8月14日困局下鋼廠品牌提升與營(yíng)銷思考

改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，隨著城市化以及工業(yè)化進(jìn)程的加速，對(duì)鋼鐵產(chǎn)品的需求也快速增長(zhǎng)，而在此其間我國(guó)粗鋼產(chǎn)量也增長(zhǎng)迅猛。1996年我國(guó)粗鋼產(chǎn)量首次突破億噸大關(guān)，躍居世界第一位，之后連年增長(zhǎng)，截至2012年國(guó)內(nèi)粗鋼產(chǎn)量已達(dá)7.16億噸，并一直保持鋼產(chǎn)量世界排名第一名的位置。

自08年金融危機(jī)以來，政府“四萬億”保增長(zhǎng)政策出臺(tái)，各地大興土木，固定資產(chǎn)投資快速增長(zhǎng)，鋼鐵產(chǎn)能也連創(chuàng)歷史新高。然而在“后四萬億”時(shí)代，國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，投資、出口均不給力，鋼鐵業(yè)也不得不直視產(chǎn)能過剩的行業(yè)現(xiàn)狀，下面我們從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度一起探討目前鋼廠品牌的提升與營(yíng)銷思考。

一、目前行業(yè)背景下，鋼廠競(jìng)爭(zhēng)緣何如此激烈？

1、產(chǎn)能不斷擴(kuò)張，鋼廠眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

表1 國(guó)內(nèi)粗鋼產(chǎn)量、全球粗鋼產(chǎn)量及占比情況

備注：?jiǎn)挝唬喝f噸

數(shù)據(jù)來源：鋼聯(lián)云終端

隨著我國(guó)改革開放的深入，國(guó)內(nèi)制造業(yè)水平以及城市化進(jìn)程均有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而這也帶動(dòng)了我國(guó)鋼鐵行業(yè)的迅猛發(fā)展，由表1可以看出，2005年我國(guó)鋼鐵產(chǎn)能僅僅3.5億噸，我們只用了7年的時(shí)間就翻番，占世界粗鋼產(chǎn)量比重從“三成”飛躍至將近“五成”。然而前期單純依靠投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式已經(jīng)走到盡頭，使得鋼鐵產(chǎn)能在瘋狂擴(kuò)張之后，也面臨嚴(yán)重過剩的問題，使得鋼廠之間為爭(zhēng)奪有限的需求，競(jìng)爭(zhēng)也越來越白熱化。

2、原料受制于人，行業(yè)利潤(rùn)多集中在產(chǎn)業(yè)鏈上游。

圖1 國(guó)內(nèi)鐵礦石進(jìn)口量、鐵礦石表觀消費(fèi)量及進(jìn)口占比情況