市場趨穩(wěn):下滑減少,Q2有望迎來復(fù)蘇
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年1季度凈化器零售額8.3億元,同比-13.3%,零售量55.5萬臺,同比19.9%,而分月度來看,主要受累于1月疫情及新年的大幅度下滑,但從2月份市場開始逐漸轉(zhuǎn)暖,疫情結(jié)束后,市場的活力已經(jīng)逐漸被激發(fā)出來,雖然1季度仍有較大幅度的下滑,但2季度有望逐漸復(fù)蘇。
2022年空氣消毒機(jī)乘著疫情的“東風(fēng)”實(shí)現(xiàn)了高速增長,而越來越多的品牌也開始注意到了原本較為“小眾”的空氣消毒機(jī)品類,相繼推出了多款新品填補(bǔ)自身在這一市場的空白,而在2023年,雖然從全國發(fā)熱門診數(shù)據(jù)來看,甲流帶來的影響和疫情相距甚遠(yuǎn),但前有對疫情的恐慌還未消退,甲流的大范圍傳播仍掀起了新一波對空氣消毒機(jī)的討論熱情。
奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,自2022年1月以來,消毒機(jī)經(jīng)歷了超高速的增長,每一波疫情的起伏,都帶來了客觀的轉(zhuǎn)化,而現(xiàn)在,雖然已經(jīng)結(jié)束疫情,但甲流的到來仍帶來了一定的需求,且空氣消毒的相關(guān)概念也逐步進(jìn)入大眾視野。在2023年我們?nèi)钥深A(yù)見的是,空氣消毒機(jī)雖然難以保持2022年般的高速增長,但維持住現(xiàn)有體量,保持一定的增長仍沒有問題。
奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線上、線下品牌數(shù)均較為穩(wěn)定,從品牌集中度來看,中腰部品牌逐漸占據(jù)更多份額,一超之后,多強(qiáng)并起,市場活力較強(qiáng)且競爭仍較為激烈,各家新品、功能層出不窮,彼此份額差距較小。以Q1新品為例,出現(xiàn)了諸如水洗空氣、益生菌凈化技術(shù)等一系列差異化功能,而頭部品牌也不斷改善自身產(chǎn)品,優(yōu)化異味,增加數(shù)顯等逐步完善產(chǎn)品功能和使用體驗(yàn)。
奧維云網(wǎng)(AVC)火箭大數(shù)據(jù)顯示,近一年空氣凈化器投放筆記占比27%與大盤的25%基本相當(dāng),但分月度來看,主要集中在話題熱度不高的2022年2-3季度,而在素人筆記較多的Q4和今年Q1投放較少,并未抓住疫情及甲流帶來的流量高峰,從數(shù)據(jù)來看,“雙11”過后反而是用戶自發(fā)分享的筆記數(shù)量較多且持續(xù)不斷。
“618”預(yù)測
今年一季度受到疫情并未結(jié)束的影響,整體表現(xiàn)偏冷,但從各地房地產(chǎn)政策及國家統(tǒng)計(jì)局公布的宏觀數(shù)據(jù)來看,1季度多項(xiàng)房地產(chǎn)指標(biāo)已快速接近回正,且隨著沙塵暴席卷全國,空氣質(zhì)量變差也一定程度上利好凈化器行業(yè)。同時(shí),2022年“618”凈化器市場表現(xiàn)較為平淡,基數(shù)相對而言并不高,故我們判斷今年“618”凈化器線上零售額3.65億元,同比4.3%,零售量21.29萬臺,同比1.1%。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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