漲價(jià)潮洶涌來襲 熱水器行業(yè)洗牌再提速

年末恰逢家電行業(yè)降價(jià)促銷“放大招”的時(shí)候，往年各大廠家為年底銷售達(dá)標(biāo)都不約而同打響最后一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，但今年卻風(fēng)格迥異，空調(diào)、電視、冰箱等家電廠商紛紛喊漲，熱水器企業(yè)也不例外，一時(shí)間漲價(jià)成為整個(gè)家電業(yè)的第一關(guān)鍵詞。

2017年熱水器行業(yè)將迎漲價(jià)高峰期

熱水器行業(yè)受漲價(jià)風(fēng)影響相對(duì)空調(diào)、電視等產(chǎn)品較晚，不少?gòu)S家反映熱水器產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)上調(diào)，但具體漲幅仍需觀望行業(yè)龍頭，“漲不漲、漲多少、怎么漲”的問題從11月份持續(xù)到年底終于有了答案。12月，不少熱水器企業(yè)開始發(fā)布漲價(jià)通知，并表示將于2017年開始正式調(diào)價(jià)，但也有部分企業(yè)表示決定不漲價(jià)。

上游供應(yīng)漲勢(shì)洶涌，對(duì)于盈利微薄的熱水器行業(yè)來說，伴隨而來的勢(shì)必是整個(gè)行業(yè)價(jià)格普遍上調(diào)。從基礎(chǔ)原材料來看，PVC漲價(jià)60%、，玻璃漲價(jià)40%，塑料漲價(jià)30%、鋁材漲價(jià)30%、鐵漲價(jià)30%、紙箱漲價(jià)30%，不銹鋼暴漲40%，ABS塑料持續(xù)一個(gè)多月暴漲。同時(shí)，物流費(fèi)用由于限超限載也漲了35%，PCB、半導(dǎo)體元器件也在漲價(jià)。除此之外，中央環(huán)保督察部門徹底整治，一大批鑄造、包裝紙盒、電鍍等廠家倒閉，紙箱、泡沫等輔料供應(yīng)十分緊張。采購(gòu)成本、運(yùn)輸成本、人工成本一連串的上漲，廠家迫于生存壓力不得已而漲價(jià)。

那么到底漲多少？據(jù)了解，整體熱水器漲幅預(yù)計(jì)在10%到20%之間。細(xì)分熱水器產(chǎn)品來看，電熱水器目前已有廠家發(fā)布通知漲價(jià)20%，部分廠家漲10%到15%；燃?xì)鉄崴鳚q幅相對(duì)小一些，在7%-10%左右；熱泵熱水器已經(jīng)有部分主機(jī)廠家表示2017年產(chǎn)品全線漲價(jià)，但也有部分廠家表示能通過自行消化來規(guī)避原材料上漲帶來的影響，暫時(shí)不漲價(jià)；直插式太陽(yáng)能熱水器核心材料鋼材暴漲，預(yù)計(jì)上調(diào)幅度為20%左右，其他種類的上調(diào)幅度不大。

漲價(jià)未必是壞事行業(yè)洗牌將提速

熱水器行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，近兩年隨著燃?xì)鉄崴骱蜔岜脽崴鹘枵邧|風(fēng)步入高速增長(zhǎng)軌道，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局洗牌速度也隨之加快。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)，截止到2016年11月，占據(jù)熱水市場(chǎng)主導(dǎo)地位的電熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，而燃?xì)鉄崴饕恢北３种焖僭鲩L(zhǎng)，可謂一路窮追猛趕。熱泵熱水器作為后起之秀，得益于“煤改電”實(shí)現(xiàn)同比22.8%的高速增長(zhǎng)，太陽(yáng)能熱水器則借助于出口市場(chǎng)這片藍(lán)海整體降幅持續(xù)收窄。

那么此輪產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)對(duì)熱水器行業(yè)格局帶來什么影響呢？筆者認(rèn)為，產(chǎn)品漲價(jià)雖然會(huì)削弱部分中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，但對(duì)行業(yè)來說未必是壞事，這將有望凈化市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)一步提升行業(yè)洗牌加速度。

從熱水器產(chǎn)品格局來說，電熱水器、燃?xì)鉄崴鬟@兩大產(chǎn)品主要在零售市場(chǎng)、線上市場(chǎng)發(fā)展較好，因此對(duì)價(jià)格的波動(dòng)敏感度比較高，此番漲價(jià)有助于電、燃兩大熱水器產(chǎn)品高端化發(fā)展，同時(shí)也加劇了“電燃之爭(zhēng)”。相反，對(duì)于熱泵熱水器和太陽(yáng)能熱水器這兩大偏向工程配套市場(chǎng)的產(chǎn)品來說，價(jià)格波動(dòng)影響不大。

相對(duì)而言電熱水器受原材料價(jià)格上漲影響最大，這些年電熱水器在三、四級(jí)市場(chǎng)以及線上市場(chǎng)“以量換價(jià)”愈演愈烈，價(jià)格基本已經(jīng)“貼地”，產(chǎn)品漲價(jià)對(duì)電熱水器企業(yè)來說已經(jīng)可以說是生存之計(jì)，但由于市場(chǎng)對(duì)電熱水器產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)相對(duì)敏感，企業(yè)只能理性提價(jià)。而燃?xì)鉄崴魍瑸閮r(jià)格敏感度較高的一款產(chǎn)品，由于產(chǎn)品定位相對(duì)高端，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一、二線城市存在剛性需求，同時(shí)天然氣價(jià)格較低、產(chǎn)品使用也便捷，企業(yè)可以適當(dāng)漲價(jià)或者通過增加高端新品比例來隱形規(guī)避，燃?xì)鉄崴魇苡绊懖凰闾?。熱泵熱水器和太?yáng)能熱水器主要應(yīng)用于各大型工程配套中，價(jià)格的波動(dòng)對(duì)其影響較?。欢诹闶凼袌?chǎng)中，由于自身定價(jià)較高，市場(chǎng)對(duì)其價(jià)格波動(dòng)較敏感，因此終端漲價(jià)不會(huì)太快，同時(shí)不少企業(yè)也能夠通過其他途徑自行消化原材料上漲帶來的影響。

從熱水器企業(yè)格局來說，產(chǎn)品布局、定價(jià)合理的集團(tuán)企業(yè)及專業(yè)企業(yè)可能會(huì)通過消化前期庫(kù)存、減少其他各項(xiàng)成本等措施來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，因而真正頭疼的是那些原本靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，導(dǎo)致的結(jié)果就是主流企業(yè)不漲，小企業(yè)不得不漲，那么部分雜牌企業(yè)終將遭淘汰出局，原本充斥著惡劣低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、劣質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)有望迎來更健康良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

短期內(nèi)理性漲價(jià)后續(xù)合理調(diào)整

肯定會(huì)有人擔(dān)憂如此大規(guī)模的漲價(jià)何時(shí)了？筆者認(rèn)為熱水器行業(yè)長(zhǎng)期漲價(jià)不太可能。首先，熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本就十分激烈，企業(yè)如果盲目漲價(jià)會(huì)給產(chǎn)品推廣造成巨大壓力，預(yù)計(jì)2017年3月將是熱水器漲價(jià)的高峰期，到后期肯定會(huì)有所調(diào)整，此番漲價(jià)應(yīng)是理性的。除此之外，原材料漲價(jià)也會(huì)有周期性，價(jià)格變動(dòng)一方面由市場(chǎng)機(jī)制左右，同時(shí)還需政府把控，一旦長(zhǎng)期漲價(jià)帶來的后果不堪設(shè)想。

最后，屏息以待，看熱水器行業(yè)卷入漲價(jià)浪潮后，何時(shí)退潮；看熱水器產(chǎn)品格局和企業(yè)格局洗牌提速后，何時(shí)刷新。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。