第四季度家電市場(chǎng)喜迎開(kāi)門(mén)紅 勢(shì)頭高漲

國(guó)慶長(zhǎng)假作為第四季度的開(kāi)端，除了迎來(lái)出游熱潮，還有買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的消費(fèi)熱情。蘇寧、五星、京東等數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶長(zhǎng)假，家電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)較往年均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，且“大單頻現(xiàn)”。筆者走訪市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于家電品質(zhì)升級(jí)的要求更加明顯，3c新品、黑科技家電上市即受熱捧，成市場(chǎng)熱銷(xiāo)品。

大單頻現(xiàn)，品質(zhì)家電引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

今年十一黃金周，恰逢國(guó)慶中秋相逢，不少商家在節(jié)前便策劃出豐富多彩的活動(dòng)。實(shí)體商家推出的滿減、抵扣、買(mǎi)送、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，的確吸引不少消費(fèi)者。除了人氣爆棚，實(shí)際零售下單量較往年出現(xiàn)一大亮點(diǎn)——“大單”頻現(xiàn)。來(lái)自南京蘇寧門(mén)店的數(shù)據(jù)顯示，單人購(gòu)買(mǎi)金額超過(guò)十萬(wàn)的大單不在少數(shù)，大多是一次性購(gòu)買(mǎi)全套家裝家用電器，且傾向于中高端品牌。其中，南京蘇寧易購(gòu)江寧女人街店開(kāi)出的單筆數(shù)額，最高達(dá)23萬(wàn)元。該單消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品包括三菱重工中央空調(diào)、威能采暖、松下新風(fēng)、家庭影院等全套品牌品質(zhì)家電。

在五星電器，一款集制作果汁、豆?jié){、果醬、干粉、刨冰、肉餡等多種食品功能于一身的料理機(jī)搶占了單一功能的豆?jié){機(jī)和榨汁機(jī)的市場(chǎng)份額，長(zhǎng)假期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)240%。無(wú)論是在蘇寧易購(gòu)、五星電器還是京東商城，類(lèi)似品牌空氣凈化器、戴森V8高端吸塵器、IH電飯煲等中高端產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注，且下單量遠(yuǎn)超平日。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年的消費(fèi)人群普遍更關(guān)注產(chǎn)品本身性能、科技含量等品質(zhì)要求，中高端產(chǎn)品在今年的家電消費(fèi)份額中占比明顯增大，品牌產(chǎn)品、智能產(chǎn)品日漸成消費(fèi)主流。

黑科技家電上市即受熱捧，成熱銷(xiāo)品

伴隨品質(zhì)升級(jí)的需求，大眾對(duì)于智能產(chǎn)品、黑科技產(chǎn)品的需求也與日俱增。

據(jù)悉，國(guó)慶期間，海爾攜其高端品牌卡薩帝，在全國(guó)各大中心城市核心地段，以及高端賣(mài)場(chǎng)，陸續(xù)推出新品藝術(shù)生活展。其中，科技含量高、被稱(chēng)為“美學(xué)衣帽間”的纖見(jiàn)洗衣機(jī)在本次系列展中，備受青睞?？ㄋ_帝品牌總監(jiān)表示，該款洗衣機(jī)首次將RFID前瞻技術(shù)應(yīng)用于洗護(hù)領(lǐng)域，能夠通過(guò)洗衣機(jī)與衣物之間射頻識(shí)別，自動(dòng)識(shí)別衣物面料，根據(jù)面料成分，智能調(diào)整洗護(hù)方式。比如真絲衣物，它會(huì)自動(dòng)調(diào)整水量和力度，對(duì)真絲衣物“溫柔以待”。產(chǎn)品科技的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)機(jī)器與衣物的智能“對(duì)話”，為每件待洗衣物“量衣定制”專(zhuān)屬洗護(hù)方案。

國(guó)慶期間，商茂蘇寧門(mén)店的OLED科技體驗(yàn)館一經(jīng)開(kāi)放就吸引眾多發(fā)燒友前來(lái)參觀。一款環(huán)保不傷眼的OLED有機(jī)電視受到消費(fèi)者的追捧，成為眾多用戶在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)關(guān)注的方向。電視品類(lèi)也逐漸從純硬件銷(xiāo)售變?yōu)檐浻步Y(jié)合的銷(xiāo)售。無(wú)獨(dú)有偶，西門(mén)子十字對(duì)開(kāi)門(mén)大冰箱及洗干一體機(jī)，在國(guó)慶旺銷(xiāo)中也成為消費(fèi)者的新寵。

新品齊發(fā)，搶灘國(guó)慶蓄勢(shì)雙十一

每年國(guó)慶黃金周，也是家電銷(xiāo)售旺季，一批家電、數(shù)碼產(chǎn)品紛紛趕在國(guó)慶前發(fā)布新品，提前引爆市場(chǎng)。在手機(jī)方面，除了價(jià)位相對(duì)較高的國(guó)際品牌也不乏崛起的國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)今年的手機(jī)品牌不約而同打出“全面屏”概念。

iPhone8、iPhoneX、三星Note8、vivoX20等成為今年第四季度手機(jī)市場(chǎng)備受消費(fèi)者關(guān)注的新品。來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，vivoX20所在的2000—4000元價(jià)位是國(guó)慶期間銷(xiāo)量相對(duì)靠前的價(jià)格檔。

國(guó)慶后，新機(jī)發(fā)布迎來(lái)新一波熱潮，榮耀暢玩7X、紅米Note5、努比亞Z17s、華為Mate 10、Mate 10 Pro紛紛節(jié)后上市，在“雙十一”前蓄勢(shì)待發(fā)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。