IFA 2017彩電顯示技術(shù)大比拼 誰將成為勝者？

具有“下一代顯示技術(shù)”之稱的OLED電視、量子點電視、激光電視,三者之間爭奪主導(dǎo)權(quán)的競爭從未停止。三種技術(shù)“公說公有理,婆說婆有理”,誰也不服誰,在市場上呈現(xiàn)出你追我趕、互不相讓的態(tài)勢。幾年的時間過去了,三者在還沒有爭出個勝負輸贏。在國內(nèi)市場難分高下的情況下,三者不約而同地把比拼的陣地擴大到海外市場。

現(xiàn)在,三種顯示技術(shù)的代表企業(yè)齊聚IFA2017柏林展會,在國外再一較高下。

據(jù)了解,IFA(柏林國際電子消費品展覽會)是目前世界上規(guī)模和影響力最大的國際視聽及消費類電子產(chǎn)品展覽會之一,將于9月1日到6日在德國柏林舉行,屆時,眾多消費電子品牌將帶著新產(chǎn)品、新技術(shù)亮相IFA展臺,是世界各國消費類電子產(chǎn)品生產(chǎn)商和貿(mào)易商聚集和展示新產(chǎn)品的主要陣地。

毫無疑問,為搶占世界市場,OLED、量子點、激光三種顯示技術(shù)的代表企業(yè)將齊聚柏林,將最新產(chǎn)品展現(xiàn)在世界面前,以期引起全世界消費者的關(guān)注。

擦亮“中國制造”名片 三種技術(shù)各有千秋

今年以來,在國內(nèi)彩電市場遇冷的情況下,一些企業(yè)加大了對海外市場的拓展力度,這其中以海信、TCL為代表,取得豐碩成果。而從IFA展會來看,彩電企業(yè)將最新產(chǎn)品展現(xiàn)在世界面前,擦亮了“中國制造”的名片。

首先來看OLED電視。OLED作為有機顯示材料,節(jié)能、輕薄、自發(fā)光而且柔性,具有黑場顯示純凈、可視角度大、響應(yīng)時間短、抗震性能好等LCD無可比擬的優(yōu)勢,因此極具吸引力。

而從“電視一哥”創(chuàng)維方面來看,創(chuàng)維一直是OLED顯示技術(shù)的堅定支持者。據(jù)德國媒體報道稱,創(chuàng)維將與德國電視制造品牌Metz(美茲)在本次IFA展會上一齊亮相。而且Metz還將在本屆的IFA上推出一款OLED電視,其形態(tài)外觀更是與當下被稱作是“未來電視”的wallpaper墻紙電視保持一致,具有極強的視覺沖擊力。

再來看看量子點電視。很多人認為,量子點顯示技術(shù)具備“色域高、色域純、色彩久”三大方面的優(yōu)勢,因此被稱為“未來的顯示技術(shù)”。

而TCL是國內(nèi)最早開始研究并推廣量子點顯示技術(shù)的企業(yè)之一,是量子點陣營的領(lǐng)導(dǎo)者。在2016的IFA柏林國際消費電子展上,TCL獨攬五大獎項,其中,量子點 曲面電視產(chǎn)品,斬獲了IFA最具含金量的大獎之一,“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”中的德國IFA“量子點技術(shù)金獎”,展現(xiàn)了不凡的品牌實力。

而作為全球電視企業(yè)的巨頭三星,此次將在IFA展會亮相88寸的Q9F量子點電視。三星宣稱,此款新品電視的色域極廣,亮暗覆蓋范圍也可達100%,尤其是黑色非常純透,而去年的SUHD電視只能做到84%。

最后看看激光電視。與液晶電視相比,激光電視具有色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活、節(jié)能護眼、運輸安裝方便等優(yōu)勢,發(fā)展前景不容小覷。

而從企業(yè)來看,海信是最先投入研發(fā)激光電視產(chǎn)品的家電品牌,激光電視也是此次IFA海信展臺的核心產(chǎn)品之一。以這次展會亮相的LT88K7900UA 88吋的4K激光電視為例,采用88英寸超大原裝進口菲涅爾無源仿生屏幕,稀土工藝融合稀有金屬制成,畫面細節(jié)表現(xiàn)清晰,色彩呈現(xiàn)精準;播放流暢無卡頓,自由切換;明暗細節(jié)展示十分出色,因此很有競爭力。

在三種顯示技術(shù)大放異彩的同時,消費者難免會產(chǎn)生疑問,在不久的將來,究竟哪一種顯示技術(shù)會成為最終的王者呢?讓我們結(jié)合今年上半年的市場情況來分析一下。

市場表現(xiàn)各不相同 勝負難料

從市場情況來看,彩電行業(yè)在經(jīng)過2016年的高歌猛進之后,2017年開始走入低谷,銷量大幅下降。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,同比下降7.3%。行業(yè)凈利潤更是下跌到1%以下,彩電業(yè)陰云密布。

而在彩電行業(yè)遇冷的背后,OLED電視、量子點電視、激光電視的銷量都有上漲。從上半年的市場來看,量子點電視市場滲透率最高,但是第二季度銷量比第一季度大幅下降;OLED電視的市場滲透率僅次于量子點電視,暫時屈居亞軍;激光電視目前市場滲透率最低,但是增勢最為迅速,市場銷量有望超過OLED電視。

從具體的數(shù)據(jù)來看,來自奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,量子點電視滲透率為1.7%,同比增長0.7個百分點;OLED電視市場滲透率為0.2%,同比增長0.1個百分點;家用激光電視市場滲透率為0.1%,較去年同期增長了0.07個百分點。

而根據(jù)IHSMarkit調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在今年4月到6月期間,量子點電視的全球銷量達35.1萬臺,相比第一季度下降了48.2%。同期全球OLED電視的銷量相比一季度增長了29.4%,達到28.2萬臺。而激光電視正在成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。今年第一季度,國內(nèi)激光電視市場出貨量高達4.6萬臺,是去年同期的2.3倍。預(yù)計2017年全年激光顯示銷量在25—33萬臺,2017年會成為激光顯示放量增長的第一年。

由此可見,在彩電消費走向大屏化、智能化、高端化的趨勢下,短時間來看,在未來的三到五年,一種技術(shù)替代另一種技術(shù)的可能性不大,不存在“誰滅掉誰”的問題,三種顯示技術(shù)并行發(fā)展應(yīng)該是更為現(xiàn)實的競爭畫面。但是也有人認為,在3年之后,激光電視將迎來量的爆發(fā),因此激光電視有可能成為最大贏家。

可以預(yù)料,2017年彩電市場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)迭代的步伐將不斷加快,而彩電市場的競爭依然是由核心技術(shù)驅(qū)動,整體還是向著智能化、高端化邁進。伴隨TCL、海信、創(chuàng)維等品牌在海外市場的積極擴張,中國家電產(chǎn)品影響力不斷提升,中國“智”造將在國際舞臺大放異彩。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。