人為熱炒的大尺寸 現(xiàn)階段卻供過于求

凡事有利的一面，必然也有弊的一端。看著大家都在做，一窩蜂而上的結(jié)果，就是你可能面臨新的壓力。

從去年下半年開始，有彩電廠商和渠道商，以及研究機(jī)構(gòu)和媒體共同打造的“彩電消費(fèi)趨勢(shì)大尺寸化”，給彩電業(yè)的部分企業(yè)帶來了盈利改善，但時(shí)隔一年后，也爆料因?yàn)榍捌趦?chǔ)備貨源過于充分，大尺寸液晶電視庫存已出現(xiàn)偏高的情況。

55英寸及以上供過于求

在產(chǎn)品主導(dǎo)制的市場(chǎng)，彩電需求的變化，很多時(shí)候取決于廠商和渠道商。而去年至今遭遇熱炒的大尺寸電視，就是一個(gè)典型案例。

從去年下半年開始，包括主流彩電廠商海信、創(chuàng)維、TCL等都開始發(fā)布大尺寸彩電，而后來互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、微鯨以及外資三星索尼的介入，大尺寸彩電市場(chǎng)迅速升溫。而無論是京東還是蘇寧，發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告也預(yù)測(cè)了大尺寸將是未來消費(fèi)的主流。

在廠商共推的結(jié)果下，帶來的效果也是明顯的。國慶、雙11、元春、五一、618等，去年至今的每一次重要節(jié)點(diǎn)促銷，大尺寸電視都是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其中55英寸單尺寸的市場(chǎng)份額接近三成，而55英寸以上尺寸段的銷售量占比也超過了兩成，電視大尺寸消費(fèi)的風(fēng)潮已經(jīng)形成。

電視大尺寸化帶來兩個(gè)突出變化：

一是原先供需不怎么緊張的面板采購變得相對(duì)緊張，大尺寸液晶面板的價(jià)格漲幅也是除32英寸外，幅度也有三成左右，這讓很多面板廠商參與到“大尺寸化”的宣傳中來，讓本來相對(duì)寬松的液晶面板供需關(guān)系變得緊張；

二是對(duì)低迷的家電業(yè)來說，賣一臺(tái)大尺寸電視的利潤明顯要更高，所以很多廠商都寧愿賣大尺寸電視。于是中國電子商會(huì)有報(bào)告顯示，在彩電整體銷量下滑的上半年，單品的盈利能力卻在增強(qiáng)。

然而，第三方權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，7月份，55英寸及以上尺寸液晶面板的價(jià)格普遍有了5美元的降幅。而65英寸UHD面板的價(jià)格甚至下跌了10美元。市場(chǎng)漸漸顯示出供過于求的狀況。

熱炒的結(jié)果是過剩？

除了奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)外，群智咨詢的研究也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。最新報(bào)告顯示，7月份，55英寸品牌廠商庫存高，備貨保守供應(yīng)過剩，7月份價(jià)格下降10美元，預(yù)計(jì)8月份降幅將略收窄。而在更大尺寸方面，整機(jī)供需過剩，且面板高價(jià)影響終端需求，預(yù)計(jì)7、8月份都將下降10美元。

歸結(jié)一個(gè)原因，終端需求不振，導(dǎo)致整機(jī)廠商的庫存高企。而一旦消費(fèi)需求得不到改善的話，那么很有可能進(jìn)入短時(shí)間的惡性循環(huán)。

實(shí)際上，從去年下半年開始，很多彩電廠商都是一股腦兒儲(chǔ)備并力推大尺寸電視，這是在低迷的大環(huán)境下，廠商不得已的舉措，但卻是最有效的。結(jié)果顯示，在廠商共推下，造就了大尺寸彩電的銷量激增。然而，熱銷的同時(shí)也透支了市場(chǎng)的需求。特別是接連出現(xiàn)的促銷，讓不少消費(fèi)者已經(jīng)完成了第一輪的購買和替換。

這種情況下，如果價(jià)格沒有做出特別的讓步，消費(fèi)者的需求估計(jì)很難再次被激發(fā)。所以，在未來一段時(shí)間，55英寸及以上大尺寸液晶電視的面板的價(jià)格將繼續(xù)下探，尋找整機(jī)廠商和面板廠都能接受的價(jià)格，同時(shí)也在等待整機(jī)廠商的庫存水位稍微降低一點(diǎn)。更關(guān)鍵的是，液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都必須等待消費(fèi)者的需求再度被激發(fā)。

在此之前，面板廠和整機(jī)廠將從瘋狂狀態(tài)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平靜的思考期。但從電視產(chǎn)品的屬性來看，這個(gè)調(diào)整期時(shí)間不會(huì)太長，應(yīng)該大于一個(gè)季度，但是不會(huì)長于半年。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。