彩電市場下半年翻轉(zhuǎn) 面板價格是行業(yè)翻盤點(diǎn)？

伴隨著第二季度的結(jié)束，彩電市場的形式似乎并不樂觀。

就拿目前中國彩電企業(yè)的業(yè)績來說，我國的五大彩電廠商利潤全部下滑，成為近年來彩電市場表現(xiàn)最為糟糕的一次。

然而，嚴(yán)重下滑的并非只是中國的彩電市場。據(jù)悉，今年上半年，全球整體的電視機(jī)市場表現(xiàn)不佳，中國、北美、歐洲都出現(xiàn)了市場低迷的現(xiàn)象，全球的電視機(jī)行業(yè)都不約而同的出現(xiàn)了產(chǎn)品積壓的現(xiàn)象。

在這種情況之下，中國彩電生廠商的庫存周期已經(jīng)從正常時期的6個星期增加到了7.4個星期，海外廠商則增加到了10.6個星期。

為此，作為全球電視機(jī)制造巨頭的三星電子，已經(jīng)將2017年的全年銷售目標(biāo)從之前確定的4800萬臺減少到了4400萬臺。

2017年上半年彩電市場的運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在上游面板漲價以及低利潤下的運(yùn)營難度，那么，正處于重壓之下的彩電行業(yè)，能否在下半年擺脫艱難前行的現(xiàn)狀呢?

彩電市場表現(xiàn)持續(xù)低迷 價格波動成為主要原因

在回答這個問題之前，需要搞清楚的是為什么今年的彩電市場持續(xù)低迷。

首先，造成全球彩電行業(yè)和國內(nèi)彩電行業(yè)“不景氣”的原因，與價格的不穩(wěn)定性分不開關(guān)系。

從2016年下半年開始，各行各業(yè)及民用商品漲價潮愈演愈烈，家電企業(yè)的成本壓力在2017年上半年充分顯現(xiàn)，不論是“黑電”還是“白電”的價格均出現(xiàn)不同幅度的回升以及銷售規(guī)模的下降。

隨后，在彩電行業(yè)遭受長達(dá)14個月的面板價格上漲之后，長周期、高幅度已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)共識，外加上彩電品牌集中度較低、新品牌眾多，所以成本增長帶來的風(fēng)險(xiǎn)以及沖擊更為猛烈。不僅如此，房地產(chǎn)多調(diào)控政策也加劇了彩電消費(fèi)市場的不穩(wěn)定性。

而除此之外，這兩年彩電業(yè)績的增長與行業(yè)的野蠻成長也成為重要因素之一。

尤其是在互聯(lián)網(wǎng)品牌模式的刺激下，提前消化了今年彩電產(chǎn)品的市場需求。同時，2016年彩電銷量創(chuàng)新高，也在一定程度上透支了銷售規(guī)模。

然而，當(dāng)面板市場在今年的二三月份進(jìn)入了相對平穩(wěn)狀態(tài)之后。從6月份開始，幾乎所有尺寸的面板均出現(xiàn)了價格的下滑。

或許，面板價格下降不只在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，同時也為下半年電視行業(yè)的破局埋下了可能。

成本下降為行業(yè)帶來轉(zhuǎn)機(jī) 彩電市場或?qū)⒒嘏?/p>

值得一提的是，伴隨著一季度面板價格延續(xù)漲勢，萎靡不振成為了市場表現(xiàn)的代名詞。

而如今正處于面板價格松動的過渡期，價格增速放緩趨于平穩(wěn)，市場逐步顯現(xiàn)活力。在接下來的半年時間里，彩電市場或許將會因?yàn)槊姘鍍r格漲幅逐步收緊，逐漸朝著更樂觀的方向邁進(jìn)。

就如同相關(guān)預(yù)測數(shù)據(jù)所顯示的那樣，在面板價格下調(diào)的影響下，接下來的彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5.1%。

正是因?yàn)橄掳肽觌娨暶姘鍍r格的上漲無望，才使得電視市場有可能打破近乎半年的“冰封期”。

只不過，雖然上游面板等原材料的價格下降，給了彩電生產(chǎn)廠商更多的操控空間，但同時應(yīng)警惕下半年彩電市場再次陷入價格戰(zhàn)的泥潭。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。