奏響品牌最強(qiáng)音 奧帥“全品類廚電”戰(zhàn)略大提速

沙灘、游艇、BBQ、出海……這明明是旅游度假的行程，卻和理應(yīng)是緊湊、忙碌的經(jīng)銷商大會(huì)聯(lián)系到了一起，3月26-29日，以“承已任 見(jiàn)未來(lái)”為主題的奧帥股份2018年度營(yíng)銷峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)，就在美麗、浪漫的“海濱之城”三亞隆重召開(kāi)，讓天南地北的奧帥家人們，在碧海藍(lán)天的環(huán)抱中、在輕松歡樂(lè)的氛圍中，卸下辛苦一年的勞累，盡情地放松身心。

在《艾肯家電》看來(lái)，奧帥不惜耗資上百萬(wàn)舉辦此次年會(huì)，有著承上啟下的戰(zhàn)略意義。既是對(duì)2017年業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的一種肯定和激勵(lì)，更是對(duì)2018年及未來(lái)前景的無(wú)限看好。

就在3月26日、年會(huì)拉開(kāi)帷幕的同一天，奧帥在央視這一大平臺(tái)的CCTV-10黃金時(shí)段大力度投放的1分鐘超長(zhǎng)廣告正式首播，并將進(jìn)行貫穿全年的高頻次宣傳。這接二連三的大手筆，意味著奧帥在品牌聲勢(shì)上的再加碼、再發(fā)力，意味著奧帥對(duì)未來(lái)的成長(zhǎng)路徑更為清晰和堅(jiān)定，依托于“全品類廚電制造商”的品牌定位，奧帥有著繼續(xù)做大、做強(qiáng)的戰(zhàn)略野心。

干貨滿滿的年會(huì)上公布的一系列新舉措、大動(dòng)作，佐證了筆者的觀點(diǎn)：除了持續(xù)性地央視廣告投放，還將冠名高鐵動(dòng)車，在京廣線、滬昆線開(kāi)始奔跑；啟動(dòng)電商戰(zhàn)略，奧帥官方旗艦店將全面覆蓋蘇寧、京東、天貓三大主流平臺(tái)，拓寬銷售渠道的同時(shí)，增加品牌傳遞的曝光度；繼續(xù)延伸新品類，逐一進(jìn)軍集成灶、燃?xì)鉄崴?、嵌入式蒸烤箱、水槽洗碗機(jī)等具備增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域；終端布局上，扎實(shí)落地“百城千店”計(jì)劃，進(jìn)一步壯大經(jīng)銷商隊(duì)伍……在已經(jīng)開(kāi)篇的2018年，認(rèn)準(zhǔn)了前行方向的奧帥，明顯加快了擴(kuò)張的腳步。

“既然找到了正確的道路，就會(huì)一直走下去！”奧帥股份董事長(zhǎng)任茂祥在會(huì)上說(shuō)道，言辭堅(jiān)定而有力，也給到場(chǎng)的三四百名經(jīng)銷商注入了信心。在他看來(lái)，深耕廚電行業(yè)24載的奧帥，既然具備了“全品類廚電制造商”的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和技術(shù)底氣，就要開(kāi)足馬力、強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，在激烈的市場(chǎng)中完成品牌占位，在消費(fèi)者心目中完成心智鏈接，進(jìn)一步加固行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

事實(shí)上，將時(shí)光追溯到2016年初，奧帥正式上馬電熱水器項(xiàng)目之時(shí)，就開(kāi)啟了“全品類廚電制造商”的角色轉(zhuǎn)型，經(jīng)過(guò)兩年多的夯實(shí)，走得愈發(fā)穩(wěn)健，據(jù)奧帥股份的傳統(tǒng)營(yíng)銷總監(jiān)葉佳表示，“近幾年，奧帥的銷售增長(zhǎng)率始終維持在30%以上，現(xiàn)金流充裕，且自建大型廠房不存在負(fù)債風(fēng)險(xiǎn)，在廚電行業(yè)內(nèi)是一支健康、良性的績(jī)優(yōu)股。而精心培育的電熱水器，在2017年也收獲了快速成長(zhǎng)，成為了奧帥業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”

主業(yè)上的經(jīng)營(yíng)向好、資金上的堅(jiān)實(shí)后盾，無(wú)疑為奧帥在2018年的擴(kuò)張?jiān)偬崴僮⑷肓耸愕男判暮偷讱?。圍繞著近兩年市場(chǎng)大熱、增速較快的集成灶、水槽洗碗機(jī)、嵌入式蒸/烤箱以及燃?xì)鉄崴鳎瑠W帥已經(jīng)展開(kāi)了全方位的布局。尤值一提的是集成灶項(xiàng)目，盡管2008年就曾涉足，但今時(shí)早已不同往日，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)升級(jí)的大潮，必須有差異化的產(chǎn)品力，才有可能在搶位大戰(zhàn)中逆襲，于是，奧帥重金投入、狠下決心對(duì)原有的集成灶項(xiàng)目進(jìn)行推倒重置，以全新研發(fā)、獨(dú)具專利的蒸烤一體集成灶出擊市場(chǎng)。為何如此不惜代價(jià)?葉佳坦言，技術(shù)上的保駕護(hù)航，是“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”的奧帥，大膽切入一個(gè)全新市場(chǎng)的利器。

“以2017年運(yùn)作較為成功的電熱水器項(xiàng)目為例，奧帥不惜成本，將行業(yè)前沿的單縫焊接技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，并改革創(chuàng)新，重磅推出了行業(yè)首創(chuàng)、獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的‘單縫雙膽’電熱水器新品，而在2018年，奧帥仍將自建燃?xì)鉄崴鞯纳a(chǎn)線，順時(shí)應(yīng)勢(shì)推出走在技術(shù)最前沿的‘零冷水’產(chǎn)品，還有即將上市的蒸箱、烤箱，也均是奧帥的自主研發(fā)生產(chǎn)，有效降低成本的同時(shí)，也確保了將產(chǎn)品品質(zhì)牢牢掌握在自己的手中。”葉佳如此強(qiáng)調(diào)道。

這，或許就是奧帥之所以能在紛爭(zhēng)不斷的廚電行業(yè)中屹立24年的最大殺手锏，不僅制造積淀深厚，更對(duì)技術(shù)創(chuàng)新有著偏執(zhí)的信念，即便是多品類的產(chǎn)業(yè)鏈延展，也不變其做精、做優(yōu)的初衷。“伏久者，飛必高”，如此持之以恒、精益求精的內(nèi)功修煉，再結(jié)合全方位、立體化的品牌傳遞，奧帥這位蓄力已久的行業(yè)老將，必會(huì)走上更為寬闊的康莊大道。(以沫)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。