1月31日,在北京舉辦的“The Great Uxin 優(yōu)信之夜”活動現(xiàn)場,優(yōu)信集團(tuán)CMO(首席市場官)王鑫正式對外宣布,聯(lián)合國“和平使者”、奧斯卡影帝萊昂納多•迪卡普里奧將擁有一個全新的角色——優(yōu)信品牌代言人。優(yōu)信希望以此為契機(jī),繼續(xù)推動更多中國家庭盡快實(shí)現(xiàn)擁有好車的夢并鞏固在國內(nèi)二手車電商行業(yè)的地位。
之所以選擇萊昂納多,王鑫解釋說,是因?yàn)槠溆掠谕黄谱晕?、?zhí)著追求夢想的品質(zhì),和優(yōu)信一以貫之的品牌形象、企業(yè)理念十分契合。正是這種難得的品質(zhì),使得其影響力跨越了不同年齡層,最終成就了不凡和傳奇。優(yōu)信牽手萊昂納多,也是以此致敬每一個擁有夢想、不斷進(jìn)取的人。
據(jù)介紹,與一般影視明星不同,作為好萊塢傳奇人物的萊昂納多,對于自己的品牌形象非常在意;因此,在選擇商業(yè)合作伙伴時,標(biāo)準(zhǔn)近乎苛刻。王鑫透露,優(yōu)信也是通過持續(xù)數(shù)月的不懈溝通,才逐漸獲得萊昂納多及其團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可,并最終達(dá)成一致的。
就萊昂納多本人而言,對于二手車并不陌生。因?yàn)橐悦绹鵀槔?,目前每年的二手車交易量超過了4000萬輛,相當(dāng)于新車的兩倍以上;很多人的第一輛車,都是二手車。正是因此,使得他對于優(yōu)信的企業(yè)愿景,以及品牌價值,產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。
在1月31日晚活動現(xiàn)場,萊昂納多也以視頻的形式,表達(dá)了他的這份認(rèn)同感:“優(yōu)信二手車致力于打造更具可持續(xù)發(fā)展的未來,優(yōu)信運(yùn)用大數(shù)據(jù)和高科技的力量,幫助億萬家庭輕松擁有好車,并為營造一個更健康的環(huán)境而努力。”
眾所周知,萊昂納多•迪卡普里奧多年專注于演藝事業(yè),已經(jīng)成為好萊塢歷史上的傳奇;在中國,更是憑借多部佳作圈粉無數(shù),甚至還獲得了“小李子”的愛稱。
自2011年成立以來,優(yōu)信始終以讓擁有好車變的更簡單為使命,致力于讓3億中國家庭實(shí)現(xiàn)輕松擁有好車的夢想。
在產(chǎn)業(yè)布局方面,過去七年,優(yōu)信堅(jiān)持深耕,初步構(gòu)建起了相對完善的二手車供應(yīng)鏈體系。從非標(biāo)品標(biāo)準(zhǔn)化、360度保障及衍生服務(wù),到全面的車輛檢測、基于大數(shù)據(jù)和人工智能的定價體系,優(yōu)信始終走在前列。
在營銷方面,優(yōu)信更是持續(xù)創(chuàng)新,成為整個行業(yè)不遑多讓的標(biāo)桿,也推動了二手車市場的整體認(rèn)知和不斷成長。2017年3月,優(yōu)信以創(chuàng)意貼片廣告形式,植入年度大熱IP《人民的名義》,打破了傳統(tǒng)廣告植入淺層的純露出溝通形式;2017年6月,優(yōu)信創(chuàng)新性地植入《變形金剛5》全球版本,并邀請導(dǎo)演邁克爾.貝拍攝廣告片,成為中國品牌跨界好萊塢頂級IP的經(jīng)典案例;此外, 2017年收官之際,優(yōu)信更是跨界聯(lián)手體育頂級IP,獨(dú)家冠名了2017中國勞倫斯十佳冠軍獎頒獎盛典,再一次讓優(yōu)信“公平、正義、拼搏、榮耀”品牌基因深入人心。
從最初搭建B2B的交易平臺,到完善布局二手車交易的每一個環(huán)節(jié),到如今可實(shí)現(xiàn)全國范圍的跨區(qū)域購車、最低首付僅為一成,優(yōu)信始終站在深刻洞察消費(fèi)者真實(shí)訴求的第一線,致力于解決二手車行業(yè)切實(shí)存在的痛點(diǎn),從而逐步成長為中國二手車電商平臺的知名品牌。
據(jù)全球知名第三方市場研究公司益普索的品牌調(diào)研顯示,優(yōu)信二手車的總體品牌認(rèn)知度超過了90%,穩(wěn)居行業(yè)第一。而中國第三方互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)DCCI的數(shù)據(jù)也顯示,優(yōu)信的整體滿意度領(lǐng)先整個行業(yè),已經(jīng)成為中國用戶最常使用的二手車電商平臺。
優(yōu)信集團(tuán)董事長兼CEO戴琨曾用過一個形象的比喻:“優(yōu)信所做的所有工作,實(shí)際上是天鵝的兩只腳,在水下不斷的滑著水。我們希望消費(fèi)者能像天鵝一樣,在水面上非常的優(yōu)雅、非常的享受用車生活。”
2018年伊始,隨著正式簽約萊昂納多,優(yōu)信也將全面開啟全新的品牌營銷進(jìn)階之路;而萊昂納多也已經(jīng)確定,將加盟著名導(dǎo)演昆汀.塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)的新片,這也是兩者既《被解放的姜戈》之后的再度合作。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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