熱水器6月表現(xiàn)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成市場主線

在2016年上半場與下半場的切換之間，熱水器市場表現(xiàn)的可謂是頗有點(diǎn)意思，5月份銷量旺季卻“開起了玩笑”，愣不不見任何起色，正當(dāng)業(yè)界束手無策之際，6月份卻意外迎來了暖流，而且編者還在驚喜之余發(fā)現(xiàn)，由于消費(fèi)升級的倒逼變革，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為了市場發(fā)展的主線。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年5月份，熱水器市場的整體零售量環(huán)比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%;整體零售額環(huán)比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，環(huán)比下滑最為明顯的是日漸飽和的一級市場，零售量和零售額的降幅分別為12.45%和13.75%。這一數(shù)據(jù)表明，在本該銷量旺季的5月，市場卻呈現(xiàn)出了一片下滑的趨勢。

然而，就在剛剛過去的6月份消費(fèi)淡季來臨之際，在業(yè)界不看好的狀態(tài)下，熱水器市場卻意外地迎來了一股暖流，呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。本來按照慣例，歷經(jīng)了上半年家庭裝修旺季之后，本該迎來淡季，可是但隨著環(huán)比降幅的收窄，熱水器市場的同比增幅卻在逐年擴(kuò)大。

據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，熱水器市場的整體零售量同比增長了8.77%，整體零售額則同比增長了15.15%。零售額增幅幾乎是零售量增幅的近一倍。這一數(shù)據(jù)表明，在6月這個淡季，熱水器市場一反常態(tài)，呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。

而其中，由于受中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級以及年輕一代消費(fèi)群體需求呈現(xiàn)個性化、多元化變化的影響，加之人們對健康品質(zhì)生活的日漸追求，迫使了消費(fèi)需求倒逼產(chǎn)業(yè)變革，使熱水器產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)升級成為了時下市場發(fā)展的主線的同時，市場也迎來了多元化的發(fā)展趨勢。

首先，從消費(fèi)者的角度來看，時下，隨著消費(fèi)的不斷升級以及電商平臺的逐漸崛起，加之隨著新一代消費(fèi)群體逐漸成為市場主力軍以及他們消費(fèi)需求不斷朝著個性化、多元化的趨勢變化，以往的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者多元化的需求了，只有能夠滿足用戶多層次的創(chuàng)新性、個性化、人性化產(chǎn)品才能滿足他們的多層次需求。

其次，從品牌的角度上來看，時下，隨著消費(fèi)的不斷升級以及人們對健康品質(zhì)的日益關(guān)注，迫使了熱水器產(chǎn)品在基本制熱、節(jié)能、環(huán)保的基礎(chǔ)上，逐漸添加了健康功能，如海爾推出的內(nèi)膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設(shè)置了三重殺菌模塊，讓熱水器內(nèi)膽處于干凈、流動的狀態(tài);美的活水系列熱水器帶有一鍵自動排除死水功能;林內(nèi)“恒芯”系列燃?xì)鉄崴餍缕飞踔辆哂兴烻pa美膚養(yǎng)生功能等等。

最后，從市場發(fā)展的趨勢來看，隨著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級以及電商平臺的逐漸崛起，加之新能效政策的實(shí)施，迫使了熱水器產(chǎn)品在朝著大化、異形、智能、健康等多元化發(fā)展趨勢的同時，在產(chǎn)品細(xì)分市場上，還分流出了以燃?xì)鉄崴?、電熱水器為主的高效智能趨勢?/p>

綜上可以看出，目前，熱水器市場在呈現(xiàn)出了以高端化、多元化的發(fā)展趨勢的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為市場發(fā)展主流，與此同時，細(xì)分化市場的發(fā)展趨勢日益凸顯，而且，逐漸由以熱水器以及電熱水器為主的朝著混合的趨勢發(fā)展，呈現(xiàn)出一片發(fā)展打好的趨勢。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。