新常態(tài)下的冰箱行業(yè)：高端市場仍然大有可為

2016年，我國冰箱行業(yè)喜憂參半：憂的是，外部需求不振，價格競爭壓力加大，冰箱行業(yè)正面臨新一輪的洗牌；喜的是，消費升級帶動冰箱產品結構升級，成為推動冰箱行業(yè)發(fā)展的內生動力。

在5月26日舉行的2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布的數據顯示，低端市場已經陷入一片紅海，而高端市場仍然存在很大的上升空間。隨著我國人口紅利逐漸消失，靠低成本、大規(guī)模驅動的傳統(tǒng)發(fā)展模式開始失效，向高端化轉型升級成為冰箱行業(yè)的共識。

高端市場大有可為

由于冰箱產品在我國普及程度已經很高，再加上國內宏觀經濟增速放緩抑制了市場需求的釋放，我國冰箱行業(yè)進入發(fā)展的新常態(tài)，行業(yè)整體增速回落，2016年行業(yè)下行壓力仍然很大。

根據國家信息中心數據，1—4月國內重點城市市場冰箱零售量同比下滑5.9%，零售額下滑8.15%。前4個月冰箱市場出現(xiàn)負增長主要源于低端市場大幅下滑，單門、兩門、三門產品銷售均出現(xiàn)兩位數的下降，相比之下，對開門、四門及以上產品仍然保持了同比增長，其中，四門及以上冰箱銷量增長超過3成。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷特別強調，消費升級帶來的產品升級需求給市場增加新活力。

與發(fā)達國家相比，我國冰箱市場結構升級潛力巨大。隨著更新?lián)Q代需求占比提升、中產階層規(guī)模擴大，消費者對冰箱產品的品質、設計、功能、品牌的重視程度不斷提高，從而驅動冰箱行業(yè)的產品結構向高端化發(fā)展，帶動產品均價提升與附加值增加。

根據中國家電網聯(lián)合中怡康在第七屆中國高端家電紅頂獎頒獎典禮上發(fā)布的數據，受訪的家庭月收入在15000元以上的消費者中，有48%的消費者肯為一臺冰箱支付6000—10000元的價格。在購買高端冰箱時，消費者考慮的主要因素依次為殺菌除味、保鮮技術、節(jié)能環(huán)保。

中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，消費需求的升級將加速釋放產品個性化、多元化需求，個性定制化將提升單個產品附加值，規(guī)模定制時代或將到來，從而推動產業(yè)價值的提升。

技術創(chuàng)新成勝出核心籌碼

對于冰箱企業(yè)而言，過度依賴價格利刃爭搶市場的路徑已經越來越難走，而是應該通過技術創(chuàng)新，以高品質、高附加值的產品捕獲消費者的芳心。

在技術創(chuàng)新方面，高端家電品牌卡薩帝一直跑在行業(yè)前列，朗度冰箱、鼎級云珍冰箱在保鮮技術、人機交互、工業(yè)設計等方面均實現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新?？ㄋ_帝鼎級云珍冰箱采用氣懸浮無油動力科技，顛覆變頻制冷動力，通過氣體懸浮運動的做功方式，達成40-335W的寬幅無極冷量輸出，實現(xiàn)恒溫養(yǎng)鮮和深冷速凍，鎖住水分營養(yǎng)，保持細胞活性，卡薩帝冰箱開啟了細胞級養(yǎng)鮮時代?？ㄋ_帝鼎級云珍冰箱BCD-631WBCSU1也因此被評為“2015-2016年度冰箱行業(yè)科技突破產品”，卡薩帝的朗度冰箱BCD-728WDCA則被評為“2015-2016年度冰箱行業(yè)線上高端尚品冰箱”。

顛覆性的科技創(chuàng)新讓卡薩帝在冰箱市場名利雙收：卡薩帝在本屆論壇上被評選為“2015-2016年度冰箱行業(yè)高端冰箱消費者優(yōu)選品牌”；2015年，卡薩帝冰箱份額由3.7%提升到5.1%，在20000元以上多門冰箱占比達到27.7%。

根據尼爾森報告顯示，2015年卡薩帝品牌知名度在一線城市增幅41%、二線城市增幅33%;品牌知名度達到58%、品牌美譽度達到95%，產品用戶滿意度為行業(yè)最高。

左延鵲認為，在市場增長放緩的情況下，冰箱行業(yè)整合加速，缺乏創(chuàng)新能力、產品嚴重同質化的企業(yè)將被淘汰，產品技術創(chuàng)新能力將成為競爭中脫穎而出的核心籌碼，這將利好龍頭企業(yè)提升份額，提高其行業(yè)影響力和話語權。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。