全新百得 開(kāi)啟未來(lái)

3月29日，舉世聞名的廣州塔。百得廚衛(wèi)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在這里舉行。

這是百得發(fā)展史上規(guī)模和規(guī)格空前的一次大會(huì)，也是百得28年發(fā)展歷程上首次如此高調(diào)向外界亮相。百得廚衛(wèi)總經(jīng)理潘垣枝向全場(chǎng)所有參會(huì)人員宣布百得品牌發(fā)展新戰(zhàn)略方向――打造“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”品牌，提出新的品牌主張――“126個(gè)國(guó)家的選擇”，由此開(kāi)啟百得發(fā)展的新篇章。

值得一提的是，作為百得品牌形象代言人，國(guó)際級(jí)影星范冰冰盛裝出席，使得當(dāng)晚的廣州塔更顯璀璨。

破題“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”品牌，百得全面邁入新時(shí)代

對(duì)百得廚衛(wèi)而言，歷經(jīng)28年的發(fā)展，百得不僅在國(guó)內(nèi)牢牢樹(shù)立了專業(yè)的廚衛(wèi)品牌形象，同時(shí)也通過(guò)自己的專業(yè)技術(shù)實(shí)力，在全球范圍內(nèi)為自己贏得126個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者認(rèn)可。這既是百得敢于提出“打造全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”的底氣所在，又是百得實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。

眾所周知的是，廚衛(wèi)行業(yè)，乃至整個(gè)中國(guó)的家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境近年來(lái)發(fā)生了巨大的變化：

一方面，就消費(fèi)環(huán)境而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)登上舞臺(tái)，4億人構(gòu)成的新中產(chǎn)階層有著迫切提升生活品質(zhì)的需要，尤其是85后、90后開(kāi)始擔(dān)當(dāng)消費(fèi)主力軍的背景之下，這種需求更為迫切和真實(shí)，再加之國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的提速，廚衛(wèi)行業(yè)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

另一方面，就行業(yè)而言，在全球范圍內(nèi)，家電行業(yè)作為中國(guó)制造的一支重要力量，占據(jù)著全球超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。尤其是廚電行業(yè)，通過(guò)近幾年的優(yōu)勝劣汰，中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)群無(wú)論是在質(zhì)量還是品牌層次上，都上了新的臺(tái)階。

正如百得廚衛(wèi)總經(jīng)理潘垣枝所說(shuō)，“這樣的大趨勢(shì)，對(duì)百得而言，是挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是更大的機(jī)遇。百得將打造“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”，作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，就是要抓住時(shí)代賜予的大機(jī)會(huì)。”

此次發(fā)布會(huì)上，百得啟用全新的LOGO，宣布簽約有著國(guó)際影響力的范冰冰擔(dān)任百得品牌形象代言人，就是將發(fā)展的視野擴(kuò)展到全球高度，樹(shù)立百得全球品牌形象。

此番百得提出品牌戰(zhàn)略大升級(jí)的背后，是深厚的專業(yè)積累和大量的用戶口碑。此次發(fā)布會(huì)之上，百得新品甫一亮相，便引發(fā)全場(chǎng)觀眾的熱烈關(guān)注，再一次彰顯了百得的專業(yè)實(shí)力和超高的人氣。

持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品力，奠定“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)品牌”地位

新一代隱形智能煙機(jī)幻影T768以及新一代高熱效燃?xì)庠顒澎蚎988，是百得此次發(fā)布會(huì)上首次拿出來(lái)與大家見(jiàn)面的作品。

這款新一代隱形智能煙機(jī)幻影T768，擁有15項(xiàng)國(guó)家專利，兼有iWave 手勢(shì)智控、iClean 智清潔以及獨(dú)特寬屏照明燈和磁吸式集油杯四大產(chǎn)品特色，更有星空黑和幻彩金兩種顏色可供消費(fèi)者選擇。而新一代高熱效燃?xì)庠顒澎蚎988，除了擁有渦噴式燃燒技術(shù)專利外，還擁有勁焱梯旋火，熱效率高達(dá)67%，優(yōu)于行業(yè)一級(jí)能效，順應(yīng)新時(shí)代環(huán)保節(jié)能的消費(fèi)觀念，是現(xiàn)代家庭人群的最佳選擇。

特別值得一說(shuō)的是，這兩款產(chǎn)品拉開(kāi)幕布之時(shí)，甚至還引起了會(huì)場(chǎng)一陣小小的“騷亂”，許多參會(huì)人員直接從座位上起身爭(zhēng)相一睹產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)后，參會(huì)人員更是在新品區(qū)流連不散。

實(shí)際上，坐擁28年的研發(fā)積累，百得形成了自己一整套的體系。怎樣發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者痛點(diǎn)、怎樣從痛點(diǎn)著手提出解決方案，怎樣應(yīng)用于設(shè)計(jì)研發(fā)，怎樣進(jìn)行量產(chǎn)，甚至，怎樣將這些來(lái)自消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品打造成爆款，百得已經(jīng)沉淀出一整套嚴(yán)密科學(xué)的程序。以2017年推出的風(fēng)暴英雄煙機(jī)為例，這款機(jī)器還未鋪市，僅僅預(yù)定就達(dá)3.5萬(wàn)套。

百得廚衛(wèi)國(guó)內(nèi)事業(yè)部周東斌在接受記者采訪時(shí)表示，“用戶需求，始終是百得的研發(fā)方向”，“以專業(yè)的技術(shù)能力來(lái)解決需求痛點(diǎn)，這是百得研發(fā)的動(dòng)力所在，也是永不過(guò)時(shí)的百得品牌底色”。

也正是由于28年來(lái)對(duì)專業(yè)的堅(jiān)持，才有了百得今天的成就,也為百得“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”的品牌定位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

重塑輸送力量 為“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)品牌”加碼

巨大的歷史機(jī)遇和自身過(guò)硬的產(chǎn)品力，這是百得打造全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)品牌的兩端。如何讓更多的消費(fèi)者知曉百得、愛(ài)上百得，如何讓消費(fèi)者更便捷地獲得百得的產(chǎn)品和服務(wù)，這實(shí)際上包括了百得品牌推廣和渠道建設(shè)兩個(gè)命題。前者是輸送品牌形象，后者則是輸送產(chǎn)品和服務(wù)。

百得廚衛(wèi)品牌策劃部蔡朝陽(yáng)此前接受艾肯家電網(wǎng)采訪時(shí)，曾這樣概括近年來(lái)百得的品牌推廣計(jì)劃：

2016年是百得的品牌運(yùn)營(yíng)年，“高端不貴”成為百得的品牌訴求，這一年，百得完成了企業(yè)與品牌形象重塑第一階段落地，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)整、企業(yè)VI形象、終端店面設(shè)計(jì)、央視廣告投放、網(wǎng)絡(luò)推廣、營(yíng)銷推廣策略等等均全面鋪開(kāi)。

2017年，是百得品牌整體提升元年，從平面廣告到戶外廣告再到電視和網(wǎng)絡(luò)廣告，從最簡(jiǎn)單的小區(qū)單頁(yè)到廚電行業(yè)經(jīng)銷商普遍看重的央視廣告，一個(gè)立體式、全方位的資源投放計(jì)劃已經(jīng)開(kāi)啟，讓更多的消費(fèi)者知道百得品牌，知道百得是一個(gè)“高端不貴”的品牌，從而給廣大經(jīng)銷商背書(shū)、給更為廣大的已購(gòu)買百得的消費(fèi)者背書(shū)并激起口碑效應(yīng)和連鎖反應(yīng)。

2018年，則是百得品牌實(shí)現(xiàn)大飛躍的一年。“‘凌越巔峰、世界百得’這個(gè)大會(huì)主題，一方面表明了百得既往在品牌上所取得的巨大成就，另一方面，又表明百得志在全球廚衛(wèi)市場(chǎng)，以全球的視野和思路來(lái)運(yùn)作品牌的決心”，蔡朝陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，“百得品牌在全球126個(gè)國(guó)家和地區(qū)受到消費(fèi)者的歡迎，我們有信心將這一群體再次擴(kuò)大”。

在蔡朝陽(yáng)看來(lái)，此番百得牽手具有國(guó)際影響力的范冰冰，既是百得發(fā)力全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)品牌的開(kāi)始，又表明了百得團(tuán)隊(duì)對(duì)打造這一目標(biāo)的堅(jiān)決信心：

首先，從范冰冰和百得的品牌契合度來(lái)看，范冰冰專業(yè)及國(guó)際范的形象非常符合百得全新的品牌定位。兩者結(jié)合，有助于進(jìn)一步提升百得廚衛(wèi)在消費(fèi)者心目中專業(yè)及國(guó)際范的形象認(rèn)同。

其次，范冰冰在城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)群體中知名度極高，這樣的高知名度有助于迅速提升百得的品牌知名度，有利于百得進(jìn)一步占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

第三，從范冰冰的粉絲號(hào)召力、以及話題傳播力來(lái)看，范冰冰作為目前當(dāng)紅女星，長(zhǎng)期占據(jù)娛樂(lè)板塊頭條，借助明星的高曝光度，可以有助于提升百得品牌的曝光度和激活粉絲。

第四，百得希望借助新品牌代言人給所有的百得團(tuán)隊(duì)傳達(dá)百得廚衛(wèi)品牌提升的決心和魄力——百得有能力挑選頂級(jí)的明星，同樣也有能力打造頂級(jí)的品牌。

如果說(shuō)借助品牌形象代言人，并借助當(dāng)代所有的傳播渠道的推廣，是輸送百得的品牌形象，那么，渠道的梳理和提升，則是百得為提升產(chǎn)品輸送水平的核心工作之一。

百得廚衛(wèi)國(guó)內(nèi)事業(yè)部周東斌在接受采訪時(shí)表示，新的一年，百得將繼續(xù)通過(guò)“千城萬(wàn)店”大突圍的戰(zhàn)略，在現(xiàn)有1000多家專營(yíng)店，5000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上繼續(xù)縱向滲透、橫向擴(kuò)張。對(duì)消費(fèi)者而言，將更為快捷便利地享受到百得服務(wù)，對(duì)身處行業(yè)劇烈整合期的經(jīng)銷商而言，更是拓展事業(yè)規(guī)模、提升經(jīng)營(yíng)水平的良機(jī)。

在“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)品牌”這一戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下，百得在渠道上的拓展將會(huì)多維并舉，不僅要打破線上線下的固有思路，還要打破國(guó)內(nèi)國(guó)外的思路限制，一切以全球化的眼光來(lái)重新梳理和提升團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步聚焦目標(biāo)群體。

應(yīng)邀出席的集團(tuán)總部首席品牌官盧楚麒明確指出，作為集團(tuán)的子品牌，百得將以獨(dú)立的產(chǎn)品線、獨(dú)立的品牌形象，牢牢把握城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)群體，并將為集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，發(fā)揮出舉足輕重的作用。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。