智能二代三代CHiQ家電 5.59個(gè)億的美菱新藍(lán)圖

美菱冰箱，當(dāng)年中國(guó)冰箱業(yè)五朵金花之一，現(xiàn)在依然戰(zhàn)斗在中國(guó)冰箱業(yè)的一線(xiàn)市場(chǎng)。最近，美菱發(fā)生了兩件大事，第一件是更換沿用了N年的LOGO和企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，第二件就是定增募資不超過(guò)15.7億元人民幣。

家電業(yè)寒風(fēng)陣陣。為什么此時(shí)選擇更換LOGO和品牌主張，美菱電器董事長(zhǎng)劉體斌說(shuō)：“我們已經(jīng)置身于一種劇烈變化的大漩渦之中，家電行業(yè)正處于一種大變革、大調(diào)整、大重組當(dāng)中，美菱品牌提升是水到渠成的事情，既是自身戰(zhàn)略渠道的結(jié)果，又是主動(dòng)擁抱消費(fèi)市場(chǎng)的抉擇，在這個(gè)時(shí)候啟動(dòng)品牌提升就是為了完成白電產(chǎn)業(yè)的橫向布局，沖擊更高目標(biāo)”。

“insist”（堅(jiān)持）、“innovation”（創(chuàng)新）、“intelligent”（智能化）以及international（國(guó)際化），這是美菱新LOGO想要表達(dá)的新理念。

據(jù)家電網(wǎng)了解，在索尼、松下、東芝、三星等日韓家電企業(yè)身上，我們也可以看到類(lèi)似的身影。索尼、松下，早年其實(shí)不叫SONY，也不叫Panasonic，為了適應(yīng)國(guó)際化和提升公眾對(duì)自身引領(lǐng)時(shí)代的印象，日韓企業(yè)都曾對(duì)自身的LOGO和品牌進(jìn)行不斷修正。

而現(xiàn)在，正值中國(guó)家電企業(yè)大規(guī)模出海的時(shí)候，當(dāng)年日韓企業(yè)的一些做法，很多中國(guó)家電企業(yè)也開(kāi)始借鑒和效法。

美菱電器總裁李偉說(shuō)，美菱，讓美好來(lái)臨，美菱不僅要做放心的產(chǎn)品，更要立足于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)、智能化的領(lǐng)先技術(shù)和定制化的產(chǎn)品服務(wù)，成為美好生活全方位的構(gòu)建者，接下來(lái)，美菱將成為更人性化的白電藝術(shù)家，更智慧化的科技專(zhuān)家，更可信賴(lài)的生活管家。

所以，在發(fā)布新LOGO后，美菱緊接著就推出了重磅大動(dòng)作，定增募資謀新發(fā)展。11月19日，停牌24天的美菱宣布復(fù)牌并迅速漲停。復(fù)牌前夕，美菱發(fā)布定增預(yù)案，擬以不低于5.72元/股非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)2.74億股，募集資金總額不超過(guò)15.7億元，分別投入智能制造、智能研發(fā)以及智慧生活三大平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金，建設(shè)智能生態(tài)圈。

家電網(wǎng)總編李韜認(rèn)為，買(mǎi)股票就是買(mǎi)未來(lái)，資本市場(chǎng)的認(rèn)可必然帶動(dòng)行業(yè)和用戶(hù)的認(rèn)可，助力美菱的智能化改革和轉(zhuǎn)型，投資者踴躍用手投票，彰顯外界對(duì)美菱未來(lái)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)烈信念。而對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這次美菱定增最大的看點(diǎn)就是智能二代、三代ChiQ家電的相關(guān)研發(fā)項(xiàng)目，有望再次讓行業(yè)看到驚喜。

5.59億元人民幣投入智能研發(fā)能力建設(shè)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，爭(zhēng)取在3年內(nèi)，推進(jìn)智能冰箱的普及，提升公司冰箱類(lèi)產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)和盈利水平，這是美菱給自己定下的產(chǎn)品新藍(lán)圖。

在最近接待多家證券機(jī)構(gòu)代表的調(diào)研中，美菱電器方面稱(chēng)，將以智能技術(shù)開(kāi)發(fā)、智能軟件開(kāi)發(fā)和智能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心建設(shè)內(nèi)容，重點(diǎn)完成智能技術(shù)開(kāi)發(fā)與儲(chǔ)備、核心軟件開(kāi)發(fā)與應(yīng)用、智能二代/三代CHiQ等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

而在智能制造項(xiàng)目上，一個(gè)是智能冰箱新增雙班產(chǎn)能60萬(wàn)臺(tái)，一個(gè)是新增60萬(wàn)臺(tái)中大容積冰柜生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)冰柜制造過(guò)程的全程可視化、數(shù)字化。

渤海證券研報(bào)認(rèn)為，美菱公司積極執(zhí)行智能戰(zhàn)略，推進(jìn)智能研發(fā)、智能制造和智慧生活建設(shè)，此次對(duì)智能戰(zhàn)略的落地實(shí)施貫穿了研發(fā)端、生產(chǎn)端以及產(chǎn)品端。公司建設(shè)美菱智慧生活平臺(tái)，圍繞“社區(qū)”、“生鮮”、“O2O”等關(guān)鍵要素，以社區(qū)“智能生鮮自提柜”為切入點(diǎn),打造美菱智慧生活O2O平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)公司從低頻次銷(xiāo)售硬件走向高頻次售賣(mài)服務(wù)，形成“硬件+服務(wù)”的雙增長(zhǎng)引擎，帶動(dòng)公司盈利模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，看好公司的積極轉(zhuǎn)型和智能化產(chǎn)品落地。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。