技術(shù)、片源支撐乏力 3D電視各大廠商相繼收攤

幾年前，3D電視曾被多家電視廠商看中而紅極一時(shí)，而現(xiàn)在卻迎來(lái)了草草收?qǐng)龅慕Y(jié)局。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，3D電視的銷量近年來(lái)一再下降，眾多廠商已宣布不再生產(chǎn)該類產(chǎn)品。繼三星2016年起不再推出3D電視后，夏普、TCL、海信也未在CES2017上推出3D電視新品。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者隨后向三星、索尼、海信等多家電視廠商求證公司關(guān)于3D電視的發(fā)展情況，遺憾的是，3D電視均不再是公司的主推產(chǎn)品，取而代之的是量子點(diǎn)、4K、OLED、極光、ULED等電視品類。

多位業(yè)內(nèi)受訪專家表示，3D電視功能之所以在多元化技術(shù)發(fā)展博弈中敗下陣來(lái)，主要緣于技術(shù)體驗(yàn)不佳、消費(fèi)習(xí)慣難以形成、影像內(nèi)容稀缺等因素。而被寄予厚望的裸眼3D技術(shù)目前尚未發(fā)育成熟，在拯救3D電視的過(guò)程中并不被完全看好。

多家廠商不再主推

據(jù)了解，LG、索尼已經(jīng)縮減3D電視機(jī)產(chǎn)量，夏普、TCL、海信也未在CES2017上推出新的3D電視機(jī)，3D電視機(jī)在市場(chǎng)上的熱度逐漸趨冷。

所謂的3D電視并非是一個(gè)割裂的3D觀影設(shè)備，而是在電視機(jī)整機(jī)中加入3D觀影功能，需要用戶佩戴專門的3D眼鏡進(jìn)行觀看。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者走訪賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上具有3D功能的電視品牌已經(jīng)為數(shù)不多，三星也已于2016年起不再推出3D電視，而是將注意力集中在量子點(diǎn)電視。

隨后，記者分別向多家電視廠商求證3D電視的研發(fā)情況，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近期更關(guān)注激光與ULED，并指出自家該項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。索尼該領(lǐng)域負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，索尼現(xiàn)在已經(jīng)不再主推3D電視了，“我們現(xiàn)在主要推的是4K電視和OLED電視，3D功能保留在現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的高端索尼電視中。”

事實(shí)上，3D電視從誕生到現(xiàn)在的光陰不過(guò)短短6年。自2009年3D電影《阿凡達(dá)》上映后創(chuàng)下全球票房紀(jì)錄，電視廠商也緊隨電影院擴(kuò)張3D影廳的步伐于2010年起搶推3D電視，企圖將3D觀影體驗(yàn)從電影落實(shí)到電視，并借該風(fēng)口打開(kāi)電視銷售的新思路。

遺憾的是，當(dāng)初干勁兒十足的電視廠商并未得償所愿。向3D技術(shù)轟轟烈烈進(jìn)發(fā)的電視廠商在2012年就遭遇了銷量不給力的情況；視頻內(nèi)容供應(yīng)商方面，DirecTV也于2012年取消了全天候3D頻道，2013年時(shí)，ESPN也結(jié)束了對(duì)3D內(nèi)容的供應(yīng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏向記者提供的奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年3D電視銷量滲透率下滑至2.3%，銷售額滲透率7.7%，平均單價(jià)為12228元。董敏指出，隨著滲透率的持續(xù)下滑，未來(lái)電視機(jī)的3D功能將會(huì)作為部分高端超大尺寸的一個(gè)附加功能存在，不會(huì)完全消亡。

然而，IDC分析師KevinChen在接受本報(bào)記者采訪時(shí)則表示，在上述情況下，“我們預(yù)期3D電視將在市場(chǎng)上消失。”

多重挑戰(zhàn)掣肘

KevinChen向記者分析3D電視市場(chǎng)沒(méi)落的原因時(shí)指出，主要有來(lái)自三方面的挑戰(zhàn)掣肘。

其一，3D電視機(jī)使用者的行為難以建立。雖然消費(fèi)者容易接受偶爾在電影院戴著3D眼鏡觀看3D電影，但生活中用戶普遍沒(méi)有帶眼鏡看電視的習(xí)慣，同時(shí)用戶觀賞3D影像也容易在短時(shí)間內(nèi)感覺(jué)眼睛疲倦，會(huì)影響到讓消費(fèi)者采購(gòu)3D電視與長(zhǎng)期觀賞的興趣。

其二，缺乏3D影像生態(tài)系（Ecosystem），影響消費(fèi)者采購(gòu)意愿。目前來(lái)說(shuō)，3D影像內(nèi)容稀缺，3D影像內(nèi)容需有特殊的雙鏡頭攝影設(shè)備，此類設(shè)備價(jià)格昂貴不易滲透，使得3D的影像內(nèi)容稀缺；并且，3D影像內(nèi)容傳遞也不易，3D影像需透過(guò)專屬的3D播放器才能播放，同時(shí)有線與無(wú)線電視傳遞訊號(hào)亦不支持3D影像訊號(hào)，3D影像內(nèi)容無(wú)法輕易傳達(dá)至消費(fèi)者手中。此外，3D電視與3D播放器價(jià)格偏高也不能忽視。3D電視整機(jī)價(jià)格主要受限于3D電視需要專屬的影像訊號(hào)處理器（TVVideoProcessor），這使得3D電視整機(jī)價(jià)格高于一般電視。再加上消費(fèi)者亦需另外添購(gòu)3D播放器，導(dǎo)致消費(fèi)者營(yíng)造3D播放環(huán)境的成本遠(yuǎn)高于一般電視的播放環(huán)境。

此外，不容忽視的是，一直以來(lái)與3D電視相媲美的一眾產(chǎn)品當(dāng)中，還有量子點(diǎn)、4K、OLED、激光、ULED等電視。其中，4KUHD電視的高解析能夠產(chǎn)生視覺(jué)體驗(yàn)上的深邃感，消費(fèi)者不需要透過(guò)3D眼鏡，便可輕松沉溺于畫面中。近來(lái)4K分辨率影像滲透程度逐年攀升，4KUHD電視所需的內(nèi)容也不至于匱乏，加之4KUHD電視價(jià)格逐年下跌，甚至已達(dá)到消費(fèi)者采購(gòu)的甜蜜點(diǎn)。

對(duì)此，本報(bào)記者隨即采訪了幾位消費(fèi)者，多位消費(fèi)者也表達(dá)了與上述觀點(diǎn)相似的考慮。其中，一名不愿具名的消費(fèi)者向記者反映，自己購(gòu)買電視時(shí)，并不會(huì)專門關(guān)注該款電視是否含有3D功能，考慮更多的是電視的屏幕尺寸及材料，畫質(zhì)、音質(zhì)等方面是否符合需求，“即使購(gòu)買的電視含有3D功能，也不會(huì)主動(dòng)戴上專門的眼鏡觀看，畢竟太奇怪了，而且沒(méi)有多少值得看的內(nèi)容，對(duì)健康也不好，想看3D影片還是到電影院去。”

裸眼3D暫難救市

固然3D電視在市場(chǎng)上反響漸小，且如KevinChen所言，3D電視若不能快速地突破使用者行為限制、建立3D影像生態(tài)系，同時(shí)壓低3D播放環(huán)境所需的成本，3D電視重起爐灶的可能性不高，但裸眼3D的出現(xiàn)似乎給3D電視的發(fā)展帶來(lái)了一根救命稻草。

據(jù)悉，12月19日，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布了“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，而裸眼3D被列入規(guī)劃的第六章節(jié)“促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造引領(lǐng)新消費(fèi)”，文中指出要加強(qiáng)內(nèi)容和技術(shù)裝備協(xié)同創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域緊跟世界潮流，并且加快裸眼3D等核心技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。這一動(dòng)作也給3D行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的希望。

另外，工信部于2016年3月在高分子材料企業(yè)康得新（002450.SZ）組織了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)新技術(shù)推廣研討會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)均到場(chǎng)出席，并與康得新就裸眼3D技術(shù)的上下游合作達(dá)成了廣泛共識(shí)。

不過(guò)，就目前看來(lái)，裸眼3D的技術(shù)尚未完全成熟，董敏指出，裸眼3D如果能解決觀看中的健康隱患和角度限制等問(wèn)題，并且3D內(nèi)容同步發(fā)展，那么3D電視是有可能、有機(jī)會(huì)東山再起的。

只是，一種技術(shù)的發(fā)展都需要經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能臻于完美，對(duì)此，家電行業(yè)分析師梁振鵬則表達(dá)了更為現(xiàn)實(shí)的看法，“裸眼3D的效果一直是比較差的，它的觀影體驗(yàn)還遠(yuǎn)比不上戴著3D眼鏡觀影的效果，因此裸眼3D在現(xiàn)階段很難大范圍普及。”

另外，多位業(yè)內(nèi)分析人士也均表示，3D顯示技術(shù)在電視上的應(yīng)用從未成功過(guò)。取而代之的，則是目前市場(chǎng)上更受歡迎的4K、量子點(diǎn)、OLED等電視，消費(fèi)者對(duì)3D電視的熱情退卻，也更印證了技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勝劣汰法則。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。