東風(fēng)日產(chǎn)11月銷量13.3萬輛 同比增長16.2%

11月銷量數(shù)據(jù)出爐，東風(fēng)日產(chǎn)旗下NISSAN、啟辰雙品牌銷量再創(chuàng)佳績，11月批發(fā)達(dá)132,692輛，同比增長16.2%，零售112,605輛，同比增長11.6%，再創(chuàng)新高，并成功實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)月批售雙破十萬輛。值得一提的是，截止12月1日上午10點(diǎn)38分，東風(fēng)日產(chǎn)全年累計(jì)銷量正式突破100萬輛（含CBU），再度跨越百萬，創(chuàng)歷史同期新高，年度任務(wù)完成指日可待。其中，NISSAN品牌今年累計(jì)銷量近90萬輛，啟辰品牌累計(jì)銷量超過10萬輛。

雙品牌銷量佳績的取得離不開東風(fēng)日產(chǎn)主力車型的亮眼表現(xiàn)，動(dòng)感、舒適、SUV三大產(chǎn)品陣營合力齊發(fā)。其中，家轎之王軒逸11月熱銷40,305輛，連續(xù)兩月破四萬大關(guān)，創(chuàng)年內(nèi)單月銷量最高，1-11月累計(jì)銷量近32萬輛，穩(wěn)居乘用車市場前列。同時(shí)，以新樓蘭、新奇駿、全新逍客為代表的SUV陣營，勢(shì)頭強(qiáng)勁，1-11月累計(jì)銷量突破30萬輛。新逍客連續(xù)8個(gè)月突破萬輛，11月熱銷15,861輛，創(chuàng)年內(nèi)新高，1-11月累計(jì)銷量突破12萬輛，同比增長123%。新奇駿銷量表現(xiàn)搶眼，11月熱銷16,128輛，1-11月累計(jì)銷量16.3萬輛，同比增長14.8%。不僅如此，啟辰品牌銷量成績同樣實(shí)現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升，11月熱銷8,811輛，1-11月累計(jì)銷量達(dá)102,843輛。

在車市消費(fèi)日益成熟和市場競爭日益激烈的情況下，東風(fēng)日產(chǎn)依然能取得如此優(yōu)異的表現(xiàn)，不僅得益于其在品牌力、產(chǎn)品力及營銷力方面的全面發(fā)力，更在于其對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，在于對(duì)市場布局、品牌戰(zhàn)略和營銷打法的深度思考和規(guī)劃。

在新的市場環(huán)境下，東風(fēng)日產(chǎn)在市場營銷領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打。2013年以后，市場格局趨于穩(wěn)定，主流車企格局基本落定，市場占有率的變化，很少出現(xiàn)大起大落。此時(shí)，市場的競爭進(jìn)入更加穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細(xì)作、寸土必爭的時(shí)代。東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)在更加注重體系力的提升，注重渠道的健康發(fā)展，注重企業(yè)“內(nèi)功”的提升，希望將增長的重點(diǎn)從速度轉(zhuǎn)移到質(zhì)量上來，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)涵式”增長。2015年東風(fēng)日產(chǎn)提出“YOUNGNISSAN”年輕化品牌戰(zhàn)略，通過這種由上至下、由內(nèi)至外的轉(zhuǎn)變，東風(fēng)日產(chǎn)更好的適應(yīng)了當(dāng)前的競爭環(huán)境和消費(fèi)者需求。

2016年，東風(fēng)日產(chǎn)基本完成了主力車型的產(chǎn)品力升級(jí)，品牌營銷方面更加的年輕、激進(jìn)，形成動(dòng)感、舒適、SUV三大產(chǎn)品陣營，并提供極具激情和魅力的進(jìn)口車產(chǎn)品及服務(wù)。站在百萬量級(jí)的規(guī)模上，2016年東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNGNISSAN2.0時(shí)代，年輕化品牌形象得到進(jìn)一步深化和升級(jí)。年輕化的概念從年齡延伸到心態(tài)層面，提出“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)度的極大提升。

在剛剛過去的廣州車展上，東風(fēng)日產(chǎn)更是帶來富有激情與科技元素的NISSAN全新GT-R、嘗鮮未來的TeRRA概念車。宣布東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)證二手車保修政策及自營電商平臺(tái)——車巴巴，完成了銷售鏈的全面鋪設(shè)。同時(shí)發(fā)布“i³計(jì)劃”，以全價(jià)值鏈智能化升級(jí)引領(lǐng)未來汽車生活。

東風(fēng)日產(chǎn)在線上渠道拓展方面，通過建設(shè)和運(yùn)營自營電商體系外，東風(fēng)日產(chǎn)首創(chuàng)行業(yè)最長保修，讓消費(fèi)者能夠享受到新車般的規(guī)范服務(wù)和最優(yōu)品質(zhì)保障，也體現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)在汽車后市場方面的信心及能力。

東風(fēng)日產(chǎn)不僅憑借豐富的產(chǎn)品陣營滿足了消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求，更以極具前瞻性的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，為實(shí)現(xiàn)百萬之后新的跨越埋下伏筆。在廣州車展上，最新發(fā)布的以智能技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的YOUNGNISSAN3.0時(shí)代，將通過智能化技術(shù)的導(dǎo)入和普及，以“i³計(jì)劃”作為核心支撐，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈智能化升級(jí)，為未來行業(yè)發(fā)展指明方向，為消費(fèi)者開啟智能化“人•車•生活”新時(shí)代。

隨著東風(fēng)日產(chǎn)在產(chǎn)品力、品牌力和營銷力方面的持續(xù)布局和深化，加之東風(fēng)日產(chǎn)延續(xù)目前的增長勢(shì)頭，東風(fēng)日產(chǎn)108萬輛全年銷量目標(biāo)已勝券在握。相信隨著“i³計(jì)劃”的發(fā)布和YOUNGNISSAN3.0時(shí)代的到來，東風(fēng)日產(chǎn)還將帶來更多驚喜，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈智能升級(jí)，并向著智能化“人•車•生活”穩(wěn)步進(jìn)發(fā)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。