TCL電視國際化五步棋 怎么下？

連續(xù)三年?duì)I業(yè)收入超過千億元的TCL集團(tuán)，國際化擴(kuò)展步伐正在迅猛提速。在占據(jù)全球高端彩電市場(chǎng)重要份額的歐洲、美國市場(chǎng)，更是TCL在海外攻城拔寨的重中之重。

2017年8月31日，TCL在德國柏林國際電子消費(fèi)品展（IFA）展館，舉辦2017年全球新品發(fā)布會(huì)，面向全球市場(chǎng)震撼發(fā)布搭載人工智能小T的X/C/P三大系列新品——X6XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視、P6超清薄電視。

將年度全球新品發(fā)布會(huì)放在歐洲舉行，意味著TCL對(duì)國際市場(chǎng)的高度重視，更是整個(gè)中國彩電制造業(yè)在國際市場(chǎng)上崛起的縮影。

筆者認(rèn)為，作為TCL集團(tuán)最核心的產(chǎn)品，TCL電視在國際化戰(zhàn)略中正在下五步棋：以量子點(diǎn)顯示技術(shù)突破畫質(zhì)瓶頸；以曲面電視引領(lǐng)工業(yè)設(shè)計(jì)潮流；以人工智能作為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)；以上游液晶面板產(chǎn)業(yè)凸顯彩電高性價(jià)優(yōu)勢(shì)；以高調(diào)亮相IFA、CES國際高端展會(huì)提升全球品牌影響力。

第一步棋：以量子點(diǎn)顯示技術(shù)突破畫質(zhì)瓶頸

彩電行業(yè)從CRT（彩色顯像管）電視邁向LCD（液晶）電視時(shí)代之后，在彩電最本質(zhì)的物理屬性——畫質(zhì)層面已經(jīng)很久沒有較大突破了。

兩年多前，經(jīng)過努力的技術(shù)創(chuàng)新之后，TCL推出中國第一臺(tái)量子點(diǎn)電視，讓電視的畫質(zhì)瓶頸得到較大突破。從此以后，量子點(diǎn)顯示技術(shù)就一直作為TCL在高端彩電市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，由TCL領(lǐng)銜，三星、海信、海爾等彩電企業(yè)參與的量子點(diǎn)電視陣營(yíng)正在急速擴(kuò)充之中，從市場(chǎng)份額來看，量子點(diǎn)電視整體銷量也明顯超OLED電視、激光電視等新型顯示技術(shù)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年,量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%；OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%；家用激光投影市場(chǎng)滲透率為0.1%。

在本次TCL本次發(fā)布的新品中最令人震撼的便是X6XESS私人影院，這臺(tái)電視也是TCL極致工藝和核心科技的巔峰代表。作為XESS系列的最新產(chǎn)品，X6采用了原色量子點(diǎn)顯示技術(shù)、哈曼卡頓7.1.4豪華配置的音響系統(tǒng)，無論在音質(zhì)還是畫質(zhì)方面都達(dá)到了私人影院的標(biāo)準(zhǔn)。通過X6XESS私人影院，TCL不僅讓全球看到了中國制造能力飛躍式的發(fā)展，更讓世界清晰認(rèn)識(shí)到了中國品牌在高端市場(chǎng)的影響力正在快速提升。

第二步棋：以曲面電視引領(lǐng)工業(yè)設(shè)計(jì)潮流

傳統(tǒng)的液晶電視都是“純平面”，而TCL則率先推出了曲面電視，引領(lǐng)彩電行業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)潮流。曲面電視是相對(duì)于平面電視而來的一種新形態(tài)彩電，以4000R（半徑為4m的圓所彎曲的程度）為最佳曲率，配合大屏化，能夠帶來IMAX的家庭影院體驗(yàn)。

在整體無明顯增長(zhǎng)的電視市場(chǎng)，高端品類的典型代表——曲面電視則保持高速成長(zhǎng)勢(shì)頭，為彩電市場(chǎng)在質(zhì)和量的增長(zhǎng)上做出貢獻(xiàn)。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年上半年，中國市場(chǎng)的曲面電視銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)47%，全年銷量有望突破400萬臺(tái)。在55英寸電視產(chǎn)品銷量中，21%為曲面產(chǎn)品，65英寸產(chǎn)品銷售中高達(dá)31%為曲面產(chǎn)品，超過四分之一的電視銷量均由曲面產(chǎn)品所貢獻(xiàn)。

根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年上半年，TCL品牌曲面電視市場(chǎng)占有率為35.2%，保持排名第一。

TCL在剛舉行的2017年全球新品發(fā)布會(huì)上推出的C5都市藍(lán)調(diào)電視就是一款曲面電視新品。C5都市藍(lán)調(diào)電視是為具有獨(dú)特鮮明的個(gè)性徽章，更為廣闊的視野和遠(yuǎn)大的內(nèi)心向往，追求品質(zhì)的藍(lán)調(diào)生活的都市人群量身打造的一款產(chǎn)品。這款電視有腔調(diào)也有品味，極具個(gè)性魅力的產(chǎn)品也不缺乏品質(zhì)和人性化設(shè)計(jì)的關(guān)懷。在外觀設(shè)計(jì)方面，極具獨(dú)特魅力的星空藍(lán)喇叭網(wǎng)布貼合了C5都市藍(lán)調(diào)電視的性格特征，之中又透露出絢麗多彩的溫暖。

第三步棋：以人工智能作為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

2017年是全球彩電行業(yè)的“人工智能電視元年”，眾多品牌紛紛推出人工智能電視新品。

針對(duì)席卷科技領(lǐng)域、改變?nèi)祟惿畹娜斯ぶ悄?，TCL早已進(jìn)行了技術(shù)布局，此次X/C/P三大系列新品都搭載了TCL人工智能小T。針對(duì)當(dāng)前交互不便捷、內(nèi)容獲取難、智能設(shè)備不互聯(lián)的用戶痛點(diǎn)，TCL人工智能電視依托遠(yuǎn)場(chǎng)語音、機(jī)器人視覺、智能傳感器等多重交互技術(shù)，無需遙控器即可實(shí)現(xiàn)對(duì)電視的操控。此外人工智能小T可以幫助用戶一步直達(dá)所需內(nèi)容，還能實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同用戶，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦。

TCL與Google、百度等全球知名互聯(lián)網(wǎng)資源提供方合作，為用戶提供全面、及時(shí)、精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)資源。TCL電視正在以人工智能電視作為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，與相關(guān)合作伙伴聯(lián)合打造極致的語音交互體驗(yàn)。這代表著人工智能巨頭和家電巨頭雙方強(qiáng)強(qiáng)戰(zhàn)略聯(lián)手，將徹底革新電視語音交互方式，給用戶帶來最極致的體驗(yàn)。

第四步棋：以上游液晶面板產(chǎn)業(yè)凸顯彩電高性價(jià)優(yōu)勢(shì)

作為占據(jù)一臺(tái)液晶電視大部分成本的液晶面板，其核心地位不言而喻。而TCL作為中國彩電行業(yè)唯一擁有上游液晶面板工廠（華星光電）的企業(yè)，通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化的整合優(yōu)勢(shì)，能夠讓自身電視產(chǎn)品的性價(jià)比高于同行。

TCL在本次全球新品發(fā)布會(huì)上推出的P6超清薄電視，則是一位面向年輕消費(fèi)群體的高性價(jià)比電視。TCL將80后、90后年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求放在核心地位，力求從匠心工藝、極簡(jiǎn)美學(xué)、智能交互等層面做到差異化定位精心打造的產(chǎn)品。

4.8mm的超窄邊框和7.9mm的超薄機(jī)身為P6帶來了輕薄化的極簡(jiǎn)身軀。一體成型工藝以及無螺絲設(shè)計(jì)讓機(jī)身實(shí)現(xiàn)了真正的“無拼縫”效果，看起來更加光滑簡(jiǎn)潔。極具時(shí)尚感的“智慧之眼”設(shè)計(jì)讓P6外觀更加靈動(dòng)；曜石黑金屬外殼通過數(shù)十道工藝噴涂和打磨，最終達(dá)成了P6暗光流彩、熠熠生輝的效果。

第五步棋：以高調(diào)亮相IFA、CES國際高端展會(huì)提升全球品牌影響力

在工藝質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新上已經(jīng)超越不少外資品牌的TCL電視，正在借助IFA、CES等國際高端權(quán)威展會(huì)提升全球品牌影響力。

當(dāng)下國內(nèi)彩電市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，而海外市場(chǎng)還有巨大的提升空間。在歐洲，TCL成立了多媒體歐洲公司，并在波蘭擁有自己的工廠。經(jīng)過十多年的深耕，當(dāng)前TCL電視已經(jīng)銷售遍布?xì)W洲20多個(gè)國家，市場(chǎng)占有率在法國位列第三，在德國、意大利、波蘭等地也穩(wěn)定增長(zhǎng)。

而在北美市場(chǎng)，TCL連續(xù)三年被美國媒體評(píng)為美國市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電視品牌，銷量從2013年的14萬臺(tái)增加到2016年的近200萬臺(tái)。2017年上半年，受益于新產(chǎn)品的加入、品牌推廣和渠道拓展，TCL北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，TCL電視在美國市場(chǎng)銷售量達(dá)182.5萬臺(tái)，同比大漲202%，超過LG位居第三，在美國市場(chǎng)占有率僅次于三星、Vizio。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在2017年全球新品發(fā)布會(huì)上表示，今年是TCL第七次參加IFA展，TCL的IFA展臺(tái)面積也從2011年的700多平方米，擴(kuò)大到了今年的1838平方米。目前TCL產(chǎn)品銷售收入超過50%來自國際市場(chǎng)，TCL將更積極地拓展國際業(yè)務(wù)，希望能與更多的合作伙伴建立起互利雙贏的合作，特別希望在歐洲及俄羅斯、中東和非洲地區(qū)加強(qiáng)TCL的業(yè)務(wù)。

此次2017年IFA展前夕，TCL在德國柏林舉行全球新品發(fā)布會(huì)，這是TCL首次在海外進(jìn)行全球新品發(fā)布，充分表達(dá)對(duì)歐洲市場(chǎng)的重視。而在今年IFA前夕，遍布柏林、巴黎、法蘭克福、波蘭等多個(gè)歐洲城市的TCL新品廣告也大大提升了歐洲消費(fèi)者對(duì)TCL品牌的認(rèn)知度和好感度。

全球彩電市場(chǎng)已加速向高端化、品質(zhì)化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)，市場(chǎng)也在摒棄同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)方式，誰掌握了核心技術(shù)方向，就能占據(jù)發(fā)展先機(jī)。而國際化是TCL未來發(fā)展的新引擎，TCL電視在下好五步棋的同時(shí)，加快引領(lǐng)中國彩電行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)，彰顯“中國創(chuàng)造”的自信和實(shí)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。