高端家電興起 性價(jià)比讓位性能比

中產(chǎn)階級(jí)崛起帶來的巨大市場紅利被認(rèn)為是未來十年的投資主題。據(jù)中產(chǎn)階層科技白皮書公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國人口將達(dá)到14.5億，中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總?cè)丝诘?8%以上,而這一數(shù)字將超過整個(gè)歐洲人口。在中產(chǎn)階級(jí)崛起的大背景下，高端家電市場十分火爆，萬元區(qū)間的智能電視、洗衣機(jī)、冰箱等組團(tuán)上市。其中，三星推出的量子點(diǎn)電視最為搶眼，樹立了電視在色彩、設(shè)計(jì)和操控方面的新標(biāo)準(zhǔn)，被視為高端客廳和智能客廳的入口。

消費(fèi)理念轉(zhuǎn)型，性價(jià)比讓位性能比

事實(shí)上，中國中產(chǎn)階級(jí)崛起的現(xiàn)象早在2015年就已顯現(xiàn)。當(dāng)時(shí)中國消費(fèi)者做了一件“轟動(dòng)”全球的事：他們千里迢迢跑到日本，幾乎把馬桶蓋買斷了貨。而且這還不是個(gè)案，國人熱衷于國外搶購，他們?cè)敢夥皆綆X去買一只電飯煲，買一瓶眼藥水……這些現(xiàn)象一度引起人們的熱烈討論。

“搶購”只是一個(gè)縮影，中產(chǎn)階層的崛起無疑將會(huì)引起一系列的變革。中國這兩年經(jīng)常性提起供給側(cè)改革、工匠精神、轉(zhuǎn)型升級(jí)，從提起到強(qiáng)調(diào)再到落實(shí)，這些變革的背后都有新中產(chǎn)階層崛起的影響。

中產(chǎn)階級(jí)擁有強(qiáng)大的購買力，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)，對(duì)價(jià)格的考量將會(huì)被放到第二位。也就是說，從前的性價(jià)比會(huì)向性能比傾斜。中關(guān)村在線8月份發(fā)布的《中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，91%的消費(fèi)者愿意為個(gè)性化的產(chǎn)品買單。從電視市場來看，電視產(chǎn)品技術(shù)多元化、超高清化、大尺寸化，總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，作為顯示技術(shù)最前沿的量子點(diǎn)和OLED電視也占據(jù)了一定的市場份額，目前量子點(diǎn)電視占比整個(gè)彩電市場的1.7%，OLED占比0.4%。

高端家電興起，得中產(chǎn)階層者得天下

著名財(cái)經(jīng)專家吳曉波認(rèn)為，2016年是新中產(chǎn)消費(fèi)元年，是中國消費(fèi)升級(jí)的開端。這是挑戰(zhàn)，也同樣是機(jī)遇，未來的市場是得中產(chǎn)階層者得天下。不能順應(yīng)時(shí)代的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)、理念的革新，制造出有品質(zhì)的產(chǎn)品，就不能立足于未來的市場。

家電市場高端化在今年尤為明顯。不論是三星、LG、索尼等國外家電巨頭，還是海信、TCL這樣的國產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)，均發(fā)布了旗下高端產(chǎn)品?？梢钥吹?，主打智能的電視、洗衣機(jī)、冰箱等定價(jià)均在萬元區(qū)間，高端化趨勢(shì)明顯。而這些最新產(chǎn)品，除自身功能強(qiáng)大之外，科技體驗(yàn)感也十足。像最新款的三星量子點(diǎn)電視，不僅畫質(zhì)達(dá)到了4K級(jí)別，而且搭載了超酷的語音操控，甚至能與手機(jī)互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了大、小屏資源共享。而三星畫•壁藝術(shù)電視則為高端用戶量身打造，具備“電視模式”和“藝術(shù)模式”兩種使用模式，突破了傳統(tǒng)電視的使用場景，創(chuàng)新性打造了一個(gè)24小時(shí)不關(guān)機(jī)的理念。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)顯示，國慶促銷期間，各品類家電均價(jià)全線上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯升級(jí)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間智能和UHD彩電的零售額滲透率分別高達(dá)98%和92%，曲面電視的滲透率達(dá)16%。“每年的大型節(jié)假日，外資品牌一定賣得好，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品價(jià)格比較貴，渠道也愿意把錢砸到他們身上。”在奧維云網(wǎng)副總裁、家電大數(shù)據(jù)本部總經(jīng)理郭梅德看來，隨著消費(fèi)升級(jí)，未來企業(yè)數(shù)量會(huì)越來越少，“以前那些不注重產(chǎn)品，不注重研發(fā)和品牌推廣的會(huì)慢慢被淘汰掉。”

中產(chǎn)階級(jí)到來，帶來的是巨大的消費(fèi)能力，中產(chǎn)家庭以其對(duì)品質(zhì)生活的要求，中國的消費(fèi)市場將要面臨一場品質(zhì)革新。更有競爭力的產(chǎn)品，不再是最便宜的，而是更具品質(zhì)的。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。