中外彩電巨頭豪賭 5000元成彩電市場檢驗門檻

巴西里約奧運會前夕，TCL突然宣布與巴西家電龍頭SEMP成立合資公司SEMPTCL，欲借SEMP的渠道等拓展巴西及南美中高端家電市場。與此同時，康佳則聯(lián)手國美發(fā)布升級版的奧運電視。

喧囂的品牌大戰(zhàn)背后，新顯示技術的各大派系也在奧運商戰(zhàn)中暗流涌動。4年后，當2020年東京奧運會來臨，消費者或許已能用薄如墻紙的OLED（有機發(fā)光顯示器）電視或量子點電視（簡稱QLED）觀看賽事。也有可能在2022年，就在自家客廳里，還能看到影院效果的北京張家口冬奧會。

不過，對于彩電廠家而言，這個話題就沒有這么輕松。全球彩電業(yè)的千年老二韓國LG重倉布局OLED，企圖借此超越三星，創(chuàng)維、康佳、長虹等本土企業(yè)已跟隨站隊。然而，三星卻與TCL選擇了量子點電視，欲宣判OLED大屏的死刑。與此同時，海信以全部身家押注激光影院電視，而同處激光電視陣營的索尼卻幾乎是沉默的。

究竟誰能最先卡位下一代顯示技術？誰能最快降低市場門檻，成為彩電業(yè)的新霸主？

廣州市場風向標暫時失靈

近半年來新顯示技術在市場上的活躍度大大提高，先是海信發(fā)布了第三代激光電視，邁上4K臺階；接著LG在深圳展出了柔性OLED屏幕；TCL也不斷加大對印刷顯示技術的研發(fā)力度……傳統(tǒng)液晶電視被宣判“頂?shù)教旎ò?rdquo;后，身處彩電產業(yè)中的人似乎都想提早站隊卡位下一代顯示技術。

“LCD電視（包括LED電視）已經發(fā)展到了瓶頸，需要用4K、量子點、LocalDimming等顯示技術來改善清晰度、亮度、色彩等問題，”香港科技大學教授、OLED發(fā)明人鄧青云接受南都記者采訪時表示，就像打補丁一樣，“這里不行貼一貼，那里不行貼一貼……”

這是業(yè)內普遍認可的說法，但唯一具有爭議的是，哪條跑道才是對的？

廣州是全國彩電市場的風向標。“所有的產品，最核心的資源基本都集中在廣州上架，”蘇寧廣州大區(qū)總經理顧蔚向南都記者表示，今年各個廠商陸陸續(xù)續(xù)在蘇寧的門店做了OLED新品發(fā)布會。但透過廣州市場，暫時還不能準確預判下一代顯示技術。

“中高端產品一直是市場的引領者，但今年上半年，各個廠商和銷售渠道中高端產品的銷售上還在虧損，我們彩電今年虧了3000萬左右，主要還要看下半年的業(yè)績。”顧蔚表示。

二代QLED技術扭轉格局

此前，“激光電視”和“OLED電視”曾被業(yè)內視為下一代顯示技術的替補，而傳統(tǒng)量子點電視則是液晶電視和下一代顯示技術間的過渡產品。但隨著科技創(chuàng)新，這一預判似乎又發(fā)生變化。

“二代量子點材料已能實現(xiàn)電致發(fā)光（即通電后發(fā)光），無需背光源，這意味著量子點材料也能實現(xiàn)柔性顯示，以及OLED電視的輕薄、柔性、延展性、廣色域等優(yōu)勢。同時，二代量子點材料還能夠克服OLED技術最大的缺陷———不穩(wěn)定性。”浙江大學化學系教授、博士導師彭笑剛日前接受南都記者采訪時透露。此外，“中國在量子點電致發(fā)光技術上處于全球領先位置，”彭笑剛還向南都記者強調。這意味著，在量子點電視上，中國企業(yè)有望擺脫“追隨者”的角色，實現(xiàn)彎道超車。

但無論是OLED還是量子點電視，都依賴于印刷顯示技術，TCL多媒體首席技術官陳光郎向南都記者表示，他們都屬于印刷顯示技術流派。據(jù)悉，TCL近期對電視技術的曖昧態(tài)度終于明朗：OLED材料只是練手，他們看好量子點電視。

與之相比，處在另一條跑道的激光電視，在超大尺寸市場上，比液晶電視成本更低、更輕便，相比一般的小微投影機則有更好的畫質優(yōu)勢。但“激光電視進客廳和進家庭影院是兩種不同的場景，海信想要將激光電視放在客廳是一個悖論，”一位從業(yè)將近20年的顯示技術工程師張明（化名）向南記者表示，觀眾看激光電視希望能享受電影的效果，但擺在家里客廳，會受到太太、小孩等很多外來因素的干擾。

5000元的市場檢驗門檻

究竟哪一種技術能成為下一代顯示技術？如何驗證？技術出身的創(chuàng)維廣州分公司總經理肖詠力經歷了等離子技術出現(xiàn)和消亡的全過程。“自始至終我都認為，這個技術不比液晶差，但等離子在中國市場就是完敗給液晶電視，所以說市場才是檢驗一切的標準。”

但市場拿什么檢驗？“我們發(fā)現(xiàn)無論哪個尺寸的彩電，價格一旦降至5000元以下就能迅速起量。”肖詠力向南都記者表示。為此，在他看來，價格在很大程度上成為檢驗中國市場的風向標。

但即便今年被LG、創(chuàng)維等視為OLED普及的元年，OLED的價格還是讓很多家庭無法企及。“LG的OLED電視已在全球鋪開，但中國市場的銷量還比較小。如果按照萬臺來看的話，中國的市場應該是在五萬臺左右，均價是29999元到12元萬多。”LG華南區(qū)總經理陳志先向南都透露。據(jù)悉，創(chuàng)維、康佳等國產品牌的OLED電視的起步價也超過萬元。

目前主攻85英寸以上市場的激光電視的價格，對普通用戶而言也很“高冷”。海信剛剛發(fā)布的88英寸4K激光電視售價超過4萬元。不過，對比三星88英寸接近16萬元的液晶電視價格，超大尺寸的激光電視成本還算有優(yōu)勢，售價也算親民。

不過，要想進入5000元大眾家庭的消費門檻，不論是海信的激光電視，還是量子點電視、OLED電視，似乎都還需要大幅度壓低價格。

“我們正在探討做88英寸以下產品。”海信激光電視事業(yè)部總經理高玉嶺說。據(jù)悉，激光電視由主機和熒幕組成，主機內包含光源技術、4K光成像芯片、超短焦鏡頭等。目前，激光光源、超短焦鏡頭、芯片等光學器件占激光電視近一半成本，是讓激光電視成本下降的“主力軍”。但高玉嶺不能給出明確的降價預判，“具體降到什么程度我不敢預測，但會服從摩爾定律。”

而按照陳光郎的分析，OLED及二代QLED電視，如果要大幅降價，都要依賴于印刷顯示技術的成熟，否則兩者都很難降低成本。由此不難看出，下一代顯示技術的競爭，很可能就是印刷顯示技術流派和激光電視流派的競爭。

陣營規(guī)模決定降價速度？

在業(yè)內看來，當年等離子慘敗的原因不是技術差，而是參與廠商太少，產業(yè)沒有形成規(guī)模經濟，技術提升也比較慢，成本下降速度不如LCD快。為此，不同技術陣營的規(guī)模和活力十分重要。

在印刷顯示技術的陣營，除了整機廠商創(chuàng)維、康佳、長虹的加入，面板廠商也不再是LGDisplay（LGD）一家單打獨斗。據(jù)陳光郎透露，目前所有做顯示技術的公司都在做印刷顯示技術的研究。

“目前OLED印刷顯示已經有了較大的進展，近期LG在深圳展出了一張‘可發(fā)光的紙’，但還沒批量生產。”LG華南區(qū)總經理陳志先向南都記者透露，OLED的陣容已經非常強大。

不過，陳光郎認為，在印刷顯示技術成熟之前，三星、TCL、LG等都是處在同一個起跑線上。而這幾家巨頭之間的競爭無疑會讓印刷顯示技術得到快速提升。

相對來說，激光電視陣營目前只有索尼、海信等幾個品牌，而與海信的高調和活躍相對應的是，同一陣營的索尼卻沒有什么動作。

“2017年激光電視將取代75~80英寸的液晶電視，市場規(guī)模將達到23.3萬臺，超大屏幕市場將迅速爆炸。而這個產業(yè)升級的趨勢已引起關注，已經有廠商與海信商談4K顯示激光引擎的合作。”海信集團總裁劉洪新向南都記者透露，目前，進入激光電視陣營的包括傳統(tǒng)的投影陣營、電視機廠商，還有部分中小企業(yè)。

相比OLED電視和量子點電視對一種材料的依賴，激光電視“開放式的結構”似乎讓海信十分篤定。高玉嶺向南都記者分析指出，OLED把對比更高、顏色更鮮艷的任務都交給一個像素點是危險的，而激光電視的發(fā)光面、成像面、觀看面三面分離，能刺激更多的廠商參與進來，為降低激光電視的成本作出貢獻。

“他（指高玉嶺）講的是事實”，張明向南都記者分析指出，任何產業(yè)采取這種開放式的研發(fā)架構都是可以促進產業(yè)發(fā)展的。不過，全國做光機、光源的廠商有很多，但做4K超高清芯片的全世界只有一家，如果TI不做了，海信會受到拖累。

一場豪賭

這不是一場輕松的賽跑，正如高玉嶺所說：“對未來技術的判斷是危險的和嚴肅的，出現(xiàn)技術預判失誤都是災難性的。”以等離子電視為例，在最終退出之前，長虹已經投資40多億元，最終收獲的只有連年虧損。

如今，家電業(yè)巨頭再度投入巨資爭奪下一代顯示技術，無疑都想借新技術奪得霸主的地位，不管這個霸主地位是中國第一、亞洲第一還是世界第一。

5年的時間，對一個技術日新月異的產業(yè)而言實在太長，變數(shù)太多。但開弓沒有回頭箭，也許最大程度降低損失的辦法只有多條腿走路。即便是重倉OLED顯示技術的LG也沒有拒絕量子點技術，并已在今年陸續(xù)發(fā)布了多款量子點電視產品。海信也沒有完全放棄OLED，目前將OLED用于商用市場。TCL多媒體也曾低調嘗試做激光電視，同時做OLED顯示材料的研究。即便是沒有經受住市場的考驗，也不至于落得滿盤皆輸。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。