上半年網購：大家電增速超小家電

工信部賽迪研究院8月9日發(fā)布的《2016上半年中國家電網購分析報告》(下稱《報告》)指出，上半年我國B2C家電網購市場(含移動終端)規(guī)模達1848億元，同比增長35%。其中，大家電增長超過此前勢頭最猛的小家電，而大家電品類里面此前網購增長最慢的空調也成為增長幅度最大的單品品類。

業(yè)內人士認為，這說明家電網購基本上達到成熟期，空調網購規(guī)模此前基數最小，所以現在增長幅度最大。

網購連創(chuàng)新高 高端產品翻倍增長

根據中怡康提供的線下市場零售數據顯示，今年上半年，彩電零售額同比下滑15.4%，空調零售額同比下降5.8%，冰箱同比下降7.8，洗衣機零售額增同比下降2.9%。

與線下銷售不盡如人意形成鮮明對比的是，線上高端產品的銷售則增長明顯，上半年我國家電網購市場規(guī)模再創(chuàng)新高?！秷蟾妗凤@示，上半年我國B2C家電網購市場(含移動終端)規(guī)模達1848億元，同比增長35%。其中，大家電528億元(平板電視217億元、空調152億元、冰箱90億元、洗衣機69億元)，同比增長47%;其他小家電類產品(包括兩凈、廚衛(wèi)電器及其他小家電類產品)約310億元，同比增23%;手機、平板電腦等移動終端產品約1010億元，同比增35%。

目前線上渠道已連續(xù)三年創(chuàng)下新高，而增速則趨于平緩。只具備基本功能的家電已不能滿足消費者的需求，高端產品成為消費者青睞的對象。從數據來看，嵌入式廚電銷售額增長87.5%，4K電視增長100%，十字門對開冰箱增長200%;增速最快的是65英寸以上的平板電視，銷售額增幅達349%。

空調發(fā)力 上半年營業(yè)額增六成

從單品品類來看，《報告》顯示，平板電視營業(yè)額增長43.7%，空調增長60%，冰箱增長42%，洗衣機增長40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長則均在50%以上。此外，上半年無論零售量還是零售額，平板電視線上銷售占整體彩電市場的比重均已超過30%。

記者了解到，在此前發(fā)布的網購調查里，空調作為“半成品”(對安裝等售后服務要求很高)，在網購銷售的排行中一直在“擺尾”，而現在空調反而是增長幅度最大的。對此，中怡康有關人士分析認為，最開始消費者只在網上購買那些價格不高、體積小的小家電產品，接下來是選購彩電，而均價高、體積大的白電產品的網購規(guī)模都是后面才發(fā)展起來的。其中，空調由于售后服務要求高，又是白電品類增速最低的，此前網購基數比較低。但現在網購成熟了，據中怡康統(tǒng)計顯示，有九成消費者接受網購大家電，而空調又是基數最低的，所以增長幅度也就最大。

電商角逐激烈 向農村下沉渠道

上半年渠道競爭更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉儲、營銷上緊密合作，在家電、3C數碼等領域向老大京東發(fā)起了積極的進攻?！秷蟾妗分赋?，從2013年至今，京東在家電網購(含移動設備)領域的市場占比分別為：2013年上半年近50%，全年55.6%;2014年上半年58%，全年59.8%;2015年上半年60%，全年60.2%。截至2015年，京東已穩(wěn)占家電網購市場(含移動設備)六成份額。

不過，京東似乎不滿足于僅僅線上的競爭優(yōu)勢，而準備全面開拓線下市場了。京東家電事業(yè)部總裁閆小兵此前在接受媒體采訪時就表示，京東不會滿足于只做線上家電渠道的“第一”，2016年希望能實現對線下渠道的全面超越，成為真正的家電零售第一渠道。

值得注意的是，從兩年前的“刷墻”運動開始，各電商平臺就致力于開拓農村市場。截至上半年，京東幫服務店開店已超過1500家，蘇寧易購服務站直營店已有1478家，蘇寧易購服務站加盟店達2329家。

《報告》指出，渠道下沉是家電網購市場持續(xù)飛速增長的一個重要原因。電商通過O2O加速了電子商務這種更扁平、透明的商業(yè)渠道向農村地區(qū)的覆蓋，給消費者帶來公平機會的同時，對原有三四線家電渠道體系帶來了極大沖擊，中國家電渠道體系將重新建構。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。