2024年“618”個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)總結(jié)

一年一度的“618”大促落下帷幕，與前幾年相比鋪天蓋地的戰(zhàn)報(bào)對(duì)比，今年顯得格外安靜。與前幾年相對(duì)平臺(tái)以及行業(yè)分別有哪些變化，我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

從平臺(tái)角度來(lái)看：今年“618”主旨是回歸用戶核心需求

取消預(yù)售，現(xiàn)貨直接開(kāi)賣(mài)，簡(jiǎn)化購(gòu)物規(guī)則，提升用戶體驗(yàn)，提高購(gòu)物效率。

更為重視直播，從各電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)可以看到，淘寶直播持續(xù)爆發(fā)，京東直播訂單量同比增加200%，小紅書(shū)“618”首日訂單同比去年X8.2倍等字眼，說(shuō)明了直播帶貨的重要性。

平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，從百億補(bǔ)貼、僅退款、到全網(wǎng)最低價(jià)標(biāo)語(yǔ)，低價(jià)戰(zhàn)略貫穿始終。

從品類角度來(lái)看：電吹風(fēng)仍在上行通道中，電動(dòng)牙刷、剃須刀表現(xiàn)相對(duì)低迷

奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年“618”（2024W21-W25：5月20日-6月23日，傳統(tǒng)電商+抖音）電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類零售額27.6億元，同比降低0.6%。其中電吹風(fēng)在高速電吹風(fēng)拉動(dòng)下規(guī)模連續(xù)多年增長(zhǎng)，“618”期間零售額11.5億元，同比增加了10.1%；電動(dòng)牙刷零售額6.5億元，同比降低4.0%，電動(dòng)牙刷傳統(tǒng)電商仍在下行，但抖音渠道銷額同比87%的增長(zhǎng)成為一大亮點(diǎn)；電動(dòng)剃須刀零售額9.6億元，同比降低8.9%，促銷期間，電動(dòng)剃須刀抖音渠道以及便攜款表現(xiàn)不佳，抑制了行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。

從價(jià)格角度來(lái)看：品質(zhì)需求提升，個(gè)護(hù)小家電仍在高端化升級(jí)

從奧維云網(wǎng)(AVC)小程序可以看到，今年“618”價(jià)格戰(zhàn)十分激烈，很多家電品類均價(jià)都在走低。但是具體到個(gè)護(hù)小家電類目，均價(jià)反而在提升。其中電吹風(fēng)均價(jià)同比提升2.1%，電動(dòng)牙刷均價(jià)同比提升19.2%，電動(dòng)剃須刀均價(jià)同比提升7.2%。并不是說(shuō)沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)，相反價(jià)格戰(zhàn)十分激烈。比如高速電吹風(fēng)均價(jià)降幅達(dá)到157元。均價(jià)提升主要原因在于行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，一些低端產(chǎn)品逐漸淡出市場(chǎng)，中高端產(chǎn)品持續(xù)放價(jià)提量，從而拉動(dòng)了行業(yè)均價(jià)的提升。

從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看：高速、智能、酷炫為關(guān)鍵字

高速電吹風(fēng)：高速電吹風(fēng)普及進(jìn)程已有多年時(shí)間，今年“618”再次爆發(fā)，其銷額份額達(dá)到88%，銷量份額達(dá)到60%（1-5月僅有74%，36%）。從價(jià)格角度來(lái)看，高速電吹風(fēng)廝殺激烈，多款200元以下產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)帶白牌推出更為低價(jià)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。需注意，目前高速電吹風(fēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)可作為一個(gè)突破點(diǎn)，另外可去嘗試增加更多的產(chǎn)品附加價(jià)值，做一些創(chuàng)新。

可視+掃振電動(dòng)牙刷：2023年掃振電動(dòng)牙刷以及可視化電動(dòng)牙刷一炮打響，新技術(shù)新概念的誕生，使得沉寂多年的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)小陽(yáng)春增長(zhǎng)了一段時(shí)間，今年多個(gè)品牌開(kāi)始效仿，并將兩者功能結(jié)合到一起推出新品，取得一定成效。

酷炫電動(dòng)剃須刀：電動(dòng)剃須刀作為男性每天都會(huì)用到的工具，其關(guān)注點(diǎn)主要有兩個(gè)方面：一個(gè)是顏值，一個(gè)是剃須效率。在顏值方面，通過(guò)增加外觀的炫酷感，以及禮盒包裝增加氛圍感，提供滿滿的情緒價(jià)值。在切剃效率方面，從刀頭數(shù)量入手，多刀頭（三刀頭以上）占比提升顯著。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。