日開(kāi)啟“年終福利日”的序幕。而除了連鎖賣場(chǎng)，在本土家電賣場(chǎng)國(guó)芳電器和亞歐精品家電城，一系列促銷活動(dòng)也正在悄然上演。

走訪中記者了解到，相較于往年，今年各大賣場(chǎng)明顯提早了年終大促的時(shí)間。“今年我們的年底促銷戰(zhàn)從‘雙12’就已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，預(yù)計(jì)將延續(xù)一個(gè)月左右。”亞歐精品家電城一相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，根據(jù)“雙11”和“雙12”兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)的銷售情況來(lái)看，今年的市場(chǎng)行情要略好于去年，因此，今年的年終促銷也來(lái)得更早一些。

花樣促銷尋找新意賣點(diǎn)

通過(guò)走訪記者了解到，各商家不僅要與其他實(shí)體賣場(chǎng)爭(zhēng)人氣，還需和線上銷售進(jìn)行比拼。為此，幾大連鎖賣場(chǎng)不約而同地將眼光放到產(chǎn)業(yè)鏈上游，尋求廠商的合作，通過(guò)“特價(jià)機(jī)”、“獨(dú)銷模式”等方式來(lái)壓低產(chǎn)品價(jià)格。

據(jù)記者了解，今年在各大賣場(chǎng)和廠商的共同努力下，家電產(chǎn)品的價(jià)格普遍下降了近20%。而這一讓利幅度，也直逼電商價(jià)格。另外，除了價(jià)格讓利外，今年各大賣場(chǎng)紛紛推出了包括“主持人現(xiàn)場(chǎng)簽售”、“分期付款零費(fèi)率”等花樣促銷活動(dòng)來(lái)賺取人氣。

以國(guó)美為例，其將在買贈(zèng)、滿減等活動(dòng)之外，推出認(rèn)籌有禮、總經(jīng)理免單簽售以及購(gòu)物抽金條等活動(dòng)。對(duì)此，一位多年從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士分析稱：“歲末市民有逛街購(gòu)物的習(xí)慣，線下的實(shí)體業(yè)態(tài)需抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。”在其看來(lái)，在頻繁的促銷大戰(zhàn)下，要想在此時(shí)吸引消費(fèi)者的眼球，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，購(gòu)物體驗(yàn)也非常重要。

智能家電迎來(lái)升級(jí)需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)智能化時(shí)代的到來(lái)，智能控制技術(shù)、信息技術(shù)得到了飛速發(fā)展，智能化的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲等家電的智能水平都在不斷提高。據(jù)記者了解，在年底市場(chǎng)，具有智能化功能的中高端產(chǎn)品也成為賣場(chǎng)的銷售熱點(diǎn)。

空調(diào)方面，九十月份，格力、美的、海爾等空調(diào)品牌的2016冷年新品扎堆上市。除能效等級(jí)提升外，除PM2.5、空氣凈化等功能基本成為高端新品的標(biāo)配。不少高端新品都有物聯(lián)智控功能，強(qiáng)調(diào)與手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)。而在彩電和冰洗方面，代表著最新科技的智能化產(chǎn)品也頗受關(guān)注。

對(duì)此，各家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人均認(rèn)為，在智能化時(shí)代，終端智能產(chǎn)品和應(yīng)用會(huì)越來(lái)越豐富，尤其是依托云技術(shù)和大數(shù)據(jù)集成智能產(chǎn)品家庭互聯(lián)網(wǎng)，將真正實(shí)現(xiàn)人和產(chǎn)品之間、產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的交互。因此，在消費(fèi)者愈加關(guān)注使用體驗(yàn)的今天，智能家電走俏年末市場(chǎng)也屬于情理之中。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。