上半年家電網購突破2000億 國內品牌優(yōu)勢明顯

其中，冰箱、洗衣機、空調、彩電傳統(tǒng)四大家電線上均價提升明顯，網購市場高端化升級顯現(xiàn)。京東、天貓、蘇寧三強角逐格局不變，京東仍占家電網購市場六成份額。

家電網購市場格局穩(wěn)定 京東繼續(xù)領跑線上市場

《家電網購報告》指出，由于手機等移動終端、傳統(tǒng)小家電和平板電視等品類影響，2017上半年家電網購市場整體增幅被拉低。但純家電產品線上市場規(guī)模1115億元，增幅高達33.1%，高于實物商品網上零售額增幅4.5個百分點，也高于實物商品中“用”類商品網上零售額增幅1.3個百分點。

從渠道格局來看，《家電網購報告》顯示，2017年上半年，京東拿下家電網購市場61.3%的份額，天貓則占28%，蘇寧云商占9.4%，京東全渠道最大家電零售商的地位暫難撼動，家電網購市場格局變化不大。

電商加速向農村市場滲透 國內品牌引領消費升級

以電子商務為代表的信息消費是當前創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的經濟領域之一，對擴大消費、帶動投資、引領產品升級有著重要作用。2017年上半年，家電網購市場加速了“渠道向下”、“產品向上”的進程，促進我國消費結構轉型。

《家電網購報告》表明，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農村市場滲透。截至上半年，京東家電專賣店累計開店3200余家，覆蓋了2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬個行政村；蘇寧在4-6級市場累計開設蘇寧易購服務站直營店2079家、蘇寧易購授權服務網點833家。

農村家電網購呈現(xiàn)快速上升勢頭。《家電網購報告》顯示，2017年上半年農村網絡零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點。農村用戶加大網購力度，最受歡迎的實物類產品是家用電器中的大家電產品。農村淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，家電類產品人氣最高。

上半年，線上銷售的商品結構進一步優(yōu)化，高端化、智能化產品比重增加，滿足個性化需求的新功能、新品類產品更容易在線上獲得銷量，供給側結構性改革的成效在家電網購市場進一步顯現(xiàn)。

從產品均價看，大電產品價格在線上有所提升。《家電網購報告》指出，受線上高端產品銷量占比提升的拉動，上半年，平板電視、冰箱、空調、洗衣機等大電在線上的零售額增幅均大于零售量增幅，均價提升明顯，其中以彩電產品均價增幅最大，上漲324元，達2814元。2017上半年，冰箱線上市場的重心繼續(xù)向對開門和多門（含十字對開門）轉移，兩者的零售額市場份額已穩(wěn)步提升至44%。4000元以上空調的零售額市場占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調的產品數(shù)和銷售量都有顯著提升。

從產品性能和品牌看，品質過硬、品牌過硬的產品在家電網購市場被追捧。《家電網購報告》指出，各領域線上銷售排名第一的家電產品，普遍是質量過硬、廠家有核心技術、設計和工業(yè)也符合現(xiàn)代審美的品質產品，產品才是家電網購市場第一推動力。

隨著中國品牌的崛起，家電網購市場中國品牌的優(yōu)勢更加明顯?！都译娋W購報告》指出，家電網購領域國內品牌在消費升級中已經占主導地位，不遜色于國際品牌。2017上半年，空調線上市場國內品牌零售額占比高達97.6%；彩電線上市場國內品牌零售額占比為72.2%，洗衣機線上市場國內品牌零售額占比超過80%，凈水設備線上市場國內品牌零售額占比為71.8%。電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析、概念打造、產品導流等方式，助力國內品牌產品升級。

中國家電網購高峰論壇是全面反映我國家電網購市場新特點、新趨勢的年度行業(yè)盛會，迄今已舉辦九屆，品牌影響力逐年擴大。會上，嘉賓圍繞“重塑價值，家電網購怎么做”這一議題，共同探討下一步家電網購市場的發(fā)展趨勢。此外，論壇以全國家電網購統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，依據(jù)政府權威部門、著名研究機構分析數(shù)據(jù)，綜合網絡消費者對電商、家電品牌、產品的全方位評價，隆重評選出“2017年度中國家電網購受歡迎品牌獎”、“2017年度中國家電網購受歡迎產品”，為鼓勵家電產品向高端轉型，論壇頒出“2017年度中國家電網購高端產品至尊獎”，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦等領先企業(yè)榮獲大獎。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。