2017年家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)火將繼續(xù)燃燒

價(jià)格戰(zhàn)火將在今年家電市場上繼續(xù)燃燒。只不過價(jià)格主體將從低端產(chǎn)品的拼成本，轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品的拼品質(zhì)科技感；同時(shí)受制于原材料的持續(xù)無規(guī)律波動(dòng)，在家電降價(jià)戰(zhàn)之外還會(huì)出現(xiàn)一輪的漲價(jià)戰(zhàn)。

價(jià)格戰(zhàn)火還將繼續(xù)？沒錯(cuò)，這是任何開放的市場化大戰(zhàn)中，企業(yè)間最常見、最常用的競爭手段之一。近年來，價(jià)格戰(zhàn)在家電業(yè)的使用頻率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過促銷戰(zhàn)、禮品戰(zhàn)和推廣戰(zhàn)。

可以肯定的是，今年家電市場上的價(jià)格戰(zhàn)還將會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)，只不過風(fēng)向?qū)?huì)出現(xiàn)兩大新的轉(zhuǎn)變：一是，價(jià)格戰(zhàn)的主體將從過去的低端產(chǎn)品升格為中高端產(chǎn)品，掀起一股高端高品質(zhì)精品的價(jià)格優(yōu)惠讓利，一批的大牌高端新品將會(huì)加速市場引爆，不只是停留在過去的樹形象，而是要爭銷量；

二是，受到原材料價(jià)格的持續(xù)無規(guī)律上漲影響，部分家電企業(yè)和家電產(chǎn)品的調(diào)價(jià)將會(huì)成為常態(tài)，有降價(jià)戰(zhàn)，自然也會(huì)有漲價(jià)。受制于去年連續(xù)幾個(gè)月的原材料價(jià)格上漲，猴尾雞頭的家電市場價(jià)格出現(xiàn)一輪持續(xù)上漲。由此還驚動(dòng)國家發(fā)改委提前出手"告誡家電廠商不能亂漲價(jià)、聯(lián)盟漲價(jià)"。

對于"價(jià)格戰(zhàn)"這種企業(yè)市場競爭手段本身，并沒有任何"原罪"和"對錯(cuò)"。過去幾十年來，中國家電市場上出現(xiàn)的大量價(jià)格戰(zhàn)，有的成功幫助中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)對外資巨頭的彎道超車；有的則成功將一大批家電企業(yè)的發(fā)展推向泥潭或者死胡同；還有的則成功幫助一批中小企業(yè)快速做大規(guī)模躋身領(lǐng)軍行列；

可以說，價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍，最終的效果往往取決于操作者的能力和水平。有的企業(yè)實(shí)力差，打價(jià)格戰(zhàn)就是自尋死路；有的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，打價(jià)格戰(zhàn)就是想發(fā)起市場洗牌。能力不同、目的不同，結(jié)果自然也不同。

同樣面對今年這一輪品質(zhì)消費(fèi)增長的窗口期，家電主流消費(fèi)群體趨優(yōu)、趨新、趨精化，所有家電廠商應(yīng)該果敢地在價(jià)格競爭這條主線上展開新的變化，不要被"價(jià)格戰(zhàn)"這個(gè)詞所拖累，充分展開兩條主線的突破：

第一條，以優(yōu)惠讓利推動(dòng)高端精品、新品的快速普及，謀求新品上市即引爆，避免過去家電企業(yè)的新品推廣周期長，高端機(jī)淪為形象機(jī)等資源浪費(fèi)問題，讓中高端精品和新品成為所有家電廠商量增利長的新動(dòng)力；

第二條，則是要借助原材料價(jià)格波動(dòng)，帶來的家電市場去低價(jià)格惡戰(zhàn)的有利環(huán)境和局面，積極加大加強(qiáng)新產(chǎn)品的推廣力度和上市更新迭代進(jìn)程。要聚焦新品、精品的科技力量和差異化優(yōu)勢，加大推廣力度和資源創(chuàng)新力度。

價(jià)格戰(zhàn)從來都不是洪水和猛獸，對于所有家電廠商來說，關(guān)鍵的關(guān)鍵就是要賦予價(jià)格戰(zhàn)更多的層次和內(nèi)涵。真正將價(jià)格作為一種可持續(xù)的商業(yè)競爭手段，而不是最低級(jí)的競爭籌碼！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。