跨境電商“套利”時代正在漸行漸遠(yuǎn)

近日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2016年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2016年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2.6萬億元，同比增長30%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模2.09萬億元，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模5125億元。

中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，中國跨境電商交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，在進(jìn)出口貿(mào)易中的滲透率也在逐年提高，占比24.3%。出口跨境電商高速增長，B2B模式仍為主力。跨境電商未來大平臺、大用戶、大訂單、移動化趨勢明顯。2016上半年，在經(jīng)歷了野蠻生長之后，跨境電商行業(yè)的“套利”時代正在漸行漸遠(yuǎn)。跨境電商正在經(jīng)歷行業(yè)洗牌，并朝著健康規(guī)范的方向發(fā)展和深化。

出口為主進(jìn)口為輔

報告顯示，在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，2016年上半年，中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)出口占比達(dá)到80.4%，進(jìn)口比例達(dá)19.6%。張周平表示，上半年,國家政策密集出臺,積極鼓勵基于貿(mào)易模式創(chuàng)新的出口電商發(fā)展，出口跨境電商整體繼續(xù)保持高增長。出口賣家主要集中在廣、深、浙，出口跨境電商中國企業(yè)機(jī)會來自西歐國家的滲透率提升，南美、東歐等發(fā)展中國家電商行業(yè)規(guī)模快速增長。目前行業(yè)相對分散,行業(yè)紅利仍在,未來競爭更多體現(xiàn)在供應(yīng)鏈管理能力上，能控制更多的上游資源,通過規(guī)模效應(yīng)不斷發(fā)展壯大，而小賣家更需要在市場與品類等方面突圍。

在進(jìn)口跨境電商方面，相比去年同期，進(jìn)口跨境電商占比上升7.4個百分點。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“跨境四八新政”在上半年掀起波瀾，對進(jìn)口B2C電商的交易形成影響，不斷在通關(guān)、支付、物流等方面規(guī)范進(jìn)口跨境電商發(fā)展。5月中旬政策有脈沖式效果，部分商品被迫“休眠”。在跨境新政下，正規(guī)跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。“拼折扣、賣吆喝”的模式是進(jìn)口跨境電商的“1.0時代”，現(xiàn)在則進(jìn)階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等;電商平臺間比拼的是綜合實力。經(jīng)過4個月的“熔斷”，進(jìn)口B2C電商的交易將回升，下半年會繼續(xù)增長。

報告同時顯示，上半年，中國跨境電商的交易模式B2B交易占比達(dá)到90.7%，占據(jù)絕對優(yōu)勢，跨境電商B2C交易占比9.3%。從商業(yè)模式上看，跨境電商發(fā)展的主體很明確，B2B是主體，B2C是補(bǔ)充。重點發(fā)展B2B符合我國外貿(mào)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的需要，也有利于降低監(jiān)管成本，提高通關(guān)效率。

跨境電商呈現(xiàn)三趨勢

展望跨境電商下一步的發(fā)展，報告認(rèn)為，行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢、小語種國家成為新的區(qū)域增長點、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)將成跨境電商主流是三大趨勢。

首先，行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。隨著國際人均購買力不斷增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)普及率提升、物流水平提高、網(wǎng)絡(luò)支付改善，未來幾年，我國跨境電商將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。跨境電商出口賣家正在從廣東、江蘇、浙江向中西部拓展，正在由3C等低毛利率標(biāo)準(zhǔn)品向服裝、戶外用品、健康美容、家居園藝和汽配等新品類擴(kuò)展，這將為我國出口電商發(fā)展提供新的空間。隨著巴西、俄羅斯等新興市場的不斷加入，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、政策不斷放開，我國出口電商的空間將進(jìn)一步拓展。

其次，小語種國家成為新的區(qū)域增長點。傳統(tǒng)四大出口市場為美、英、澳、德，但從過去兩年開始，法國、意大利與西班牙、東南亞等小語種國家增長迅猛，已經(jīng)成為中國跨境電商未來增長的新區(qū)域。從品類上來看，電子與時尚類產(chǎn)品銷售占比很大，家居園藝和汽配產(chǎn)品已開始出現(xiàn)高增長。

再次，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)將成跨境電商主流。近年來，越來越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加入跨境電商行列，跨境B2B已成為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的主要營銷渠道。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)與國外消費者直接面對，建立并提升品牌，提高核心競爭力?？缇畴娮由虅?wù)將推動傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的價值創(chuàng)造方式發(fā)生改變，實現(xiàn)從產(chǎn)品的交易者向生產(chǎn)的組織者轉(zhuǎn)變，從消費的匹配者向消費的引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，從價值的實現(xiàn)者向價值的創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。