由于今年國慶、中秋雙節(jié)的疊加,為傳統(tǒng)家電旺季帶來更多有利條件,不少家電廠商選擇在雙節(jié)期間大力促銷,沖刺業(yè)績。然而,受節(jié)前促銷截流和假期出行火爆等因素擠壓家電購物需求,十一黃金周期間家電市場銷額呈現(xiàn)出“旺季不旺”的現(xiàn)象。在雙節(jié)期間低迷的市場環(huán)境下,統(tǒng)帥冰箱業(yè)績卻實現(xiàn)了逆勢上漲。自9月26日至10月7日,銷量同比增幅25%,銷售額增幅41%,以優(yōu)異的市場業(yè)績證明了其在行業(yè)的領(lǐng)先實力。
據(jù)悉,自統(tǒng)帥電器實行年輕化戰(zhàn)略以來,統(tǒng)帥冰箱便承接品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,聚焦年輕用戶需求,以“新生代的選擇”為全新形象,打造出一系列簡約、時尚的高品質(zhì)產(chǎn)品,在年輕家電市場深受用戶青睞。此次統(tǒng)帥冰箱在十一黃金周期間以強有力的業(yè)績證明了其積極拓展年輕市場的顯著成果,為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級開辟了新路徑。
隨著80、90后成為消費市場的主力,生活品質(zhì)有所提升,個性化需求增加,對冰箱的要求也更加全面。除滿足基本的存儲功能以外,年輕人也看中冰箱是否具備凈味、除菌等功能來滿足他們的健康需求。另外,人們儲存食材的數(shù)量和種類也在增加,對空間的大小和分區(qū)保鮮能力都提出了挑戰(zhàn)。統(tǒng)帥冰箱根據(jù)年輕用戶的不同需求,在外觀和功能上都進行了創(chuàng)新,為用戶打造了更加便捷、舒適的產(chǎn)品使用體驗。
舉例來說,統(tǒng)帥鏡面中字智能冰箱便是從外觀到技術(shù)都實現(xiàn)創(chuàng)新突破的典型產(chǎn)品。獨特的中字第五空間設(shè)計,容量可達480升,極大地拓寬了存儲空間。同時通過5℃到-20℃全溫區(qū)變溫,用戶可以根據(jù)需求精確調(diào)控每一度。搭配干濕分儲技術(shù)和“360FRESH殺菌凈味技術(shù)”,實現(xiàn)了濕區(qū)果蔬不脫水,干區(qū)食材不發(fā)霉,還利用植物精華進行殺菌,實現(xiàn)了食物健康、持久保鮮。另外,統(tǒng)帥中字鏡面智能冰箱機身安裝了智能屏幕,用戶可以管理食材,查閱美食食譜、播放天氣預報、收聽電臺等,更具科技感和時尚感。
實際上,統(tǒng)帥冰箱能夠獲取源源不斷的創(chuàng)新靈感,來源于其積極開放的社群交互生態(tài)理念。統(tǒng)帥專門組建90后交互團隊,深入年輕社群之中,驅(qū)動用戶主動提出需求,主動參與設(shè)計解決。近年來,統(tǒng)帥冰箱積極拓寬社群交互領(lǐng)域,逐漸形成了用戶、品牌、第三方服務(wù)商共創(chuàng)共贏的年輕生態(tài)圈,更有效驅(qū)動了產(chǎn)品迭代。例如,統(tǒng)帥冰箱參演青春勵志劇《逆襲之星途璀璨》、跨界《悅·美食》搭檔張睿、王樂君等明星秀保鮮技術(shù),入駐Unicareer 成青年精英余佳工作伙伴等,都極大提升了品牌聲量,為品牌的發(fā)展注入了更多的活力。
業(yè)內(nèi)人士認為,目前家電市場正處于產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)、配置升級關(guān)鍵時期,更新?lián)Q代需求令市場對品質(zhì)的要求、對品牌的認知達到前所未有的高度。統(tǒng)帥冰箱在國慶家電市場遇冷的情況下,以高品質(zhì)、創(chuàng)新性產(chǎn)品極大地迎合了新生代消費人群的喜好,實現(xiàn)了業(yè)績逆勢增長。可以預見的是,隨著年輕化戰(zhàn)略的深入推進,統(tǒng)帥冰箱將不斷搶占市場先機,持續(xù)領(lǐng)跑年輕家電市場。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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