中國家電搶灘海外市場(chǎng) 但國際化絕非坦途

2016年，中國家電業(yè)國際化道路似乎進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。先有海爾收購美國GE家電業(yè)務(wù)，后有美的收購日本東芝白電業(yè)務(wù)、德國庫卡以及意大利中央空調(diào)企業(yè)ClivetS.p.A.。隨后，海信贊助歐洲杯也為中國家電業(yè)進(jìn)行國際化營銷寫入濃墨重彩的一筆。從最初簡(jiǎn)單的OEM到今天的主動(dòng)“走出去”，謀求全球產(chǎn)業(yè)布局，中國家電業(yè)的確到了在國際舞臺(tái)重新定位的時(shí)候。

然而，國際化絕非一路坦途，也不可能永遠(yuǎn)高歌猛進(jìn)。7月20日，美國商務(wù)部對(duì)中國產(chǎn)大型洗衣機(jī)反傾銷調(diào)查的初裁結(jié)果，即是最有說明力的注解。

2015年底，當(dāng)業(yè)界傳出惠而浦向美國商務(wù)部和國際貿(mào)易委員會(huì)提出申訴，請(qǐng)求對(duì)原產(chǎn)于中國的大型洗衣機(jī)進(jìn)行反傾銷調(diào)查的時(shí)候，國內(nèi)企業(yè)還認(rèn)為“事不關(guān)己”——一方面，被訴方是兩家韓國企業(yè);另一方面，國內(nèi)企業(yè)并沒有大型洗衣機(jī)出口到美國市場(chǎng)。

事實(shí)真的如此嗎?讓我們來看一下2011年惠而浦訴三星、LG在韓國和墨西哥生產(chǎn)的大型洗衣機(jī)傾銷的案例。2012年的12月19日，美國商務(wù)部對(duì)此案做出終審決定，認(rèn)為從韓國、墨西哥出口到美國的大容量洗衣機(jī)存在傾銷。最終，韓國產(chǎn)LG洗衣機(jī)被征收13%的反傾銷稅率，三星洗衣機(jī)是11%，而墨西哥生產(chǎn)的三星洗衣機(jī)則被征收76%的稅率。此處需要關(guān)注的是，盡管伊萊克斯開始并沒有被惠而浦列為主要反傾銷對(duì)象，但由于其在墨西哥生產(chǎn)洗衣機(jī)并出口到美國，因此仍然被調(diào)查，并被征收36%的反傾銷稅率。

回到美國對(duì)中國產(chǎn)大型洗衣機(jī)反傾銷調(diào)查一案，“事不關(guān)己”很顯然已不成立。退一萬步說，即便目前國內(nèi)企業(yè)并沒有大型洗衣機(jī)出口到美國市場(chǎng)，但一旦被裁定傾銷，中國企業(yè)以后如果再想向美國市場(chǎng)出口此類洗衣機(jī)，即面臨高昂的稅率。這也意味著，中國企業(yè)生產(chǎn)的大型洗衣機(jī)可能會(huì)被永遠(yuǎn)擋在美國大門之外。

影響還遠(yuǎn)非如此。雖然初裁結(jié)果剛剛公布，就有可靠消息稱，三星、LG已經(jīng)開始布局大型洗衣機(jī)在越南投產(chǎn)。此間，又發(fā)生了一件與中國家電業(yè)本來無關(guān)卻又演變成極其相關(guān)的插曲。據(jù)了解，越南政府正在對(duì)中國建材用鋼板實(shí)施貿(mào)易保障措施調(diào)查，這件事原本與家電無關(guān)，但卻波及到了中國家電彩涂板對(duì)越南的出口。由于家用彩涂板與建材用彩涂板海關(guān)稅號(hào)相同，如果相關(guān)供應(yīng)商隨后進(jìn)行的產(chǎn)品特征差異性描述抗辯無法達(dá)到預(yù)期效果，家電用彩涂板也由此可能被越南加征30%~60%的關(guān)稅，相關(guān)供應(yīng)商進(jìn)而被迫放棄定單。此事必將對(duì)內(nèi)銷和外貿(mào)本就面臨困境的家電上下游產(chǎn)業(yè)，帶來更不利的境遇。由惠而浦發(fā)起的這場(chǎng)起初很多人以為“與中國企業(yè)無關(guān)”的反傾銷調(diào)查，引起的波瀾已經(jīng)逐漸向上下游中國企業(yè)漾開。

在此事件中，除了中國企業(yè)還應(yīng)繼續(xù)積極尋找對(duì)策外，我想，有兩個(gè)方面值得思考。第一，正如鳳凰衛(wèi)視“名嘴”阮次山所說：“許多看來不相關(guān)的事，其實(shí)都是相互有關(guān)聯(lián)的。”要挖掘事件深處與自身利益的關(guān)聯(lián)性。第二，本應(yīng)該在此事件中受損最為慘重的三星和LG，由于“后招”準(zhǔn)備充分而將成功避險(xiǎn)，其“國際化要全球一盤棋”的思路，值得學(xué)習(xí)。

中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)說：“隨著地緣政治的復(fù)雜變化，孤立主義在全球有抬頭趨勢(shì)，貿(mào)易摩擦很可能會(huì)加劇。隨著各類區(qū)域貿(mào)易組織的成立，世界貿(mào)易形勢(shì)勢(shì)必會(huì)變得更加復(fù)雜難測(cè)。”

在這樣的背景下，“走出去”，不過只是國際化征途的第一步。但愿未來可期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。