洗衣機(jī)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)明顯 品牌份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中

洗衣機(jī)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)明顯

“2017年1月~8月，我國(guó)洗衣機(jī)內(nèi)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，既推動(dòng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和整體市場(chǎng)規(guī)模的提升，也為洗衣機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑?！边@是日前在北京舉行的2017中國(guó)洗衣機(jī)?干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上傳出的信息。

品牌份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1月~8月我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

今年以來，洗衣機(jī)市場(chǎng)一改不溫不火的狀態(tài)，市場(chǎng)零售量、額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷一輪“波峰”增長(zhǎng)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售拉動(dòng)作用顯著，分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入了新的活力，而品質(zhì)消費(fèi)需求不斷提升也促使整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。

從渠道維度看，線上對(duì)洗衣機(jī)整體市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1月~7月我國(guó)洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)68.5%，零售額同比增長(zhǎng)71%。

對(duì)比行業(yè)整體增長(zhǎng)水平，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為惹人艷羨。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，2017年上半年海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.45億元，同比增長(zhǎng)59.02%；小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.68億元，同比增長(zhǎng)32.35%；

中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月~8月線下市場(chǎng)前三品牌的市場(chǎng)份額由2016年同期的58.3%增長(zhǎng)至60.4%，提升2.1個(gè)百分點(diǎn)，前五品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到73.8%，較去年同期提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來的原材料價(jià)格上漲對(duì)中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊；另一方面，消費(fèi)升級(jí)對(duì)技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢(shì)。呂盛華預(yù)計(jì)，全行業(yè)品牌整合仍會(huì)繼續(xù)。

在內(nèi)銷市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)洗衣機(jī)出口也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。2015年底，美國(guó)對(duì)我國(guó)生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷調(diào)查；今年2月，美國(guó)最終裁定傾銷實(shí)施成立并對(duì)我國(guó)輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)反傾銷造成我國(guó)對(duì)美國(guó)洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但1月~7月我國(guó)洗衣機(jī)整體出口量仍然實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長(zhǎng)。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)密不可分，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

事實(shí)上，隨著人們生活水平與消費(fèi)能力的提升以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機(jī)能夠針對(duì)不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。消費(fèi)者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)了諸多消費(fèi)熱點(diǎn)。

中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月~8月，在波輪洗衣機(jī)中8KG以上產(chǎn)品的零售額占比已達(dá)到51%，和2016年同期相比幾近翻番；9KG以上滾筒洗衣機(jī)在滾筒品類中的零售額占比達(dá)到47.2%；變頻洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；帶有WIFI和自動(dòng)投放等智能功能的洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到35.1%，較去年同期占比提升20%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機(jī)和分桶洗衣機(jī)也出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)。

為了更好地滿足用戶“洗”、“干”、“凈”等需求，各洗衣機(jī)企業(yè)均不遺余力地開展技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，尤其是在智能化技術(shù)上，更是進(jìn)行了積極的探索和嘗試。例如，卡薩帝“纖見”洗衣機(jī)，應(yīng)用了RFID射頻識(shí)別技術(shù)，能夠智能識(shí)別衣物的品牌、面料、顏色、件數(shù)，讓每件衣物擁有專屬的洗滌方案。

在線上渠道，消費(fèi)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)同樣明顯，京東家電的數(shù)據(jù)能佐證這一點(diǎn)：在京東平臺(tái)，滾筒洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)增長(zhǎng)迅速；迷你洗衣機(jī)(母嬰)、干衣機(jī)等細(xì)分品類嶄露頭角，成為家庭的第二、三臺(tái)洗衣機(jī)；大容量洗衣機(jī)占領(lǐng)主導(dǎo)地位，用戶對(duì)功能更強(qiáng)、更優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品需求度越來越高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。