2016冰箱業(yè)盤點 關(guān)鍵詞回顧大事記

回顧即將過去的2016年，冰箱行業(yè)進入了一個增速換擋的快車道。市場在穩(wěn)步發(fā)展的同時，也攜帶著改革變化。究其原因，是因為廠商及零售商更加注重于洞察消費者需求，密集地在市場推出符合消費者需求的冰箱產(chǎn)品，引發(fā)消費者的集中關(guān)注，這也造就了2016年冰箱市場的火熱。那么，在這一年中到底有哪些值得關(guān)注的事件及趨勢?我們不妨跟隨國內(nèi)頂尖家電零售商——蘇寧易購的腳步，以關(guān)鍵詞的形式，盤點2016年冰箱行業(yè)大事記。

2016互聯(lián)網(wǎng)智能大屏冰洗聯(lián)盟發(fā)布會

智能冰箱

隨著國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加大物聯(lián)網(wǎng)硬件軟件研發(fā)建設(shè)投入，智能家居、智慧城市等詞出現(xiàn)于媒體的頻次越來越高。冰箱作為家庭中必不可少的家電之一，主流家電廠商已經(jīng)在著手冰箱智能化，攜帶Wi-Fi智聯(lián)的冰箱產(chǎn)品已面世推向市場。然而，大屏智能冰箱產(chǎn)品，在市場上還是鳳毛麟角。為此，2016年5月，蘇寧易購攜手海爾、美的、博倫博格、惠而浦等10大家電品牌，推出15款智能大屏冰箱產(chǎn)品，共建智能冰箱聯(lián)盟。這15款智能冰箱產(chǎn)品搭載10.1吋智能超大屏及蘇寧智能APP，除了給消費者帶來技術(shù)升級和產(chǎn)品更新之外，還將具備更強大的內(nèi)容輸出能力，成為消費者家中的智能生活伙伴。

粉絲經(jīng)濟

2016年伊始，全國燃起了一股IP熱，知名文學(xué)、電影、動漫IP的商業(yè)化成功案例層出，給家電行業(yè)也打下一股IP強心針。粉絲經(jīng)濟的熱潮，讓不少企業(yè)紛紛與文娛巨頭聯(lián)合推出IP單品。在冰箱企業(yè)中，以海爾為首投出第一顆重磅榨蛋——攜手迪士尼推出迪士尼定制冰箱，并于蘇寧首發(fā)。該冰箱結(jié)合迪士尼動漫元素，一經(jīng)上市即受到消費者熱捧，米奇款限量版更是于極短時間內(nèi)售罄，凸顯強IP的強勢粉絲經(jīng)濟實力。依靠粉絲經(jīng)濟的影響，蘇寧單品營銷的能力進一步提升到全新的高度。

2016互聯(lián)網(wǎng)智能大屏冰洗聯(lián)盟發(fā)布會

變頻風(fēng)冷

今年，變頻風(fēng)冷已成為市場主推熱點。采用變頻的風(fēng)冷技術(shù)，可以減少冰箱內(nèi)食物水分蒸發(fā)，讓食物水分如初，水潤新鮮，風(fēng)冷而不風(fēng)干。因此，攜帶變頻風(fēng)冷技術(shù)的冰箱廣受消費者歡迎，收獲良好口碑。據(jù)悉，新一代風(fēng)冷冰箱產(chǎn)品已在各廠商技術(shù)團隊中緊鑼密鼓研發(fā)當(dāng)中，消費者有望于2017年使用上最新的變頻風(fēng)冷冰箱產(chǎn)品。

多門對開門

數(shù)據(jù)顯示，2016年消費者選購趨勢上，多門、對開門冰箱占比逐漸增加。在蘇寧易購的整體渠道中，以十字對開為代表的對開多門冰箱整體占比已經(jīng)達到65%以上。究其原因，乃是消費者對生活品質(zhì)需求的提升，多門、對開門冰箱的多重格局設(shè)計、干濕分儲的特性，讓食物保鮮更精確，更強效。因此，消費者選購冰箱產(chǎn)品時，都優(yōu)先考慮獨立存儲不相互影響、不易串味的多門、對開門冰箱產(chǎn)品。但是，多開門冰箱因占地面積較大，讓不少消費者望而卻步。為此，不少廠商也根據(jù)消費者需求，推出纖薄型對開門冰箱產(chǎn)品，搶占小戶型家庭市場，例如博倫博格KWD436YVA等。

新能效實施

2016年10月1日，電冰箱新版能效標(biāo)準(zhǔn)GB12021.2-2015正式實施。新國標(biāo)對冰箱耗電量要求和耗電量測試方法等方面都更為嚴(yán)格，提高了低能耗入級門檻。因此，冰箱廠商在技術(shù)上加大研發(fā)力度，加大變頻技術(shù)的使用，從而實現(xiàn)降低耗能，提升冷凍力，實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，節(jié)省能耗。而在新能效標(biāo)準(zhǔn)實施之前，不少廠商如三星、西門子、海爾、美菱等已經(jīng)實現(xiàn)產(chǎn)品的無縫切換，并聯(lián)合蘇寧共同發(fā)聲，宣告共同領(lǐng)導(dǎo)新能效時代的來臨。

原材料成本上漲

2016年下半年以來，冰箱企業(yè)所需的各大宗材料價格大幅上漲。銅原料價格漲幅40%，塑料、鋁材等價格漲幅30%以上。人工成本、物流費用也在不斷增加。冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測，后期原材料、人工成本、物流成本無下調(diào)的空間。因成本大幅上升而導(dǎo)致的整機價格上漲已成為鐵定事實。海爾更是提前發(fā)出公告，旗下各型號機型將于2017年上浮出貨價格。對此，蘇寧易購等零售商已提前與海爾協(xié)商備貨，以抵擋原材料漲價帶來的零售成本增加。但提前備貨僅能解決一時之需，2017年產(chǎn)品價格漲幅已定，不少精明的消費者已選擇提前預(yù)購冰箱產(chǎn)品。

從2016年的回顧中，我們又可以預(yù)測出2017年，冰箱行業(yè)市場又有哪些發(fā)展趨勢呢?

回歸保鮮

首先，在技術(shù)升級、應(yīng)用加成的幫助下，冰箱的附加集成功能已日趨完整。故2017年，冰箱單品將回歸至保鮮的本質(zhì)功能上。高效能保鮮、健康品質(zhì)將為行業(yè)重新的關(guān)注的重點。據(jù)悉，2017年將以博世對開門保鮮新品進行首發(fā)上市，其15天零度超長保鮮時間，勢必會引發(fā)行業(yè)強烈關(guān)注。

顏值

消費者在選購家電時，除了價格、功能因素外，外觀因素也將納入消費者選購范疇內(nèi)。冰箱產(chǎn)品從最初的白色、銀色外觀，逐漸因時尚潮流、家裝風(fēng)格以及蘋果產(chǎn)品的影響，在外觀上不斷突破。其中以香檳金色為代表的彩色外觀，引領(lǐng)家電風(fēng)格潮流，廣受市場追捧。由此可以看出，外觀顏值將成為2017年冰箱產(chǎn)業(yè)差異化競爭的利器。

系統(tǒng)智能化

此外，冰箱產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化、智能化已成為成為冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢。2016年，冰箱單品智能化已完成入門使命，下一步將往家電系統(tǒng)智能化進行升級。隨著家庭電器的更新升級，家庭中的電器產(chǎn)品將系統(tǒng)連接在一起，形成智能家居系統(tǒng)。未來，智能冰箱將通過家庭智能電器聯(lián)動，實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、場景塑造、人體感知等多重功能，帶給消費者更多便捷的功能需求。而蘇寧也將通過“智能+體驗計劃”，給消費者產(chǎn)出更多具有劃時代意義的智能家居家電產(chǎn)品。

個性定制

消費者需求日益變化，冷凍、保鮮或是特殊食材定溫存儲，各式保鮮冷凍需求催生定制化冰箱誕生。2016年，蘇寧已攜手冰箱企業(yè)通過會員大數(shù)據(jù)分析，為消費者提供C2B反向定制模式，向市場推出不少冰箱明星單品。未來，定制化服務(wù)將更精細(xì)到客制化，如外觀色彩、抽屜數(shù)量、容積大小等，均可由消費者進行選擇，冰箱企業(yè)將根據(jù)消費者需求，量“升”打造，個性定制市場紅海無限。

服務(wù)增值

2016年的原材料上漲，相應(yīng)的將帶動2017年冰箱產(chǎn)品價格波動。廠商不僅僅因成本因素提升產(chǎn)品售價，更多是以產(chǎn)品功能升級，需求精細(xì)區(qū)分，售后附加服務(wù)等形式，提升冰箱整體溢價，從而帶動冰箱行業(yè)的銷售額穩(wěn)步上漲。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。