“中國好電視”揭曉互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌無一上榜

12月15日,中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正式向社會(huì)發(fā)布“2015中國好電視”入圍產(chǎn)品,TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、LG、三星、熊貓等國內(nèi)外知名彩電企業(yè)均有產(chǎn)品入選。令人意外的是,在線上市場(chǎng)頗具聲勢(shì)的小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌產(chǎn)品無一上榜。

據(jù)悉,“中國好電視”是中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)傾力打造的、中國最權(quán)威最具影響力的彩電產(chǎn)品推薦平臺(tái),是對(duì)整個(gè)行業(yè)彩電產(chǎn)品的一次大考。每半年舉辦一期,中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)向全社會(huì)正式公開發(fā)布。該活動(dòng)的產(chǎn)生背景為,我國彩電制造業(yè)已經(jīng)成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一,彩電年產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的60%,中國市場(chǎng)成為全球最大的單一市場(chǎng)。其中,國內(nèi)彩電品牌市場(chǎng)占比超過80%,最新顯示技術(shù)應(yīng)用、智能化普及程度也為全球最高,在全球彩電10大品牌中中國品牌占據(jù)了半壁江山。但是,市場(chǎng)上品類繁多的彩電產(chǎn)品讓消費(fèi)者在選購時(shí)感到有些無所適從,技術(shù)更新迭代的加快,也使得消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)間信息不對(duì)稱問題凸顯。

“消費(fèi)者需要正確、專業(yè)、客觀的引導(dǎo)。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)白為民常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)表示,視像協(xié)會(huì)將充分發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)平臺(tái)作用,幫助消費(fèi)者合理選購優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,同時(shí),進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)自律、創(chuàng)造健康可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,構(gòu)建企業(yè)展示優(yōu)秀產(chǎn)品的重要平臺(tái)。

對(duì)于記者關(guān)于“此次‘中國好電視’只有彩電企業(yè)入選,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品無一上榜,評(píng)選活動(dòng)是否存在開放度不夠的問題?”,視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌表示,“中國好電視”的推薦評(píng)選活動(dòng)面向整個(gè)彩電行業(yè),這既包括傳統(tǒng)彩電企業(yè),又包括互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè),應(yīng)該說,彩電企業(yè)對(duì)此都是知曉的。實(shí)際上,一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與了本次活動(dòng),但也有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有參與。

據(jù)介紹,所謂的中國“好電視”,就是具備卓越的硬件性能,出眾的應(yīng)用功能、完美的外表和良好的用戶口碑的彩電產(chǎn)品,一方面必須滿足彩電品質(zhì)的各類硬性指標(biāo),另一方面必須獲得消費(fèi)市場(chǎng)的青睞和認(rèn)可。今年的“中國好電視”評(píng)測(cè)推薦工作歷時(shí)半年,主要基于高端旗艦、高性價(jià)比、熱門暢銷三個(gè)維度對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)主流產(chǎn)品進(jìn)行全面的評(píng)測(cè)。評(píng)測(cè)和審定工作由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織獨(dú)立進(jìn)行,包括技術(shù)審查、產(chǎn)品測(cè)試、消費(fèi)者體驗(yàn)、第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析等,再由評(píng)審工作組邀請(qǐng)行業(yè)專家經(jīng)過初審、復(fù)審和終審,最終確定了入圍2015年“中國好電視”的產(chǎn)品型號(hào)。

從此次入圍產(chǎn)品所體現(xiàn)的特點(diǎn)看,評(píng)選看重的是包括技術(shù)、品質(zhì)、口碑、銷量、售后服務(wù)等因素在內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)值,而非最低價(jià)格。比如,高端旗艦機(jī)型,為代表著行業(yè)發(fā)展潮流、技術(shù)趨勢(shì)的頂尖產(chǎn)品,除滿足極致的視聽需求外,外觀也滿足了用戶的奢華享受;高性價(jià)比機(jī)型,為代表高性價(jià)比的市場(chǎng)主力機(jī)型,對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言,在價(jià)格預(yù)算之內(nèi),相對(duì)高性能、高質(zhì)量,市場(chǎng)表現(xiàn)出色;熱門暢銷機(jī)型:是產(chǎn)品性能和市場(chǎng)銷量出眾的暢銷機(jī)型,品質(zhì)與口碑受到廣大用戶信賴、市場(chǎng)銷量持續(xù)領(lǐng)先。

對(duì)于某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的彩電產(chǎn)品未評(píng)上“中國好電視”的原因,參與評(píng)審工作的奧維云網(wǎng)董敏分析說,傳統(tǒng)彩電企業(yè)強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新,把高端產(chǎn)品研發(fā)、制造業(yè)務(wù)掌控在自己手中;而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的彩電產(chǎn)品為代工生產(chǎn),代工廠傾向于以最成熟的技術(shù)和方案,提供低成本的彩電產(chǎn)品。當(dāng)然,部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始針對(duì)高端市場(chǎng)推出一些有技術(shù)含量的產(chǎn)品,但是相對(duì)于三星、LG、海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)傾力打造的頂尖精品,無論是從消費(fèi)者體驗(yàn),還是從專業(yè)評(píng)審等環(huán)節(jié)看,依然存在差距,自然就在產(chǎn)品競(jìng)賽中敗下陣來。

按照奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù),2015年前三季度,在國內(nèi)彩電市場(chǎng)上,傳統(tǒng)品牌的銷量份額為78%,同比下降4.5%;互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量份額為9%,同比增長(zhǎng)5.1%。雙方此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)明顯。而對(duì)于市場(chǎng)的風(fēng)云變幻,郝亞斌說了一句很是耐人尋味的話:不管技術(shù)如何創(chuàng)新、商業(yè)模式如何變化,中國彩電業(yè)仍要堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ),仍要堅(jiān)持工匠精神做精品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。