伴隨著雙11的繁華落幕,對(duì)于雙12,電商也不無(wú)期盼。然而今年雙12不僅僅是線上的狂歡,支付寶口碑節(jié)使互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)融合,線下也不矜持,狂歡不遜線上。線上線下融合的雙12不再是復(fù)制雙11,而是創(chuàng)造了消費(fèi)新熱點(diǎn),也帶來(lái)了電商創(chuàng)新的無(wú)限可能。
大家電產(chǎn)品作為雙12的主力產(chǎn)品,接力雙11,據(jù)分析,雙12彩電市場(chǎng)的主要表現(xiàn)如下:
一、規(guī)模再翻倍
根據(jù)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:雙12當(dāng)天,彩電市場(chǎng)全網(wǎng)零售量為53萬(wàn)臺(tái),規(guī)模雖然是雙11的38%,但同比增長(zhǎng)232%;零售額達(dá)14億元,同比增長(zhǎng)229%。其中專業(yè)電商零售量為23.8萬(wàn)臺(tái),占比高達(dá)45%,位居全網(wǎng)第一;主戰(zhàn)場(chǎng)全淘系告負(fù),彩電市場(chǎng)零售量為12.5萬(wàn)臺(tái),占比僅為24%。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為:電商促銷所具有的網(wǎng)絡(luò)基因,更加契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)信息的了解和接受習(xí)慣,電商促銷未來(lái)將成為彩電市場(chǎng)的主流促銷方式。
二、價(jià)格再下探
雙12的營(yíng)銷中折扣依然是關(guān)鍵詞,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:雙12當(dāng)天全淘系彩電均價(jià)為2767元,較雙11下降2.9%。其中,雙12當(dāng)天全淘系智能電視均價(jià)為2911元,較雙11下降2.8%;4K電視均價(jià)為3719元,較雙11下降3.3%;雙12價(jià)格低于雙11的機(jī)型占比高達(dá)39%。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為:價(jià)格折扣無(wú)疑是吸引消費(fèi)者的最好手段,但電商價(jià)格折扣的頻繁化和復(fù)雜化終會(huì)帶來(lái)消費(fèi)疲勞,未來(lái)電商促銷再談價(jià)格戰(zhàn)顯然不討巧。
三、高端再升級(jí)
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:雙12期間,全淘系智能電視的滲透率達(dá)89.5%,同比上升21個(gè)百分點(diǎn);4K電視的滲透率達(dá)43.2%,同比上升25個(gè)百分點(diǎn);55寸以上大尺寸電視的滲透率達(dá)29.7%,同比上升16個(gè)百分點(diǎn),曲面電視的滲透率為1%,同比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,高端產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)市場(chǎng)走向的新潮流,將在未來(lái)開(kāi)辟更加穩(wěn)定的高端彩電市場(chǎng)。
雙11、雙12彩電規(guī)模翻倍增長(zhǎng)預(yù)示著電商促銷的常態(tài)化將減弱傳統(tǒng)促銷的力度,預(yù)計(jì)元春彩電市場(chǎng)難掩下降窘態(tài),元旦彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)420萬(wàn)臺(tái),同比下降4.5%;春節(jié)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)399萬(wàn)臺(tái),同比下降2.3%。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
名稱 | 最新價(jià) | 漲跌 |
---|---|---|
盤螺 | 3420 | +40 |
熱軋酸洗板卷 | 3580 | - |
中厚板 | 3230 | - |
鍍鋅管 | 5520 | +20 |
起重機(jī)軌 | 5110 | - |
彩涂板卷 | 6730 | - |
316L/2B卷板 | 25400 | 0 |
冷軋無(wú)取向硅鋼 | 4700 | - |
拉絲材 | 3350 | - |
硅鐵 | 6200 | 50 |
低合金方坯 | 3070 | +20 |
塊礦 | 840 | -10 |
高硫主焦煤 | 1370 | - |
足金 | 759 | 8 |
重廢 | 1720 | 0 |
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