年夜飯食材越來越素
在各類新潮年貨中,空氣凈化器的走紅也許是這個(gè)冬天人們最不意外的事。今年年貨節(jié),阿里各平臺(tái)空氣凈化器銷量猛增,同比增幅達(dá)到256%。其中,北京購(gòu)買量居首,是第二名四川的近4倍,山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后。從購(gòu)買人群看,年輕人最舍得為健康花錢,在購(gòu)買空氣凈化器的消費(fèi)者中,55%為80后,21%為70后,90后也占到15%以上。
不只是空氣凈化器,人們對(duì)于健康的追求也表現(xiàn)在年貨的其它方面。以吃為例,隨著生活條件的提升,中國(guó)人的這頓年夜飯反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜飯食材的采購(gòu)中,生鮮食品占比逐年提高,新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。阿里統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)最暢銷十類土特產(chǎn)有米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車?yán)遄?,其中腌漬食品只占一席,水果卻有三種。
在整體年貨構(gòu)成上,吃穿用“老三樣”依然是大頭,家居家電、美妝飾品、娛樂服務(wù)、旅游休閑、汽車等新品類占比不斷提升。尤其是包括新車、二手車在內(nèi)的汽車,成為雞年春節(jié)增速最快的網(wǎng)購(gòu)年貨。
除了空氣凈化設(shè)備,北京人購(gòu)買最多的年貨還有羽絨服、堅(jiān)果炒貨、連衣裙、毛呢外套,增速最快的年貨則是糧油副食、汽車類消費(fèi)、沖調(diào)飲品和游戲點(diǎn)卡。除基本的吃穿用外,休閑娛樂和個(gè)性化消費(fèi)類的年貨占據(jù)主流。
80后鐘愛“買全球”
隨著國(guó)民網(wǎng)購(gòu)觸角走向世界各個(gè)國(guó)家,即將到來的雞年春節(jié),國(guó)人繼續(xù)足不出戶“買遍全球”。數(shù)據(jù)顯示,女性、80后、一二線城市中產(chǎn)家庭是洋年貨購(gòu)買主力,食品、美妝日用、母嬰則是最熱門的三大品類。過去一年,中國(guó)“白富美”們緊跟全球熱點(diǎn)掃蕩全球好貨,好萊塢網(wǎng)紅同款,熱播韓劇的爆款,都被她們列入了年貨愿望清單,美國(guó)和日本成為2017年年貨節(jié)銷售額最高的進(jìn)口國(guó)。數(shù)據(jù)顯示,因熱播韓劇掀起的口紅熱潮更是從年中持續(xù)到年末,在年貨節(jié)熱賣榜單中,口紅排在城市女性最愛彩妝的第三名。
分地域看,各省對(duì)洋年貨的偏好各有不同。北京人愛進(jìn)口廚具和玩具,上海人愛咖啡,廣東人愛買日韓腕表,浙江人愛買紙尿褲、保健品,四川人愛包袋皮帶,更愛功能優(yōu)異的空氣凈化器。在購(gòu)買金額方面,上海、北京、廣州、杭州、深圳領(lǐng)銜進(jìn)口消費(fèi)前五城市,但論到對(duì)洋年貨的偏好度,排在前面的卻是克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部城市。大數(shù)據(jù)報(bào)告認(rèn)為,線下渠道的不足,是這些西部城市消費(fèi)者更偏好網(wǎng)購(gòu)洋年貨的主要原因。
從年齡層看,80、90后已成為線上購(gòu)買的主力,消費(fèi)金額占到年貨購(gòu)買總量的近80%。90后購(gòu)買服裝、美妝占比較多,80后更偏重母嬰用品、電器等家庭消費(fèi)。
男性成“村淘”主力軍
今年年貨節(jié),“屯里人”購(gòu)買力繼續(xù)爆棚。與城里“買買買”女性占據(jù)主力不同,在農(nóng)村,男性才是購(gòu)買主力,占比達(dá)56%。相比城市人群,“村淘”一族的年齡構(gòu)成也更年輕化,80后、90后占到88%。在青壯年男性的主導(dǎo)下,村里的年貨走的實(shí)用路線,數(shù)碼家電和各類食品成為消費(fèi)的重頭,占村民網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)的近50%,緊隨其后的是服裝和居家家具。
時(shí)下流行的智能設(shè)備也成為村民囤年貨的新選擇,智能手表、智能攝像、智能手環(huán),甚至VR頭盔、VR眼鏡等新鮮玩意,紛紛進(jìn)入村民的年貨清單。數(shù)據(jù)顯示,今年年貨節(jié),智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長(zhǎng)了30%。
對(duì)村里的女性來說,更有吸引力的是漂洋過海的洋年貨,諸如母嬰、食品、美妝等,村妞們買起來一點(diǎn)兒也不手軟。在美妝風(fēng)格上,她們比城市姑娘低調(diào),相比口紅更青睞BB霜、粉底類產(chǎn)品。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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