“618”品需廚電總結(jié)：上半年需求集中釋放

“618”促銷已落下帷幕，品需廚電復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年“618”期間（W23-25)品需廚電（洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器）合計(jì)規(guī)模為33.3億元，同比增長(zhǎng)14.9%。其中洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器分別增長(zhǎng)9.2%、21.1%、20.0%，遠(yuǎn)超常規(guī)時(shí)期（W1-22)，成為上半年消費(fèi)的小高峰。

大促節(jié)點(diǎn)對(duì)品需廚電的重要性進(jìn)一步“加碼”

從銷售節(jié)奏來(lái)看，由于洗碗機(jī)、微蒸烤等品需廚電自身改善型產(chǎn)品屬性，決定了促銷期對(duì)其消費(fèi)愈發(fā)重要，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)品需廚電在“618”的銷售額在上半年的比重持續(xù)上漲，其中2023年嵌入式微蒸烤、洗碗機(jī)的618零售額占上半年（W1-25）比重分別已經(jīng)超過(guò)40%，并且有持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)。

“618”大促重要性“加碼”的主要原因如下：一是廠家銷售節(jié)奏遷移，大量的資源、新品在“618”投放；二是消費(fèi)者愈發(fā)理性，價(jià)格敏感顧客消費(fèi)計(jì)劃推遲；三是二手房銷售面積復(fù)蘇，疫后家裝剛需集中釋放；四是疫情封控放開，線下市場(chǎng)正在逐漸恢復(fù)熱度，一定程度帶動(dòng)線上銷售。

質(zhì)價(jià)比超越性價(jià)比，引領(lǐng)新的消費(fèi)熱潮

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)均價(jià)上漲。從均價(jià)來(lái)看，今年的“618”洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式復(fù)合機(jī)的均價(jià)較常規(guī)時(shí)期增長(zhǎng)明顯，主要是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)帶動(dòng)價(jià)格的上漲。

從價(jià)格段來(lái)看，中高端占比穩(wěn)步提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年“618”期間，洗碗機(jī)5000-6000價(jià)位段零售額占比為26.0%,較上年同期增長(zhǎng)7%。嵌入式復(fù)合機(jī)6000-6999價(jià)位段零售額占比為20%，較上年同期增長(zhǎng)了14%。洗碗機(jī)、嵌入式復(fù)合機(jī)等品需廚電作為消費(fèi)者品質(zhì)生活升級(jí)的消費(fèi)品，“質(zhì)價(jià)比”越來(lái)越受消費(fèi)者所關(guān)注，因此現(xiàn)階段產(chǎn)品為王才能更好地賦能市場(chǎng)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)，但乾坤未定機(jī)遇仍存

從品牌角度看，行業(yè)集中度較高，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”整體集中度仍舊較高，但除洗碗機(jī)外，其余品類的CR10均出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)激烈。與此同時(shí)，這些品類市場(chǎng)格局瞬息萬(wàn)變，大促期間TOP10品牌中仍在不斷更替，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，相較于去年“618”，消毒柜、嵌入式單功能、嵌入式復(fù)合機(jī)均有3個(gè)新晉品牌進(jìn)入Top10，市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)進(jìn)行突圍。

品類熱詞：多功能、大容量、綠色智能

單功能向多功能轉(zhuǎn)移，一機(jī)多用更受歡迎。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間集成洗碗機(jī)零售額較上年同期同比增長(zhǎng)23.2%，全尺寸嵌入式同比增長(zhǎng)40.3%，其中洗消烘存多功能為一體產(chǎn)品拉動(dòng)明顯。嵌入式微蒸烤同比增長(zhǎng)87.7%，嵌入式復(fù)合機(jī)TOP10機(jī)型均具備空氣炸功能。

大容量趨勢(shì)明顯，小廚房空間更加追求極致的空間使用效率。“618”期間符合中國(guó)市場(chǎng)選購(gòu)潮流的大容量產(chǎn)品份額進(jìn)一步提高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間洗碗機(jī)14套及以上零售量占比達(dá)52.8%，較上年同期提升23.7個(gè)百分點(diǎn)；嵌入式50L及以上零售量占比72.6%，較上年同期提升10.8個(gè)百分點(diǎn)；嵌入式消毒柜TOP10中90%的機(jī)型容積都在100L及以上，6款為兩/三門三抽。

政策助力，綠色智能產(chǎn)品消費(fèi)潛力釋放提速。6月，四部門發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)政策。政策措施包括統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、積極推進(jìn)綠色智能家電認(rèn)證、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等，綠色智能產(chǎn)品消費(fèi)潛力有望加速釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618洗碗機(jī)新品中一級(jí)水效占比達(dá)98%，智能占比62%；嵌入式新品超清彩屏占比75%，智能占比69%。

相較于早已進(jìn)入到存量市場(chǎng)的剛需廚衛(wèi)品類（煙、灶、熱水）來(lái)看，品需廚電的滲透率相對(duì)較低，仍有廣袤的增量市場(chǎng)可以去發(fā)掘。在理性消費(fèi)的整體大環(huán)境下，品質(zhì)、健康消費(fèi)需求仍然旺盛，品需廚電整體表現(xiàn)突出，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)滲透將進(jìn)一步提速。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。