市占比逐年遞增 母嬰洗、烘干機(jī)前景可期

近日，記者從中國家用電器協(xié)會(huì)獲悉，今年上半年，我國洗衣機(jī)市場迎來了兩位數(shù)的增幅。中國家電網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，海爾、小天鵝、卡薩帝、博世、海信、美的、榮事達(dá)、創(chuàng)維、格蘭仕、TCL等國內(nèi)主流洗衣機(jī)市場占比在逐年遞增。

洗衣機(jī)市場規(guī)模穩(wěn)中有升

據(jù)了解，今年以來，國內(nèi)洗衣機(jī)市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量、額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1~8月我國洗衣機(jī)市場零售量為2338萬臺(tái)，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。

對比行業(yè)整體增長水平，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為亮眼。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績報(bào)告，2017年上半年海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入138.45億元，同比增長59.02%;小天鵝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.68億元，同比增長32.35%;TCL上半年洗衣機(jī)銷量達(dá)到86.6萬臺(tái)，同比增長15.8%。

博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長期來看，洗衣機(jī)市場增長的動(dòng)力依然存在，市場前景樂觀。全面二孩政策的出臺(tái)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級(jí)和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機(jī)行業(yè)未來長期的可持續(xù)發(fā)展。

用戶對洗衣機(jī)功能要求愈來愈高

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生指出，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場密不可分，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢。

事實(shí)上，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費(fèi)者對于洗衣機(jī)傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機(jī)能夠針對不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費(fèi)者對于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。消費(fèi)者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國洗衣機(jī)市場涌現(xiàn)了諸多消費(fèi)熱點(diǎn)。

在線上渠道，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢同樣明顯，京東家電的數(shù)據(jù)亦能佐證這一點(diǎn)：在京東平臺(tái)，滾筒洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)增長迅速;迷你洗衣機(jī)(母嬰)、干衣機(jī)等細(xì)分品類嶄露頭角，成為家庭的第二臺(tái)、第三臺(tái)洗衣機(jī);大容量洗衣機(jī)占領(lǐng)主導(dǎo)地位，用戶對功能更強(qiáng)、更優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品需求度越來越高。

京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前京東平臺(tái)洗衣機(jī)品類結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢非常明顯，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端產(chǎn)品增速均遠(yuǎn)高于品類平均增速，細(xì)分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機(jī)、單獨(dú)的烘干機(jī)等，同比增速均在500%以上。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。