一季度中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)總結(jié)：被大眾寄予厚望，但未達(dá)預(yù)期

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求變化，中國(guó)家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。整體家電行業(yè)進(jìn)入慢增長(zhǎng)周期，但洗碗機(jī)作為新興家電產(chǎn)品，因其市場(chǎng)保有量較低，產(chǎn)品迭代升級(jí)空間大，在增長(zhǎng)上被寄予厚望。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024年一季度洗碗機(jī)市場(chǎng)全渠道累計(jì)零售額21億元，同比增長(zhǎng)6.5%；累計(jì)零售量為35萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%。雖然取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但仍未達(dá)到大眾預(yù)期。

從渠道結(jié)構(gòu)看，線(xiàn)下渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勁，工程渠道洗碗機(jī)配套率繼續(xù)攀升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，洗碗機(jī)線(xiàn)下渠道零售額占比提升至68%，這得益于各洗碗機(jī)廠(chǎng)商在線(xiàn)下渠道陸續(xù)推出具有新功能技術(shù)的洗碗機(jī)產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)家居監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年1-2月洗碗機(jī)精裝樓盤(pán)洗碗機(jī)產(chǎn)品配套率達(dá)到56.3%，需求持續(xù)走高，發(fā)展空間廣闊。

從款式與容量結(jié)構(gòu)來(lái)看，全尺寸、大容量嵌入式洗碗機(jī)占比加速提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，一季度線(xiàn)上渠道全尺寸嵌入式洗碗機(jī)零售額占比39%，線(xiàn)下渠道占比提升至76%。一季度線(xiàn)上渠道14套及以上洗碗機(jī)零售額占比55%，線(xiàn)下渠道占比提升至68%。大容量、能洗鍋、洗消烘存功能全逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)的重要驅(qū)動(dòng)因素。

從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，洗碗機(jī)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)仍在持續(xù)，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度線(xiàn)上8000+市場(chǎng)零售額占比13%，同比增長(zhǎng)1%；線(xiàn)下8000+市場(chǎng)零售額占比56%，同比增長(zhǎng)10%。隨著洗碗機(jī)產(chǎn)品技術(shù)不斷迭代更新，洗碗機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)仍有較大空間。

洗碗機(jī)作為舶來(lái)品，從一開(kāi)始水土不服，到逐漸被中國(guó)消費(fèi)者接受，這其中主要得益于國(guó)內(nèi)主流洗碗機(jī)廠(chǎng)商不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本土化技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)。從近期上市新品來(lái)看：A.O.史密斯自旋式潔霸洗碗機(jī)、老板洗消一體機(jī)能獨(dú)立消殺的0菌洗碗機(jī)、方太帶有智能分腔洗功能洗碗機(jī)、小米帶有智能投放洗碗液洗碗機(jī)等都是洗碗機(jī)主流廠(chǎng)商加速本土化創(chuàng)新的表現(xiàn)。

綜上，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及本土化創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速還有望進(jìn)一步加快。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。