新品如雨后春筍 OLED電視要后發(fā)制人？

近年來,在OLED電視、激光電視、量子點電視的激烈角逐中,相比于量子點電視的快速發(fā)展,OLED電視一正處于不溫不火的狀態(tài),這就導致人們對OLED電視的質(zhì)疑之聲不絕于耳。

而從市場情況來比較,2016年量子點電視的銷量是OLED電視的7倍有余,二者差距巨大;而從今年的情況來看,這一趨勢仍在繼續(xù)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%,同比增長0.1個百分點;同期量子點電視滲透率為1.7%,同比增長0.7個百分點,激光電視市場滲透率為0.1%,較去年同期增長了0.07個百分點。

從國內(nèi)上半年線下市場來看,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,量子點電視銷售量10.5萬臺,均價為12747元;OLED電視銷售量2.3萬臺,均價17037元。兩者在銷量上的差距已經(jīng)從去年的七倍縮窄至四倍多。

可見,雖然現(xiàn)在OLED電視價格居高不下,但是銷量迅速增加,正在加速追趕量子點電視。盡管目前量子點電視銷售量領先,但如果就此得出量子點電視將從競爭中勝出的結(jié)論,那么仍是為時過早。

實際上,在企業(yè)紛紛快馬加鞭布局OLED技術情況下,OLED電視將駛上發(fā)展的快車道,有望在國內(nèi)和國際市場迎來爆發(fā)。OLED電視將不再曲高和寡,正在逐步走下神壇。

劣勢明顯 OLED電視受到擠壓

今年以來,在量子點與OLED電視兩種顯示技術的競爭中,二者在市場上都呈現(xiàn)蓬勃上升趨勢。但是,由于受到上游OLED屏產(chǎn)能所限,OLED電視價格一直居高不下,這就將許多消費者拒之門外,阻礙了OLED電視迅速普及的步伐。

對此,家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示,目前OLED電視平均單價和同尺寸液晶相比是后者2—3倍,價格過高對消費者購買OLED電視熱情形成抑制作用。劉步塵認為,價格過高與OLED面板產(chǎn)能不足存在因果關系,OLED電視面板供應源單一、產(chǎn)能不足,直接制約下游整機廠家訂單需求,同時易形成面板壟斷,導致價格難以市場化。這就制約了OLED電視市場占有率的提高。

目前來看,這一現(xiàn)象正在發(fā)生改變,據(jù)LGDisplay社長呂相德透露,目前已經(jīng)開工的LGDisplay廣州OLED工廠預計在2019年上半年正式投產(chǎn)。這是該公司在海外的首條OLED生產(chǎn)線。另外,包括京東方、華星光電等在內(nèi)的國產(chǎn)面板巨頭也都在開發(fā)OLED面板技術和產(chǎn)品,預計到2020年整個OLED產(chǎn)業(yè)有望得到提升。在產(chǎn)能大幅提高后,預計2020年OLED電視價格有望大幅下降,達到大眾可以接受的水平。

也就是說,在未來3年以后,OLED電視價格將比較“親民”,屆時,作為高端彩電代名詞的OLED電視有望走進更多的家庭,迎來普及期。

隊伍不斷擴大 新品呈雨后春筍之勢

目前來看,隨著OLED面板技術的不斷成熟、新產(chǎn)品品類不斷豐富,越來越多的家電企業(yè)選擇站隊OLED陣營。迄今為止,全球主流彩電企業(yè)包括創(chuàng)維、LG、夏普、索尼、康佳、長虹、LG電子、松下、飛利浦等超過13家企業(yè)站隊OLED陣營。

與此同時,技術的進步也使得OLED電視的產(chǎn)品越來越多,品種越來越豐富,從透明OLED電視、卷曲屏體 OLED電視,再到屏體自發(fā)聲OLED電視、Wallpaper壁紙電視,各種新產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn),呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。業(yè)內(nèi)專家劉步塵曾表示:“未來的時代必定是‘顯示無處不在’的時代,誰來實現(xiàn)這一使命?目前看,OLED可能性最大?！比缃袢蛑髁鞑孰娖髽I(yè)的一致選擇或許印證了業(yè)內(nèi)專家的預言,OLED作為“下一代顯示技術”已經(jīng)山雨欲來。

隨著OLED陣營的不斷壯大,也帶動了OLED電視銷量的增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2017上半年中國市場OLED彩電零售同比增長103%,7月同比增幅高達167%?？导鸭瘓F董事局主席助理常東表示:“中國彩電市場下降7.5%,但OLED行業(yè)數(shù)據(jù)卻增長103%,康佳銷售數(shù)據(jù)則增長了近300%。”

而從海外市場來看,OLED電視也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。據(jù)LG Display TV事業(yè)部副社長黃龍起表示,在北美、歐洲等全球主要電視市場上,OLED電視已經(jīng)開始引領高端市場。今年二季度,高端市場上65英寸3000美元以上電視的市場占有率分別是北美68%、歐洲55%,而在55英寸2000美元以上的市場中,OLED電視在北美占比達到62%,在歐洲更是高達75%。

需要注意的是,長期以來,由于歐洲經(jīng)濟比較發(fā)達,消費水平遠遠超過發(fā)展中國家,歐洲消費者對彩電產(chǎn)品的技術要求向來比較苛刻,只有真正技術先進、品質(zhì)過硬的產(chǎn)品,才能贏得他們的青睞。在此情況下,OLED電視能夠歐洲高端市場占據(jù)主流位置,從一個側(cè)面表現(xiàn)出其強大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

可見,OLED電視在經(jīng)過長期不溫不火的發(fā)展后,終于“百煉成鋼”,迎來快速增長期。可以預料,在未來的一段時間內(nèi),就國內(nèi)市場來說,在消費升級大需求的態(tài)勢下,隨著OLED電視價格的大幅下調(diào),將會有更多的家庭選擇OLED電視,因此發(fā)展前景可期。

對此,LG Display TV事業(yè)部副社長黃龍起說:“中國是全世界最大的電視市場,隨著收入水平的不斷提高,中產(chǎn)階級人群呈逐步擴大趨勢。此外,中國市場對新產(chǎn)品及新技術的理解度和接受度較高,對OLED這種創(chuàng)新產(chǎn)品的關注度和需求度預計也會比較高,OLED電視市場前景廣闊?！?/p>

寫在最后:

今年以來,OLED電視已經(jīng)形成勢如破竹之勢,在市場上攻城略地,市場份額節(jié)節(jié)攀升。據(jù)中怡康預測,從2017年到2020年中國市場的OLED電視銷量預期分別為18萬臺、55萬臺、150萬臺、250萬臺,增長速度非常快?？梢?在OLED電視與量子點電視的激烈比拼中,OLED電視正顯示出“后發(fā)制人”的苗頭。在此背景下,OLED電視能不能全面超過量子點電視的市場份額,成為下一代電視的主角呢?現(xiàn)在做出結(jié)論還為時過早。但是,OLED電視價格下跌、加速普及將是大勢所趨。對此,量子點電視會做出怎樣的反應呢?相信時間會告訴我們答案。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。